入駐京東，宜家又拓線上新渠道 京東家居供應鏈生態再「上新」

每經記者｜王郁彪    每經實習編輯｜余婷婷    

京東家居供應鏈生態補齊重要拼圖。

8月4日，京東宣佈與宜家家居達成合作，IKEA宜家家居京東官方旗艦店將於8月8日開業。目前，宜家家居京東官方旗艦店已上架168個品類的6500余種產品。除平臺入駐外，店鋪包裹配送將由京東物流承接，雙方會員體系也將打通。

《每日經濟新聞》記者注意到，自2018年起，宜家中國開啟線上渠道拓展之路。2020年3月，宜家入駐天貓，一年后推出官方小程序商城。如今入駐京東，宜家無疑再增一個強有力的線上觸點。

全球家俱及家居用品巨頭的到來，也進一步提升了京東家居品牌集聚效應。數據顯示，2025年上半年，京東國際家居品牌入駐數量同比增長超130%。而在依然是家居市場主陣地的線下場景，京東業態亦是佈局頻頻。

電商分析師、海豚智庫創始人李成東在接受《每日經濟新聞》記者微信採訪時認為，宜家在一二線城市還是具備一定的品牌號召力，但家居品類特別是大件家俱等的銷售場景，目前來看更多可能還是在線下，雙方的前期合作可能還是會聚焦在品牌活動方面。

宜家「登陸」京東，會員、營銷、物流多線「互通」

自2018年以來，宜家不斷豐富數字化觸點與渠道佈局，目前有官網商城、天貓旗艦店、宜家購物App及微信小程序商城等多個線上觸點。 

圖片來源：每日經濟新聞  資料圖

中國家居市場全渠道、數字化的風潮呼嘯而來。國內消費者對線上購物的便捷性，以及品質和服務的要求也越來越高。想提速中國市場佈局，入駐京東一定是繞不開的「話題」。

與此前入駐天貓相比，宜家家居此次京東官方旗艦店的覆蓋品類以及產品數量更多。記者注意到，目前，旗艦店已上架168個品類的6500余種產品，涵蓋家俱、紡織用品、餐具廚具、收納儲物、家居裝飾等品類。此外，旗艦店包裹配送由京東物流承接，實現線上下單、線下靈活就近配送。

除物流服務的承接外，京東XR創新團隊的「京東立影」AIGC裸眼3D產品也將應用在部分宜家商品展示頁面。與此同時，京東用户綁定宜家會員手機號后，即可享受宜家俱樂部會員專屬權益；下單時還可選擇京東白條分期付款。

宜家中國電商業務負責人張樹龍告訴記者，2024財年，宜家中國線上業務的佔比在25%左右。從訪問人數看，線上渠道共吸引了約3.7億人次訪問，較上一財年持續增長。其中，超過70%的訪問來自消費者的自主搜索與主動訪問，這類消費者通常展現出更高的訪問深度與購買意願。

對於「登陸」京東，宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤表示：「京東官方旗艦店的上線，是我們‘生長+’戰略下的又一重要里程碑，將幫助我們觸達更多注重便捷性、品質與服務的中國家庭，進一步完善宜家的數字生態系統。」

補齊重要拼圖，京東家居生態擴圍

通常來講，電商平臺想真正拿下一個重要品類的線上市場份額，吸引該品類下的頭部品牌到平臺入駐開店，其重要程度可能遠比想象中的更大。對於京東而言，宜家家居的到來，進一步豐富了自身家居品類的品牌矩陣。

京東方面數據顯示，2025年上半年，京東國際家居品牌入駐數量同比增長超130%。記者注意到，京東目前已與無印良品（MUJI）等泛生活家居品牌達成合作。今年4月，京東宣佈與NINE UNITED集團達成戰略合作，旗下空間品牌STUDIO 9獨家入駐京東平臺，引入HAY、&Tradition、VERPAN等丹麥家居設計品牌。

值得一提的是，對京東而言，家居品類的升級、品牌集聚效應的提升，不僅是一個重要的業務增長點，更是京東全渠道零售戰略的重要一環。

李成東告訴記者，宜家的家俱、家居產品價格相對而言偏貴，但仍有一部分特定的用户受眾，「但整體家居品類，特別是大件家俱等，目前來看與線上電商的匹配度還是相對不高」。他告訴記者，家俱銷售的主要場景更多還是在線下，線上次之。「不過，小件家居日用品可能線上銷售情況會好一些。目前階段，宜家與頭部電商平臺的合作，可能更多還是在活動營銷、新品發佈等整體構建品牌影響力的方面。」他補充解釋。