或將接盤「沒落貴族」鋭步？安踏迴應

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

據自媒體KIKS報道，安踏集團已與美國品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）達成協議，即將完成對鋭步（Reebok）品牌的收購，並完成實繳。

安踏體育回覆媒體稱，「我們不對市場傳聞發表評論。我們建議以公司公告發布的信息爲準。」

安踏對鋭步的「興趣」早已有跡可循。今年3月，業內就傳出安踏競購鋭步的消息。此外，在ABG從阿迪達斯手中買下鋭步前，有媒體報道稱，安踏集團也在當時公佈的有意收購鋭步的「金主名單」中。

鋭步創立於1958年，其前身可追溯到1895年英國博爾頓的「福斯特跑鞋」，這也是世界上第一款釘鞋。1979年，美國商人保羅·法爾曼接手后，鋭步迎來了黃金時代，不僅在1982年推出首款女性健身鞋，還在1987年憑藉14億美元銷售額超越耐克，成為全球運動鞋第一品牌。

在八九十年代，唱響美國體育用品市場主旋律的就是耐克和鋭步，主戰場在籃球場。鋭步曾憑藉Pump充氣籃球鞋、艾弗森和姚明在千禧年前后成為籃球文化的符號。

2005年，阿迪達斯曾以38億美元收購鋭步來抗衡耐克，但在阿迪達斯的運營下，鋭步反而進一步邊緣化。有媒體報道稱，鋭步被收購十年后的2016年，品牌價值較巔峰期縮水了超30%。在阿迪達斯的手中，鋭步也曾嘗試過轉型，關閉虧損門店、聚焦健身領域等舉措也沒能給鋭步帶來明顯起色。

阿迪達斯頻頻傳出將出手鋭步的消息，不過，最終拿下鋭步的是ABG，價格為25億美元。有業內媒體分析稱，ABG在收購鋭步前沒有任何運動品牌管理和運營經驗，主要運作邏輯是將品牌各個區域市場的運營權交給合作伙伴。到2024年，鋭步全球份額仍不足1.5%。

在中國市場，鋭步品牌的運營主要由從事服裝服飾零售和批發業務的聯亞公司運營。但鋭步在中國市場的表現也不太順利，據KIKS，去年鋭步在淘寶、京東、抖音這三大電商平臺的銷售額總計只有1.6億人民幣。

有消費者向觀察者網表示，鋭步在中國市場（特別是在得物平臺上）的價格遠低於在歐洲、澳洲等海外市場，幾乎是海外市場的一半。而同時，曾與鋭步高度關聯的Les Mills運動，也有越來越多的人轉向安德瑪、lululemon等運動品牌。

有媒體分析稱，鋭步此前泛運動時尚的定位或與FILA形成競爭，而安踏集團目前運營的品牌矩陣讓安踏需要管理多個獨立研發體系、幾萬家全球門店，若將鋭步納入麾下，也為其在供應鏈、渠道、營銷資源的再度分割和品牌文化的重新整合帶來挑戰。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。