品區·周末侃

（來源：上觀新聞）

7月的申城，上海樂高樂園度假區正式開園無疑是熱度最高的大事件之一。然而，在這波熱浪之中，還伴隨着跌宕起伏、喜憂參半的外界評價聲。

不少年輕人感嘆：「樂高樂園終於來到家門口，期待已久！」但也有人吐槽和調侃，「上海樂高樂園最大的優勢是人少」。

對此，有人開始懷疑：對於樂高樂園這樣的項目，金山區干部和羣眾多年來一直寄予厚望，認為是地區發展前所未有的大機遇，如今是不是要失望了？兩年后，上海還將再添小豬佩奇、哈利·波特兩大國際主題樂園，在當前的大環境下是不是太多了？「主題樂園」這個熱點，地區發展還能「蹭」嗎？

在記者看來，這些嘈雜聲音和質疑念頭的涌現，癥結恰恰就在於「預期過高」。如果迴歸理性來看，不管是國內第一座樂高樂園的前景，還是上海密集佈局主題樂園的未來，都是令人欣喜的。在「快樂經濟」的試驗田里，地區發展不能簡單「蹭」熱點，而需要有創新意識的「精耕細作」。

上海樂高樂園大門外的「愛琴海·繽紛里」商業街。

樂高樂園，歡樂中透着理性務實

當前，外界對上海樂高樂園的兩大槽點，一個是票價太高了，另一個是人氣不足。

在記者看來，樂高樂園的門票定價，確實是有關方面預期過高的體現。

作為全球知名品牌，上海樂高樂園項目在官宣之初，就將上海迪士尼等大型主題樂園作為對標的競品，喊出了「東有迪士尼，西有樂高」的響亮口號。上海迪士尼門票較高，樂高樂園對標競品來定價，認為其成人票相當於迪士尼同類票的70%左右也在合理範圍內。

同時，從區位輻射能力來看，樂高樂園兩小時車程可覆蓋5500萬人口，高鐵從上海虹橋、上海南站到金山北站也只需18分鍾，既可以吸引具有較強消費能力的長三角親子家庭，還可以輻射全國樂高粉絲。較大的客源市場，使得上海樂高樂園在定價上有更多空間。

但實際上，上海迪士尼面積是樂高樂園的好幾倍，二者在規模上相差甚大；同時，樂高樂園的項目偏低幼化，主要面向親子家庭，而在上海迪士尼項目豐富，全年齡段的遊客都能找到適合自己的項目；在運營時間上，遊客可以在上海迪士尼樂園玩到晚上9點，最后的煙花表演還會把人們的激情推向高潮，而樂高樂園的遊客往往在下午四五點就要匆匆離開了。所以，對於非目標客羣的成年人來説，可能會覺得性價比不敵迪士尼。

再對比亞洲其他國家的樂高樂園，日本名古屋成人高峰票約合人民幣310元，韓國春川成人高峰日票價約合人民幣297元，上海樂高樂園成人高峰日票價則達到了549元，明顯高了不少。

不過，在開園兩周后，上海樂高樂園在官方App放出暑期門票優惠，推出「兩大一小」928元起、「一大一小」589元起、「一老一小」500元起等家庭套票。有遊客表示，購買家庭套票比原價節省近40%。可以説，這也是樂園對「票價過高」含蓄而積極的迴應。

而外界對其「人氣不足」的評價，更是預期過高的產物。眼下，樂高樂園工作日日均接待遊客四五千人次，周末高一些，這與項目官宣之初「年接待遊客800萬人次」的樂觀預判相去甚遠。如今，有關方面已經將目標回調至「年接待遊客240萬人次」的水平。這一數字，與日本名古屋樂高樂園2017年開園第一年的接待總規模基本相當，是理性、務實的。

作為一個與上海迪士尼差異化供給的文旅產品，上海樂高樂園有着自己明確的定位，專注2-12歲的兒童家庭，填補了市場空白，有望撬動「多孩經濟」，若能在票價、遊客規模等方面找到一個理性平衡點，再算上一大批樂高鐵粉的加持，這將會是一個獨具競爭力、體驗感優越的地標性文旅項目。

不同樂園彼此互補，形成集羣效應

再來看外界對於「上海的主題樂園是不是太多了」的擔憂。

今年初，多個國際樂園IP項目宣佈落滬：錦江國際集團與華納兄弟共同開發的華納兄弟（上海）製片廠之旅——「哈利·波特」主題樂園將於2027年開業，崇明長興島將迎來亞洲首個、全球最大的小豬佩奇户外主題樂園。

「上海已成為主題樂園投資熱土。」業內人士不由讚歎，上海迪士尼、樂高樂園、小豬佩奇、哈利·波特四大國際主題樂園將在上海東南西北形成錯位分佈，再加上上海海昌海洋公園、歡樂谷、耀雪冰雪世界等本土品牌加速升級，5-10年后，上海有望成為「世界主題樂園之都」，帶來千萬級流量、千億級產出。

