入駐京東，宜家加碼全渠道佈局與線下資源整合

作為宜家「生長+」戰略下63億元人民幣投資計劃的一部分，8月4日，宜家中國正式宣佈入駐京東平臺，宜家家居京東官方旗艦店將於8月8日開業。此次上線標誌着宜家中國全渠道生態系統佈局的持續拓展。

據悉，宜家家居京東官方旗艦店將覆蓋168個品類、6500余種產品，由宜家自有倉庫進行貨物存儲，配送將由宜家的合作伙伴負責——包裹由京東物流進行配送，卡車物流與全渠道保持一致。宜家系統會根據派單邏輯對庫存及運力情況進行判斷，選擇發貨倉和承運商。同時，宜家中國整合線下商場資源，採取線上下單，線下靈活就近配送的全渠道銷售及配送模式。

宜家方面表示，在線業務方面，宜家已有官方網上商城、天貓旗艦店、宜家購物APP及微信小程序商城等。2024財年，宜家中國線上渠道訪問量為3.7億人次，宜家中國線上業務的佔比在25%左右。中國是全球數字化程度最高的零售市場之一，未來宜家將繼續探索線上和線下觸點，以符合中國消費者購物習慣和期望。

第一財經記者採訪瞭解到，目前實體零售商壓力不小，爲了拓展更多渠道，百聯、沃爾瑪、物美、麥德龍等都在做在線業務拓展與全渠道佈局，比如百聯力拓的i百聯平臺、沃爾瑪麾下的山姆會員商店正加大前置倉作用來加碼在線銷售、物美則是打造了多點MALL並且與麥德龍打通來操作在線業務。隨着電商發展和消費者的購物習慣轉變，實體店都在嘗試「兩條腿走路」，結合線上線下發展。值得注意的是，發展在線業務需要實體零售商對於后臺管理、物流配送和前置倉佈局有完整的體系，具有較強的供應鏈核心資源。

(本文來自第一財經)