量增價跌！暑期航旅市場競爭激烈：部分酒店RevPAR降兩成 航司以價換量

財聯社8月2日訊（記者 胡皓瓊）暑運過半，從7月航旅市場表現來看，財聯社記者多方採訪獲悉，國內民航、酒店均呈量增價跌之勢，市場競爭表現激烈，暑運后半程市場價格並不樂觀。

「我開的一家單體酒店，暑期以來，入住率、單房收入都降了兩成左右。」某上市公司旗下品牌的酒店投資人向財聯社記者感嘆道，2023年后，酒店集團開店增多，市場供大於求所致。

另一家上市公司旗下品牌酒店負責人告訴財聯社記者，新開業酒店數量仍在增加，因此市場總（預訂）房量增加。今年以來，酒店市場生意並不理想，酒店方面會希望在暑期爭取利潤，但價格飄高會影響消費者出行意願。目前公司旗下酒店暑期以來的RevPAR基本降兩三成。

某酒店從業者也對財聯社記者表示，暑期本是學生出遊、親子游高峰，但消費者更傾向於有性價比的出遊，公司RevPAR、入住率皆降。此外，這也是疫情后，2023年因酒店服務供給受限需求高漲帶動酒店房價高漲的「后遺症」，現在市場仍處於迴歸理性的階段。「但言價格探底，為之尚早。」

目前，連鎖酒店開店版圖仍在擴張。其中，華住（HTHT.US）在其財報中表示，今年Q1華住新開業門店達694家，關店155家，待開業酒店數量為2865家。錦江酒店（600754.SH）Q1財報顯示，報告期內淨增開業酒店97家；首旅酒店（600258.SH）Q1新開店300家，同比增長46.3%。

「儘管市場整體表現不佳，但一些熱門景區附近的酒店表現堅挺。」前述酒店負責人説。

同程旅行平臺數據顯示，自7月下旬以來，暑期紅色旅遊目的地及相關旅遊線路的搜索熱度快速上升，其度假業務相關負責人表示，《南京照相館》的熱映進一步推高了相關主題的旅遊熱度。預計隨着8月份《東極島》《山河為證》等抗戰題材影片的陸續上映，今年暑期的抗戰主題紅色旅遊有望迎來一個小高潮。

根據去哪兒數據，今年暑期，井岡山景區的門票預訂量同比增長22%；井岡山市的酒店預訂量同比增長近40%。此外，延安酒店預訂量同比增長近20%，韶山同比增長12%。

民航市場表現與酒店市場類似。從整體市場情況來看，航旅縱橫提供的數據顯示，今年暑運上半程（7月份）國內航線民航旅客量超6034萬人次，同比增長約3%；出入境航線民航旅客量超776萬人次，同比增長約10%。

根據航班管家機票數據，2025年7月份民航國內經濟艙平均票價780.9元（不含税），同比下滑4.5%，較2019年同期下降8.3%。從國內排名前20的熱門航線情況來看，經濟艙平均票價介於690元至1320元之間，其中7條航線均價超千元，且多為北京首都相關線；對比去年同期來看，僅杭州蕭山-深圳寶安航線價格同比正增長，其余19條皆有不同程度的下滑。

「民航市場競爭也不小，從價格來看，7月份航司選擇了以價換量。至於暑運后半程，仍要依據8月實際的航班預訂、酒店訂房量判斷。」民航專家韓濤對財聯社記者表示。