為何科技巨頭紛紛加入 ChinaJoy 派對？

2025-08-02 18:17

（來源：上觀新聞）

第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱 ChinaJoy）如約而至，這場為期4天的盛會不僅是數字娛樂產業的聚焦點，更成為科技巨頭們展現戰略佈局的重要舞臺。

記者在現場看到，無論是遊戲領軍者騰訊，還是京東、小米等科技巨頭，紛紛加入這場大派對。從遊戲生態到潮玩社交，從技術創新到用户連接，巨頭們的集體亮相背后，是對數字經濟浪潮的敏鋭洞察與深度參與。

遊戲生態：從產品展示到用户沉浸式體驗

作為數字娛樂的核心領域，遊戲板塊始終是ChinaJoy的重頭戲，而騰訊遊戲的亮相則成為全場關注的焦點。本屆展會中，騰訊遊戲以「COOL鵝夏日營地」為主題，在N4館佔據近一半面積，攜17款覆蓋十余種玩法品類的產品構建起龐大的遊戲體驗矩陣，充分展現了其在遊戲領域的深厚積累與創新活力。

騰訊展區的設計處處體現「用户中心」理念：40米長的「鵝 MAX」大屏橫貫全場，不僅串聯起各展區的體驗動線，更成為玩家互動的核心載體——用户可將手繪形象、實時彈幕投射至大屏實現「賽博互動」，各展區電競賽事的排行榜也實時上屏，讓競技高手的成就被全場見證。這種設計打破了傳統展臺的空間界限，構建起玩家與產品、玩家與玩家之間的立體連接。

產品展示方面，騰訊遊戲實現了「經典 IP 與新品首發」的雙線並行。綜合展區內，《王者榮耀》攜3米高「靈寶」氣模打造專屬營地，邀請知名Coser演繹「山海奇都」系列新皮膚，人形立牌裝置與皮膚概念圖的現場展示引發玩家打卡熱潮；Supercell旗下《部落衝突》《荒野亂鬥》等7款產品組成「潮流遊戲街區」，結合13周年慶特別活動與《MO.CO》新作試玩，構建起策略、競技、模擬經營等多元體驗場景。

獨立展區中，DNF IP的三款產品《地下城與勇士：創新世紀》《起源》《卡贊》通過「源點回響」「神之創生」等主題區域，將遊戲歷史與未來構想可視化呈現，魔笛使者 Coser 的現場演奏與收藏級手辦預售，進一步強化了IP與玩家的情感聯結。《無畏契約》《符文戰場》等新品則開放大規模試玩，讓玩家在與開發者的近距離交流中，提前感受遊戲的核心樂趣。

仲量聯行研究表明，當前遊戲市場呈現明顯的「兩極分化」特徵。頭部企業憑藉成熟的工業化研發體系、全球化發行網絡及雄厚資金儲備，在玩家時長、收入規模與資本吸引等方面形成顯著優勢，持續鞏固品牌壁壘。他還認為，具備創新能力但受限於增長瓶頸的中小型團隊或獨立工作室，逐步成為行業整合中的併購標的，加速創新資源向頭部聚集。

潮玩社交：情緒價值與Z世代深度共鳴

潮玩經濟在當下消費市場中展現出蓬勃活力，ChinaJoy敏鋭捕捉到這一趨勢，創新設置「谷子經濟」專區與潮玩生活展區，吸引了大量目光。

仲量聯行數據顯示，潮玩消費在「快樂消費」場景中佔比27.7%，排名前三。在上海，截至目前已佈局超350家潮玩及雜貨品牌門店，2024年潮玩類業態在上海優質零售地產市場品牌新租賃面積佔比從2023年的2.0%大幅增長至2.6%。

Soul App作為年輕人喜愛的社交平臺，也在潮玩領域發力。在本屆ChinaJoy上，Soul以「Soul樹洞情緒療愈酒吧」為展臺主題，推出原創 IP「莫比烏斯・第三彈」ChinaJoy限定款數字文創。其數字文創產品融合平臺「捏臉」文化，成為用户構建社交身份、表達興趣與情緒的重要載體。「莫比烏斯」 IP設計起源於莫比烏斯環，概念獨特，深受年輕人喜愛，相關限定款數字文創一經發售便迅速告罄。

