2025年中國IP玩具行業市場規模、重點企業及發展趨勢分析：情緒經濟加速崛起，不斷推動IP玩具市場發展[圖]

行業概況

IP衍生品是指基於漫畫、小説、影視、動畫、遊戲、藝術家形象等娛樂作品中的角色、場景、故事情節而生產的實物商品，其主要品類包括IP玩具、IP服裝及其他IP衍生品如集換式卡牌、家居用品、日用品等。其中，IP玩具指與知識產權文化內容相關聯的玩具產品，是IP衍生品市場中最大的細分品類，常見的IP玩具主要有靜態玩偶、可動玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具等。從熱門動漫角色靜態玩偶到影視同款周邊，IP玩具憑藉其獨特文化內涵與情感共鳴，在市場中越來越被消費者喜愛，各類產品層出不窮。

IP玩具行業產業鏈上游為IP創作與授權、原材料及零部件供應環節，其中，IP創作與授權是IP玩具產業鏈的起點，其來源廣泛，包括動漫、影視、遊戲、文學作品、音樂、藝術形象等；原材料及零部件供應則包括塑料、五金、芯片、傳感器、揚聲器、麥克風、電池等。產業鏈中游為IP玩具產品開發設計、生產與製造環節，代表廠商有實豐文化、奧飛娛樂、名創優品、布魯可、泡泡瑪特等。產業鏈下游為IP玩具銷售消費環節，即通過淘寶、拼多多、京東、玩具反斗城、愛嬰室等線上線下銷售渠道，將IP玩具產品傳遞至終端消費者。

產業現狀

近年來，隨着人均收入水平提升，市場情緒經濟加速崛起，推動我國IP衍生品行業進入快速發展階段，市場規模不斷擴容，且增長速度遠高於全球市場。據統計，2024年我國IP衍生品市場規模已由2020年的994億元增長至1742億元，CAGR達15.1%，高於全球同期複合增長率8.3%。

在IP衍生品中，IP玩具憑藉其獨特文化內涵與情感共鳴，愈發受到市場歡迎。因此，近些年來，在居民消費升級趨勢、Z世代及銀發族消費羣體的崛起，以及優質文娛IP（包括新興國潮IP）內容增加、泛娛樂產品及服務需求增長、IP衍生品消費意識日益普及等多重因素共同驅動下，我國IP玩具產業規模呈現快速增長態勢。數據顯示，2024年我國IP玩具市場規模已從2020年的486億元增長至756億元，年複合增長率為11.68%。

玩具是IP創作重要的商業化工具，從熱門動漫角色、靜態玩偶到影視同款周邊，IP玩具各類產品層出不窮。從細分產品市場看，現階段，我國IP玩具中拼搭和組裝玩具市場份額佔比最高，2024年達36.4%；此外，靜態玩具、毛絨玩具、可動玩具分別佔比22.5%、18.9%、10.3%。

企業格局

我國IP玩具參與者眾多，代表企業包括奧飛娛樂、實豐文化、泡泡瑪特、布魯可、名創優品等，通過不同的產品策略、市場定位、銷售渠道和品牌建設等方式展開競爭，行業競爭激烈。其中泡泡瑪特在潮玩市場中表現突出，名創優品、奧飛娛樂等企業也佔據一定的份額，處於行業較領先位置。

實豐文化發展股份有限公司成立於1992年，於2017年4月登陸中國A股資本市場，股票簡稱「實豐文化」。實豐文化是一家集專業設計、研發、製造、銷售為一體的高新技術企業，專注於玩具及遊戲兩大核心業務板塊。在玩具業務板塊，實豐文化主要從事各類玩具的研發設計、生產與銷售，已形成「智能電動玩具、IP動漫衍生品玩具、潮流玩具」三大主要產品線。其中，在IP動漫衍生品玩具方面，公司積極與重磅優質IP合作，目前獲得寶可夢、奶龍等熱門IP授權，已開發寶可夢場景套裝玩具系列、可達鴨款（電動）、奶龍款（電動）玩具正熱銷中。同時實豐文化不斷打造自主研發、原創的IP產品，打造了智能飛飛兔、企鵝嗡嗡、智能小怪獸等多款熱銷智能電動玩具，持續為公司業務發展提供支持。數據顯示，2024年，實豐文化營業總收入為4.37億元，同比增長38.54%；其中，玩具業務收入為2.97億元，同比增長4.64%。

奧飛娛樂股份有限公司成立於1997年7月31日，2009年在深交所上市，股票簡稱「奧飛娛樂」。奧飛娛樂是中國目前最具實力和發展潛力的動漫及娛樂文化產業集團公司之一，已成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、遊戲等一體的泛娛樂產業鏈系統。數據顯示，2024年，奧飛娛樂營業總收入為27.15億元，同比下降0.86%；其中，玩具銷售收入為10.26億元，同比下降12.13%。

發展趨勢

1、消費潛力加速釋放，市場規模持續擴大

我國IP玩具市場規模正呈現快速增長態勢。據統計，2024年全國IP玩具市場規模已達756億元，預計2025年將突破911億元。這一增長得益於國內消費升級趨勢、Z世代及銀發族消費羣體的崛起，以及IP衍生品消費意識的普及。以《哪吒2》電影IP為例，其周邊玩具訂單量數億元，帶動東莞潮玩產業集羣爆發式增長。同時，國家政策對文化創意產業的支持，如《提振消費專項行動方案》等，進一步推動了IP玩具市場的擴容。未來，隨着人均可支配收入提升和IP消費習慣深化，市場潛力將持續釋放，尤其是高端收藏級IP玩具和虛擬潮玩等新興領域，將成為增長新引擎。

2、智能化與數字化升級，重塑消費體驗

智能玩具和數字化營銷正重塑IP玩具行業的消費場景。字節跳動AI陪伴玩偶「顯眼包」內置大語言模型，支持多輪對話與情緒識別，二手市場溢價超30倍；樂高集團推出AR積木套裝，實現實體玩具與數字內容無縫銜接。這些創新不僅提升了用户體驗，更推動了行業從「功能滿足」向「情感共鳴」轉型。此外，沉浸式零售體驗店、虛擬現實競技場等新業態的興起，進一步強化了品牌與消費者的互動。未來，隨着5G、物聯網等技術的普及，IP玩具的智能化、互動化水平將持續提升，為消費者帶來更加多元、富有趣味性的選擇。

3、全球化佈局加速，國際市場拓展深化

我國IP玩具行業正加速全球化佈局，通過跨境電商、海外展會等方式拓展國際市場。某品牌在越南市場的年增速達30%，中東市場限量款溢價率超50%。同時，東莞潮玩企業通過與國際IP合作，推出融合非遺文化的主題拼圖，成功進入全球市場。此外，我國牽頭制定《智能玩具安全評估指南》，推動行業標準輸出，提升國際競爭力。未來，隨着「一帶一路」倡議的深化，我國IP玩具行業將進一步加強與國際市場的融合，通過本土化運營、文化交流等方式，打造具有全球影響力的潮玩品牌。

●以上數據及信息可參考智研諮詢（www.chyxx.com）發佈的《中國IP玩具行業市場現狀分析及投資趨勢研判報告》。

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