和馬伯庸一起發現未見，萬麗打造酒店文旅融合新體驗

（來源：文旅中國）

在文旅融合縱深發展的市場背景下，酒店行業也越來越多地從單一住宿功能向文化體驗載體升級。近日，萬豪旅享家旗下萬麗酒店宣佈正式啟動大中華區「發現未見，‘荔’刻出發」品牌推廣活動。品牌再度與知名作家、編劇馬伯庸合作，以其《長安的荔枝》等四部文學作品為靈感，深度打造文學與靈感交織的「發現未見」之旅。從富有創意與發現樂趣的H5互動體驗小遊戲到煥新的「夜·靈感·萬麗」專屬活動，再到跨界聯動的文娛探索，大中華區33家萬麗酒店將為賓客呈現充滿文學想象與文化魅力的精彩旅程。

本次活動發佈了萬麗酒店全新品牌宣傳片《從萬麗出發，發現未見》，旅行者將跟隨「萬麗酒店大使領航員」馬伯庸的創意視角，循跡「萬麗領航員地圖」，邂逅周邊人文祕境、在萬麗酒店具有戲劇張力的藝術設計及「夜·靈感·萬麗」體驗中沉浸發現與探索的樂趣。

萬豪國際集團大中華區客户戰略常務副總裁田青瑤表示：「對文化的探索與藝術的感知，正驅動着更多旅行者出發。秉持探索與發現精神，萬麗酒店鼓勵賓客深入探索在地文化。繼去年攜手馬伯庸先生推出‘萬麗領航員地圖’大受歡迎后，我們再次藉助文學靈感，通過創新方式將文學享受與旅行探索樂趣創意融合，豐富酒店內的文化體驗，為賓客帶來充滿想象力的探索旅程。」

對於如何理解旅行中的各種「探索」，馬伯庸認為，不能只是看文獻，要「沉浸式地體驗」。「萬麗的‘發現未見’之旅，以酒店為起點，連接城市文化脈絡，碰撞味蕾記憶和風土人情。在探索的過程中，你會發現，城市的每一個細節都會有一些特別的點。」馬伯庸表示，很開心能以「萬麗酒店大使領航員」的身份，與旅行者邂逅隨性自發的身心漫遊。

據瞭解，活動期間，賓客登錄「萬豪旅享家」微信公眾號就可體驗「發現未見，‘荔’刻出發」H5互動小遊戲，該遊戲設計靈感源自馬伯庸的作品《長安的荔枝》，用户可在遊戲中化身《長安的荔枝》主人公李善德挑戰荔枝運送，線上解鎖萬麗酒店的發現樂趣。同時，入住萬麗酒店的賓客還可以在酒店餐廳、大堂吧、行政酒廊或親子房內解鎖「發現未見，‘荔’刻出發」主題飛行棋，感受文學想象與社交玩樂的妙趣互動。部分酒店還特別打造現場版飛行棋遊戲裝置，為賓客帶來煥新休閒體驗。

此外，萬麗酒店還以馬伯庸的四部小説為靈感，特別推出四款定製雞尾酒，比如，「龍吟荔闕」就以《長安的荔枝》為靈感，通過荔枝的甜潤和烈酒的辛熾，勾勒一場跨越千年的風味接力。並推出了一系列文學靈感杯墊、雞尾酒冰籤等周邊，將小説中的故事元素融入體驗細節，為品飲增添文學巧思與創意之趣。

活動期間，大中華區33家萬麗酒店將同步呈現融合活動主題與各地文化特色的精彩體驗。比如，北京富力萬麗酒店會邀請賓客在北京潘家園舊貨市場探尋《古董局中局》同款尋寶驚喜；酒店雅苑中餐廳則推出「京城的荔枝盛宴」特別菜單，演繹「新鮮」與「味鮮」的味蕾之饗。深圳灣萬麗酒店推出風華萬「荔」主題下午茶，將唐風古韻與鮮甜荔枝巧妙融合。杭州臨平萬麗酒店萬麗軒中餐廳特別推薦「一騎紅塵·青檸荔枝馬蹄沙」甜品，以當代廚藝重構食材創意搭配，再現嶺南鮮果和長安風物的交織。此前，萬麗酒店還攜手萬達影院在北京、上海、深圳、西安四個城市舉辦了《長安的荔枝》特別觀影會，為影迷朋友帶來可直觀相觸的品牌探索方式。

時下正值暑期旅遊旺季，據田青瑤介紹，除了融合文學元素的「發現未見，‘荔’刻出發」，在通過文旅融合打造更優質的賓客體驗方面，家庭旅行計劃——「萬豪旅享家豪友團」原創IP也在近期陸續推出，包括大象、小狐狸和小羊等卡通形象。同時，酒店會推出IP相關的主題套房和周邊產品，不同的酒店也會基於卡通形象的個性特質，比如有的熱衷於旅途探索，有的喜歡繪畫創意，有的熱衷於閲讀和旅行等，去打造一系列親子類的活動與體驗。「主要目的是希望品牌化我們家庭親子領域的體驗，讓不管是大人還是小孩，在入住‘萬豪旅享家’旗下酒店時，都能獲得更個性化和專屬性的旅行感受。」田青瑤説。

（配圖由活動方提供）

責編：韓萱