安踏再傳收購鋭步

（來源：時尚商業Daily）

時尚商業Daily 8月/5日  新聞

阿迪達斯扛不動的鋭步，安踏能否馴服。

據時尚商業快訊，安踏將收購美國品牌管理公司 ABG 旗下的鋭步Reebok，而多家媒體稱相關實繳已完成，安踏則迴應「不予置評」，既未否認也未證實傳聞。

這已是安踏第二次傳出有意收購鋭步。

早在2021年，鋭步從阿迪達斯剝離前，安踏就是潛在接盤者之一。彼時最終由 ABG 以 25 億美元將其收入囊中，如今再度被傳出售，安踏似乎準備接棒。

鋭步成立於1958年，至1985年銷售額達3.07億美元，一年后暴漲至9.19億美元。1987年，鋭步以14億美元年營收超越耐克，曾登頂全球運動鞋市場。

1991年，鋭步銷售額升至27億美元，並於2001年與NBA簽約，成為其運動服獨家制造商，隨后又拿下NFL聯賽服裝贊助權。

2006年，阿迪達斯以38億美元收購鋭步，試圖藉此對抗耐克。這筆交易短期內拉動阿迪達斯營收同比增長52%，但鋭步此后陷入漫長低迷。2009年因塑身廣告爭議受挫，2012年又陷入宣傳風波。

2016年，Kasper Rorsted出任阿迪達斯CEO，推動鋭步重整，包括關店、削減開支等，品牌直到2018年才實現扭虧，2019年短暫恢復盈利，疫情后復甦計劃受阻，最終走向出售。

對於安踏而言，鋭步或許是其全球化多品牌戰略的重要拼圖。

目前，安踏主品牌與FILA貢獻了集團85%的收入，增長高度集中，急需新的突破口。而鋭步擁有歐美成熟渠道與品牌資產，有望補足安踏海外短板。

不過，挑戰也不小。若ABG不妥協，鋭步售價可能超過30億美元約合220億人民幣，安踏是否獨資收購仍存疑。截至2024年底，其可用現金余額約113.9億元人民幣，雖整體資金儲備超過500億元，但大額收購仍需謹慎權衡。

更現實的路徑或許是與亞瑪芬財團舊部再次合作。畢竟，安踏在Fila與始祖鳥的品牌重塑中已展現出強大能力，而鋭步也正急需一次脱胎換骨。

不過，這樁交易的背后並不簡單，安踏真正看中的，並非一個老品牌，而是一次通往全球化的加速通道。