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聚新質動能 引全球共振 | CDEC高峰論壇圓滿召開
2025-07-31 21:22
專題：2025中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）
來源：ChinaJoy
7月31日，2025 中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）高峰論壇在上海浦東嘉里大酒店三層上海宴會廳2召開。作為中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）同期舉辦的產業權威高端會議，今年大會以「聚新質動能 引全球共振」為主題，以多個主題發言+圓桌Panel的形式，展開研討、分享、交流，深度聚焦數字娛樂產業的關鍵技術突破、中國互聯網企業海外實踐成果、企業全球化佈局策略、踏浪破圈的優質文化產品，共同探索行業發展新路徑。
中國音像與數字出版協會理事長孫壽山，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君，上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然，中國音像與數字出版協會副祕書長、遊戲工委祕書長、電競工委主任委員唐賈軍，以及來自泰國、菲律賓、波蘭、西班牙、加拿大、以色列的使領館代表及國內各地方的領導等嘉賓蒞臨現場。
上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵發表致辭，指出遊戲產業已成為推動文化繁榮、發展新質生產力、助力科技自立自強的重要力量。他着重介紹了上海近一年來發布的遊戲產業相關政策及產業發展情況，提出上海將以一攬子務實舉措，為建設「遊戲創新之城」和「全球電競之都」注入新的、更強勁的動力，並歡迎全球遊戲行業從業者來到上海，攜手開創數字娛樂產業的未來。
中國音像與數字出版協會理事長孫壽山發表致辭。他指出今年數字娛樂產業的發展有三個方面值得關注：一是行業人才培養教育獲得國家政策支持，遊戲專業正式納入我國高等教育體系；二是行業對AI技術的全面運用加速推進；三是小遊戲市場爆款推出，激活增長新勢能。孫壽山進一步提出，接下來數字娛樂產業應從以下幾個方面進行推進：一是堅持深耕「精品」戰略，牢固樹立文化自信；二是堅持技術創新驅動，構建雙重賦能生態；三是堅持全球佈局拓展，推動文化出海升級；四是堅持完善育才體系，夯實產業發展基石。最后，孫壽山呼籲行業同仁以技術為「筆」，以中國文化為「墨」，共同繪製出科技賦能文化，創新驅動發展的壯麗畫卷。
中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君代表中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會發布《2025年1-6月中國遊戲產業報告》並進行了詳細解讀。他展示了各品類遊戲的國內外市場收入和用户規模的具體數據，並概括出2025年1-6月我國遊戲行業總體運行特徵：一、各級政府扶持政策升級；二、科技創新與智能化升級；三、產業規模持續增長，收入再創新高；四、「遊戲+」模式跨界賦能，激活用户消費潛力；五、人才培養與科研生態優化。
