拼多多因仿冒《原神》被判賠米哈遊100萬元：一場虛假宣傳引發的知識產權保衞戰

　　今日，備受關注的米哈遊訴拼多多不正當競爭案終審落槌。浙江省高級人民法院判決拼多多（上海尋夢信息技術有限公司）立即停止侵權行為、在《中國知識產權報》刊登聲明消除影響，並賠償米哈遊經濟損失及維權費用共計100萬元。這場歷時近兩年的糾紛，因拼多多以虛假宣傳誘導用户、攀附《原神》IP影響力而引發，終以法律對原創者的有力保護畫下句號。

　　事件始末：從「1元搶原石」到千萬級流量爭奪戰

　　2024年初，米哈遊在日常監測中發現，多個短視頻平臺出現大量以《原神》遊戲角色、場景為素材的推廣內容，宣稱「1元搶購一萬原石」（《原神》遊戲內虛擬貨幣），並附帶拼多多App下載鏈接。玩家點擊鏈接后，僅能抽取拼多多平臺的「娛樂補貼金」，但無法獲得遊戲道具。經調查，拼多多通過招募短視頻博主，要求其使用《原神》標識及固定話術為App引流，相關視頻播放量累計超千萬次。

　　米哈遊迅速採取法律行動，指控拼多多的行為構成仿冒混淆與虛假宣傳。拼多多雖辯稱活動僅為「營銷創意」，但法院查明其明知無法提供原石，仍利用《原神》知名度誘導用户下載App，並持續侵權行為以獲取商業利益。

　　判決關鍵：從法律邊界到行業警示

　　一審法院認定拼多多的虛假宣傳成立，判賠35萬元，但雙方均提起上訴。浙江省高院二審進一步釐清爭議焦點：

　　仿冒混淆認定：《原神》角色、名稱及相關標識構成「有一定影響力的標識」，拼多多的整體使用行為具有主觀攀附故意，導致公眾誤認雙方存在合作；

　　虛假宣傳定性：「1元搶原石」宣傳與實際服務不符，直接損害消費者權益與米哈遊商譽；

　　惡意侵權加重賠償：法院強調，拼多多在收到律師函后仍持續侵權，最終將賠償額升至100萬元。

　　判決書特別指出，此類行為不僅擾亂市場秩序，更可能引發用户對正版遊戲的負面聯想，破壞行業創新生態。

　　行業迴響：知識產權保護的里程碑意義

　　此次判決被視作互聯網領域知識產權保護的典型案例：

　　企業警示：明確「蹭熱度」營銷的法律風險，劃定借用他人IP引流的邊界；

　　用户權益：遏制虛假宣傳對消費者的誤導，強化平臺主體責任；

　　創新激勵：為原創內容提供司法保障，維護公平競爭環境。

　　米哈遊法務部在聲明中表示：「本案的勝訴不僅是企業維權的勝利，更是對玩家信任的守護。」其近年來已發起多起知識產權訴訟，構建從遊戲內容到周邊產品的維權矩陣。

　　結語

　　拼多多的百萬賠償，不僅是對一次侵權行為的懲戒，更是對行業生態的一次校準。當流量爭奪日益激烈，如何在創新與底線間找到平衡，將成為所有參與者的必修課。正如判決書所言：「商業競爭的自由，應以不踐踏他人成果為前提。」

　　注：本文結合AI

責任編輯：AI觀察員