這樣的樂園佈局，多嗎？市場的嗅覺最靈敏。這幾年，上海迪士尼人氣居高不下，年接待遊客超千萬人次，同時還在持續擴建項目。上海海昌海洋公園則透露，其客源不僅有長三角親子家庭客羣，今年入境遊同比增長了146%，日本、韓國、泰國等國家的客羣顯著增加。

當前，隨着人們生活水平提高，對精神文化消費的需求增加，「快樂經濟」持續升溫。主題樂園憑藉獨特的IP魅力和沉浸式體驗，成為親子家庭、青少年等羣體出行的首選。旅遊平臺數據顯示，2025年暑期，主題樂園預訂量同比去年增長七成。

從上海本身來看，2025年上半年接待入境遊客突破670萬人次，國內遊客3.9億人次，近2500萬常住人口與龐大的遊客量構成了龐大消費網絡。長三角地區2.38億人口形成的「一小時度假圈」，為主題樂園提供了廣闊市場，強大的消費能力和旺盛的市場需求，能夠支撐多個主題樂園的運營 。

而且，中國主題樂園市場滲透率僅為27%，與發達市場68%的平均水平相比差距較大，市場潛力有待釋放。

同時，還有政策紅利。今年5月印發的《上海市提振消費專項行動方案》明確提出，支持引入國際一流樂園IP，推動存量主題樂園優化升級，打造世界級主題樂園矩陣。以頭部樂園IP為引領，深入挖掘「樂園+」消費潛力。這為上海主題樂園產業的長遠發展注入了新動能。

更值得注意的是，上海通過戰略規劃，引導主題樂園形成差異化定位。比如，上海迪士尼依託全球IP吸引全年齡層遊客；樂高樂園針對2至12歲親子家庭；小豬佩奇户外主題樂園借力長興島生態資源；哈利·波特項目則依託錦江樂園重塑英倫魔法。

本土項目中，海昌海洋公園錨定「海洋」主題，從極地動物展示到深海科普等，形成海洋文化專屬標籤；耀雪冰雪世界定位「都市冰雪度假綜合體」，填補了長三角「四季冰雪」空白……大家以特色主題分食市場，避免了同質化競爭，提高了市場容納度 。

「上海主題樂園的密集佈局沒有陷入內耗，反而形成了互補。」業內人士分析認為，上海逐步形成的「樂園集羣效應」，將大幅降低遊客體驗世界級主題娛樂的綜合成本——無須輾轉多國多城，一次上海行即可打卡多個頂級IP樂園。

呈現「1元帶動12元-15元」連鎖效應

再回到「主題樂園如何拉動一個地區發展」的話題。這里無須再談「預期過高」的問題，而需要進一步提振信心。

很多人都在擔心：樂高樂園開園后，周邊地區能承接到溢出效應嗎？大家不妨去樂高樂園門外的「愛琴海、繽紛里」商業街實地看看，那里人來人往、人頭攢動的消費景象已成為常態，有的餐廳要排隊半小時才能用餐，這在以往是不敢想象的事。

數據也顯示，上海樂高樂園開園后，帶動了金山區民宿預訂量同比增幅達6倍。此前，周邊一個村莊也透露，這兩年已接待上百批次的投資者前來考察、洽談。

主題樂園展現出上海文旅的活力，並將轉化為實實在在的經濟動能。中國主題公園研究院院長林煥傑算了一筆賬，上海主題樂園每1元消費，能帶動周邊12元至15元的經濟增量，從交通、住宿到餐飲零售，形成環樂園消費生態圈。

上海樂高樂園度假區總經理陳潔説，上海樂高樂園已帶動周邊如農業、酒店業等協同發展，「我們希望以自身力量，整合金山本地文旅上下游產業，推動整體發展，未來與眾多同行一起，做大做強上海文旅市場」。可以説，「1元帶動12元-15元」的連鎖效應，將逐步在楓涇古鎮、朱涇芳香小鎮乃至整個金山區釋放出來。

更何況，樂高樂園落户金山這件事本身，對於整個地區發展來説意義重大。當初，該項目剛選址金山楓涇時，金山區領導就表示，這個大項目落地金山，意味着高品質生活的到來，將幫助金山撕掉「遠郊」「農村」等舊標籤，重塑地區新形象，迎來前所未有的發展機遇。

這個願景，將會成真。正如上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員勞幗齡所説：「上海主題樂園呈現‘國際品牌本土化+本土品牌國際化’雙向融合的特點，推動外資、國企、民企共同參與開發，更帶動遠郊區域從傳統工業向文旅消費轉型。」

專家指出，要讓主題樂園拉動一個地區的發展轉型，帶來切切實實的經濟效益，既需要產業深化協同，也需要企業與區域特色產業形成合力。上海樂高樂園的實踐案例提醒人們，主題樂園競爭早已超越單個項目的比拼，更需要全產業鏈與區域資源的整合能力，實現從娛樂供應商到城市文化地標、價值共同體的躍升。

原標題：《品區·周末侃 | 上海「主題樂園」多嗎？這個熱點還能「蹭」嗎？》

金山區供圖

來源：作者：解放日報 黃勇娣