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼祕書長敖然發佈《遊戲經濟：澎湃動力激盪漣漪效應》。他提出，遊戲不止是娛樂產品，而是與科技緊密結合的重要文化生態，是科技創新應用的重要場景，中華傳統文化的重要載體，中國文化走出去的重要途徑，發展數字經濟的重要組成，遊戲將連接起文化與千行百業，推動文化產業向外部領域釋放外溢價值。遊戲產業的進化，本質上是一場經濟形態的革新。
隨后，大會圍繞「智啟未來·技術賦能產業新生態」、「破界共生·構建全球娛樂新鏈路」兩大板塊內容，進入企業嘉賓發言環節。
騰訊互娛副總裁、騰訊互娛總編輯余睿超先生以《循「新」而動，向「質」而行，構築產業發展新生態》為題發表演講。他結合電子遊戲的起源，闡釋了遊戲與科技共生發展的關係，是培育新質動能的「試驗田」。他認為，科技創新是一場比拼耐力的「馬拉松」，在保持戰略定力的同時，要更加註重過程中的積累。當前，要充分釋放遊戲場景在AI發展中的關鍵作用，推動遊戲成為引領創新的重要變量。把握好AI賦能從生產端向體驗端延伸的趨勢，為產業發展開拓更大的空間。同時，積極踐行「科技向善」，推動遊戲科技價值向更多領域擴散，讓更多人受益。
高通公司全球副總裁侯明娟以「匯聚移動創新，智啟數娛未來」為主題發表演講，探討移動技術的持續演進與產業協作如何為數字娛樂產業帶來新體驗、新機遇。依託驍龍平臺在移動領域的創新技術與深厚積累，高通致力於打造卓越的移動遊戲體驗，攜手生態夥伴加速移動遊戲、移動電競等新興業態發展，不斷激發數字娛樂的消費活力。同時，憑藉在智能手機、PC、XR、汽車、可穿戴設備等多個終端形態的廣泛佈局，高通正積極推動數字娛樂從傳統終端向更豐富的場景延伸，在新興平臺上拓展應用邊界，助力構建全場景、智能化的娛樂體驗新時代。
世紀華通總裁謝斐在2025ChinaJoy CDEC高峰論壇上，圍繞中國遊戲行業如何在「平衡中領跑」 展開分享。她指出，在AI技術重塑一切的今天，中國遊戲行業雖然已成為領跑者，但也面臨三大亟需平衡的矛盾：一是「業績高地」與「價值窪地」，需以高品質的創新產品及技術展現來推動彌合；二是 「情緒價值」與「品牌價值」，要守護知識產權、挖掘文化深度、創造經濟力度以實現相互賦能；三是「簡單答案」與「複雜提問，應重構人機協作範式、保持內容原創力。並表示願與同行共探高質量發展之路。
完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪做了題為《技術產業雙升級 提升中國數字文娛全球競爭韌性》的主旨演講。他表示，中國數字文娛產業技術與產業雙升級、共融通，正釋放出源源不斷的新質動能。政策支持與人才支撐為科技創新融合產業創新，提供了外部支撐力。企業是創新的主體，他以完美世界的做法，闡述了創新打造新品差異化體驗、軟硬件協同提升用户體驗、智能化工具升級遊戲工業化管線、打造共生共贏創新戰略共同體的具體實踐。
華為終端雲服務互動媒體BU總裁張思建先生發表「技術賦能體驗創新 HarmonyOS 遊戲領啟未來 」的主題演講。他指出，目前，HarmonyOS 5終端數量已突破1000萬，鴻蒙操作系統5成功經過規模化市場檢驗，版本體驗更成熟，在用户與夥伴的共同託舉下，鴻蒙生態迎來新的起點。在遊戲領域，鴻蒙操作系統以技術賦能，持續突破遊戲的體驗邊界，構築鴻蒙生態精品遊戲內容；同時攜手開發者及合作伙伴探索小遊戲、獨立遊戲和遊戲出海等更多產業發展新機遇。目前已有500多個遊戲廠商加入鴻蒙生態合作，6500多款鴻蒙遊戲上架，品類玩法逐步完整覆蓋。最后，張思建先生提到，鴻蒙遊戲激勵政策體系全面升級，華為遊戲中心期待與更多開發者、合作伙伴們一起，共創鴻蒙遊戲新機遇、新體驗和新服務，為遊戲產業的高質量發展提供重要推動力量。
