縣域新氣象丨星巴克等品牌店首次落户九寨溝，首店經濟帶來人氣帶動消費

川觀新聞記者 王攀 阿壩觀察 劉文佳

8月1日，在欣賞完九寨溝景區的美景后，遊客安娜發現，景區附近的藏王廣場有一家星巴克咖啡店。作為「咖啡深度愛好者」，她走了進去：「在童話世界九寨溝，居然喝到了熟悉的星巴克味道。門店設計還融入了藏式元素，細節滿滿。」

遊客在星巴克咖啡店購買咖啡。劉文佳 攝

這家星巴克咖啡店，是九寨溝縣最新引進的國際知名品牌店，於7月18日開業。「這是星巴克落户阿壩州的第一家門店。」店長Kevin告訴川觀新聞記者，星巴克培養了一大批固定消費羣體，來九寨溝的遊客中不乏這類羣體，進景區前和出景區后，是他們消費的集中期，「我們根據九寨溝四季景色開發的九寨四時系列特色飲品，很受遊客喜歡。」

事實上，不只星巴克咖啡店，九寨溝縣近3年新引進的全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6個品牌店，均為阿壩州首店。一經推出，它們就受到了廣大遊客的熱捧，一線品牌+世界級景區，巨大的客流量，讓這些「首店」在九寨溝縣逐漸「出圈」。

肯德基、全季酒店、星巴克等品牌店聚集九寨溝。劉文佳 攝

所謂首店經濟，是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

引進上述品牌店，格讓尼瑪發揮了重要作用。作為九寨溝本地人，他返鄉創業已有9年。在文旅消費領域深耕，他積累了眾多合作伙伴。「成為九寨溝縣和阿壩州政協委員后，我瞭解到了更多文旅發展規劃和政策。」格讓尼瑪告訴記者，這在招引品牌店落地九寨溝方面發揮了重要作用。

九寨溝口附近的彭豐村，吸引不少品牌店入駐。劉文佳 攝

格讓尼瑪以招引星巴克咖啡店舉例。此前，星巴克對於九寨溝縣客流量和門店選址存在疑慮，迟迟沒有決定開店。格讓尼瑪便向其宣講四川省加快培育「蜀里安逸」消費新場景、實施「引客入川」計劃等規劃和政策。「我還告訴他們，川青鐵路開通至黃龍九寨站后，遊客大幅增加。景區直通車的一個接駁點就設在藏王廣場旁，遊客上下車都能看到門店。」最終，格讓尼瑪説服了星巴克咖啡店落地藏王廣場。

藏王廣場距離九寨溝景區大門僅有600米。記者在藏王廣場看到，星巴克、瑞幸咖啡、霸王茶姬、肯德基、全季酒店等品牌店雲集。九寨溝縣相關負責人表示，當地正借力這些國內國際品牌店的優勢，促使旅遊服務標準化，改變過去僅僅依靠區位享受紅利的固有模式，推動旅遊服務提檔升級。

店員向遊客介紹九寨有禮文創產品。劉文佳 攝

傳統的藏餐以大塊的手抓肉、血腸等為主，對於其他地方的消費者來説，接受程度有限。在眾多品牌店雲集的藏王廣場，有一家米瑪融合餐廳，受周邊品牌店影響，它將藏餐進行輕食化改良。「例如，牛肉蓋被這道菜，就是將犛牛肉小塊化，將本地餅子也切成小塊蓋在上面，這樣更符合大眾健康飲食的標準。」店員介紹，這道改良藏餐一經推出就火了，不少遊客從網上追到店里點名要吃。

品牌聚集效應和首店經濟成效逐步顯現，這也吸引了更多品牌店落地九寨溝。近期，華住集團、麗程集團、亞朵集團等品牌的10余個門店，也將在九寨溝開門迎客。

2024年，九寨溝景區接待入境遊客38.3萬人次，同比增長286%，創歷史新高。「九寨溝縣的目標，是打造國際生態文化旅遊目的地。引進這些品牌店，可與國際接軌，將為實現這一目標提供重要動力。」九寨溝縣相關負責人説。

為支持企業發展，九寨溝縣還打造了見習基地。「企業有用人需求，我們就派人前往。見習期間的薪資，九寨溝縣每人每月提供2200元的補助。」九寨溝縣就業服務中心主任馬文彥説。

記者在星巴克咖啡店看到，其門店與九寨有禮門店連通。據介紹，九寨有禮是九寨溝縣重點打造的文創品牌。走進九寨有禮門店，只見熊貓玩偶、九寨溝冰箱貼、國家級非遺九寨溝㑳舞的十二生肖玩偶、青稞蛋酥等文創產品琳琅滿目。據介紹，店內所有產品均融入了九寨溝縣或阿壩州的元素，九寨溝冰箱貼和青稞蛋酥最受遊客歡迎。

「我們在積極推動知名品牌與地方文化相結合，並通過知名品牌店為文創產品引流。」格讓尼瑪説，希望遊客離開九寨溝時，不只帶走美麗山水的記憶，也帶走一份充滿文化氣息的伴手禮，「旅遊服務，既要標準化，也要個性化。」

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