奢侈品品牌在瞬息萬變的氛圍中失去光彩，Gucci銷售額暴跌25%，LVMH失望

奢侈品牌正在努力應對銷售大幅下滑的問題，引發了人們對該行業長期結構性吸引力的擔憂。

發生了什麼：上周開雲集團披露了2025年第二季度業績低於預期，銷售額同比下降15%，至42.7億美元。這低於LSEG分析師預測的39.6億歐元。

Gucci是開雲集團整體收入的重要貢獻者，該季度銷售額下降25%，達到14.6億歐元。

據CNBC報道，該奢侈品集團首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾（François-Henri Pinault）承認業績令人失望，但對該公司持續努力提高業績表示樂觀。

儘管經濟和地緣政治格局充滿挑戰，開雲集團仍然致力於執行其盈利長期增長戰略。所有市場的銷售額均較弱，其中日本和亞太地區跌幅居前。

儘管LVMH MC的股價今年下跌了20%，路易威登和其他70多個奢侈品牌的所有者伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）仍然持樂觀態度。

據《華爾街日報》報道，自1月份以來，阿爾諾已向該公司股票投資了超過10億美元。然而，投資者越來越擔心。LVMH上周公佈了令人失望的業績，其時尚和皮革製品部門第二季度的銷售額下降了9%。

該公司將其歸因於由於遊客支出減少，路易威登和克里斯蒂安·迪奧等品牌的需求疲軟。

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就整個行業而言，今年銷售額預計將保持持平，這是連續第二年需求低迷。這與正常情況存在重大偏差，因為該行業的增長速度通常是全球經濟增長速度的兩倍。

此外，Z世代去年在奢侈品上的支出下降了7%，相當於下降了57億美元。據該媒體報道，這種下降歸因於有關該行業供應鏈濫用和極端價格加價的負面報道在社交媒體上瘋傳。

奢侈品行業現在比十年前擴大了50%，這使得成熟品牌的增長更具挑戰性。儘管存在這些障礙，香奈兒、古馳和迪奧等主要奢侈品牌的新創意設計師將在今年晚些時候推出新系列。

重要原因：奢侈品市場正面臨一個關鍵時刻。該行業的增長傳統上超過了全球經濟增長，但最近的趨勢表明可能出現結構性轉變。

由於對供應鏈濫用和極端價格加價的擔憂，Z世代支出的下降表明消費格局正在發生變化。

該行業對這些挑戰的應對措施，包括主要品牌推出新系列，對於決定其未來軌跡至關重要。

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圖片：Shutterstock/Andrei Antipov