百度集團副總裁袁佛玉，帶來《從創意到創造，智能生成AI+遊戲的無限可能》主旨分享，她指出AI與遊戲創作進一步深度融合，將催生更多玩法創新，百度智能雲圍繞遊戲研發提效、遊戲營銷、遊戲資產生成、遊戲陪玩四大板塊，聯合行業合作伙伴提供AI能力，是最早推出完整遊戲行業AI解決方案的雲廠商。目前，已與多家頭部遊戲企業的AI團隊，以及近百家AI遊戲創企達成合作，助力優質創意快速、高效地實現落地。
網易雷火市場及營銷總經理黃卓提到，我們的產業在過去的一年取得了諸多令人欣喜的發展，其中出海成績尤其亮眼。不知不覺我們已經成為一個遊戲出口大國了，那麼這個數據后面到底意味着什麼，以及是否可持續呢？首先，堅實的「工業基礎」是支撐我們手游出海的硬功夫，有了這樣的硬功夫作為保障，我們纔有機會去發揮軟實力，將各種獨特的玩法與內容體驗呈現給玩家。其次，進軍主流市場，還是要採取更區域化的策略。在PC和主機遊戲作為主流產品形態的市場，我們還是要尊重當地用户的選擇，在PC和主機遊戲上下更多功夫。最后，中國遊戲想要在全球化上更進一步，3A遊戲也是「必考題」，需要翻過高預算、高工藝、高品質的三座大山，把「Made in China」打造成為全世界遊戲行業高品質可靠產品的代名詞。「
三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬在《讓思考者做選擇，讓夢想家去創造——AIGC賦能遊戲研運》主題演講中表示，圍繞自主研發的行業大模型「小七」，三七互娛構建了40余種AI能力，廣泛應用於公司各個業務環節。接下來，公司還將積極發揮行業引領作用，通過自身在AI領域的實踐經驗與技術成果，與行業夥伴協同前行。未來，在AI賦能下的高效工作模式，大部分的繁瑣、重複的工作內容將交給AI來執行，而讓思考者做選擇，讓夢想家去創造。
中文在線戰略總經理馬韜發表《文化遠航——微短劇行業出海》主題演講，他表示，中國短劇本質是網文IP的視頻化、豎屏美學的全球化轉譯，已成長為比肩韓劇、日漫、美影的第四大文化現象；AI與模塊化生產正把3分鍾一反轉、每分鍾3-5次衝突的敍事範式推向世界，2025年國內規模破千億、海外將破20億美元。他鼓勵行業以精品化、本土化運營制勝北美、東南亞、拉美三大核心市場，並以投資與平臺共建出海生態。最后呼籲全產業鏈攜手，讓中國故事在全球共情遠航。
Unity中國CEO張俊波發表「擁抱重塑遊戲行業開發的引擎工具「主題演講，探討團結引擎如何助力中國遊戲產業提升全球競爭力。2024年中國遊戲市場收入達2607億元，海外收入185.57億美元，展現出強勁的發展勢頭。團結引擎基於Unity 2022 LTS打造，已支持1490余款小遊戲，並深度適配開源鴻蒙系統。創新推出團結AI解決方案，集成AIGC資產生成、自然語言編程等能力，優化開發流程。同時通過遊戲發行服務支持中小團隊發展，並積極佈局車載遊戲新興領域。未來將持續完善引擎技術，強化本土化服務，與中國遊戲產業和開發者共同成長。
西山居副總裁姚喆分享西山居遊戲對於海外遊戲市場的認識，並通過《解限機》傳遞西山居對於文化出海和科技出海的認知。用「遊戲、機甲、科幻、IP打造」作為載體貼合全球用户，實現全球「破圈」。
平安產險精算師李蘇娟發表「數字資產破局—金融保險護航遊戲產業進階萬億生態」的主題演講。她表示，當下正是推動行業加速發展的關鍵窗口，國務院、中央辦公廳、商務部均有政策引領遊戲產業向高質量發展並鼓勵出海。平安作為全球資產規模及品牌價值第一的保險集團，踐行金融科技責任，為遊戲產業提供「場景化、多元化、數字化」賦能，與行業共同打造「綠色、健康、和諧」的虛擬世界，助力行業高質量發展。