Soul的數字文創並非孤立存在，而是與其「捏臉」文化深度綁定。用户通過個性化形象設計構建社交身份，頭像從靜態標識進化為動態「情緒接口」，僅憑形象變化即可實現情緒狀態的即時表達。正如用户反饋：「莫比烏斯的角色色彩和造型充滿張力，換個頭像就像說出了‘我現在怎麼了’。」這種「捏臉即發聲」的輕量化表達，成為年輕人低成本社交的重要方式。

在技術應用層面，Soul展臺的AI社交實踐同樣亮眼。基於自研端到端全雙工語音通話大模型，虛擬人「孟知時」等具備高度「活人感」，能實現自然的即時互動。平臺通過AI技術打造「超類真人」體驗，讓AI同時扮演「情感療愈夥伴」與「真人關係橋樑」——數據顯示，超80%年輕用户通過AI建立真實社交關係，其中四成獲得情感支持，43.6%實現有效破冰。這種技術賦能的社交模式，重新定義了數字時代的人際連接方式。

泡泡瑪特等頭部IP也在ChinaJoy推出限定商品，精準觸達Z世代消費羣體。消費者對於潮玩的熱愛，已不僅侷限於產品本身，更是對其背后文化內涵與情感價值的認同。潮玩經濟在ChinaJoy的蓬勃發展，反映出當下消費市場從物質消費向精神消費的轉變趨勢，科技巨頭與內容平臺參與其中，能夠藉助潮玩的熱度，與年輕消費羣體建立更緊密的情感連接，拓展商業版圖。

技術賦能：從生態構建到全民創作普惠

科技巨頭的參展，更深遠的意義在於展現技術對生活方式與產業形態的重塑。小米、京東、愛詩科技等科技企業的亮相，分別從智能生態、製造革新、內容創作等維度，呈現了技術普惠的無限可能。

小米以「人車家全生態」為核心，通過820平方米展臺構建起沉浸式體驗空間。汽車展示區的SU7 Ultra賽道版、YU7 Max等車型，展現了智能出行的前沿成果；個人移動計算中心的Xiaomi 15系列、AI眼鏡等產品，勾勒出下一代智能設備的形態；閲讀空間、高智感客廳等四大情景展區，則通過澎湃OS實現智能家電與AIoT產品的無縫協同。這種「以人為中心」的生態佈局，讓用户直觀感受到技術如何重構生活場景。

展會現場，一座由3D打印機制作的3米高巨型機甲，其精細的裝甲紋理和可動關節設計，完美展現了民用級3D打印機所能達到的準工業級精度，成為展區的一大「地標」，也讓二次元愛好者看到創意變現的新路徑，讓「萬物皆可打印」從概念走向現實。

「以前想要一些Coser裝備和道具，不僅花費高，質量還不一定滿意，現在用3D打印機幾個小時就能完成，精度更高且成本更低。」一位資深Coser在現場體驗后感嘆道。還有不少Cosplay愛好者也表示，3D打印機不僅節省了道具採購成本，更大幅提升了製作效率。

「3D打印機一直是京東重點發展的趨勢品類。」展會現場，京東3D打印機採銷接受採訪時表示，京東一直在推動消費級3D打印機走入千家萬戶，2025年以來，3D打印機在京東的成交額同比增長就超過了160%。

愛詩科技聯合創始人謝旭璋在ChinaJoy AIGC大會上的分享，則揭示了內容創作的變革方向。他透露，公司自研視頻生成模型已覆蓋全球6000萬用户量，海外產品PixVerse風靡多國市場。謝旭璋指出，全球仍有數十億人未參與過視頻創作，AI視頻生成技術普惠將催生新內容供給。愛詩科技通過「模板化設計 + 一鍵生成」降低創作門檻，可讓90%未參與過視頻創作的用户釋放創造力。數據顯示，今年5月，PixVerse V4.5強勢登陸美區App Store總榜前五，在多個國家登頂應用排行榜首位，其在全球市場的成功，彰顯了AI視頻生成技術的強大潛力，更重構了創作與消費的邊界。

這些技術實踐共同指向一個趨勢：科技正從「專業領域」走向「全民應用」。ChinaJoy為巨頭們提供了展示技術落地成果的窗口，更讓用户直觀感受到技術如何從抽象概念變為可觸摸、可參與的生活體驗。

從遊戲生態的沉浸體驗，到潮玩社交的情感共鳴，再到技術普惠的全民賦能，科技巨頭們的ChinaJoy「派對」之旅，本質上是對數字經濟未來的集體探索。在這里，用户需求與技術創新碰撞出的火花，正推動着產業邊界的不斷拓展，也勾勒出更具活力的數字生活圖景。