Thatgamecompany創始人兼創意總監陳星漢發表「為世界做遊戲~如何用情感需求去尋找遊戲新天地」主題演講。陳星漢表示公司創辦的初心是希望改變世界對遊戲的看法。他指出此前遊戲的主流是對力量的追求，而一味追逐力量滿足會導致玩家的反社會行為。基於此，陳星漢提出了一個問題：遊戲開發者究竟該放大人性的哪種顏色？他表示遊戲開發者是可以進行選擇的，並對此負有責任。遊戲開放者應創造值得全球觀眾尊重，情感上可觸及的內容。陳星漢以自身的遊戲接觸史和創作史，講述了自己對遊戲行業發展的思考。陳星漢介紹到，從《雲》《流》《花》到《風之旅人》，Thatgamecompany致力於創作以文藝為核心的遊戲品類。最后，陳星漢表示希望有更多能夠廣泛觸動男女老幼、受大眾愛戴的遊戲的出現。
當前國劇市場競爭加劇，用户需求多元且參與度提升，內容創新成破局關鍵。檸萌影視作為頭部國劇廠牌，深耕精品劇集全產業鏈。其以「市場需求」出發規劃產能，通過產能漏斗保障產能，加大 IP 採購與衍生開發。獨創內容研發工具包，以《三十而已》等為例，用創新定位公式打造國劇IP爆品。採用內外半開放生產體系品控，順應傳播進化，注重用户共創。此次分享將揭祕「爆款內容的底層邏輯：檸萌影視的IP創造方法論」。
崑崙萬維以原創校園模擬手遊《貓森學園》為案例，分享了出海內容向遊戲的打造路徑。由於開放世界與AI陪伴需求井噴，崑崙萬維提出「人設-對話-記憶-日程-自主行為」五維AI框架，把NPC升級為數字生命體：大模型驅動個性、記憶、日程與行為，結合自研Mind藍圖工具實現O（1）性能，支持海量NPC實時互動。同時，UGC建造系統讓玩家在遊玩中創造捷徑、載具飛躍、惡作劇等玩法，共建繁榮世界。整套自研方案降低了開放世界開發門檻，為內容向出海產品提供了可複用的「AI+UGC」範式。
第一場座談以「AI驅動：數字生活進化論」為主題，由QuestMobile AI洞察產品線負責人陳燕主持。在座談中，各位嘉賓聚焦於AI在不同社會生活場景的應用進行了探討。微軟大中華區首席運營官陶然聚焦於AI在辦公場景的應用，指出辦公智能體（Agents）的開發並不只是讓員工提效，而是旨在把整個企業的生產力、流程、系統打通和自動化。在這方面，微軟的定位是搭建安全、合規、高效的企業級智能體平臺，扶持所有的合作伙伴共建開放的智能體網絡生態。阿里巴巴集團飛豬旅行副總裁仝騰聚焦於AI在文旅產業上的應用，指出AI使得文旅行業滿足用户高度個性化需求的潛力被大大激發。仝騰以飛豬」問一問」AI旅行助手的產品邏輯為例，講解了如何構建既能滿足高度個性化需求又能保證信息可靠度的專業智能體。網易有道高級副總裁劉韌磊聚焦於AI在教育上的落地實踐，提出大模型使得真正的因材施教成為可能。劉韌磊以有道推出的虛擬人口語教練Hi Echo、以及近期推出的全新硬件品類AI答疑筆為例，講解了AI教育產品如何為用户提供個性化的學習方案，帶來如真人老師般的教學體驗。生數科技商業化副總裁王川重點介紹了多模態視頻生成模型在遊戲和社交領域的應用價值。他強調，交互是人類的基本需求，相比被動的內容消費（如閲讀和觀看），可交互的視覺內容（如圖像、視頻和虛擬角色）更能滿足用户的深層次需求。這正是生數科技專注研發多模態視頻生成模型滿足用户訴求的核心依據之一。
第二場座談以「文化流動 海外共賞：東方敍事的全球化方法論」為主題，由娛樂資本論創始人吳立湘主持。在座談中，嘉賓就不同媒介產品的出海策略與經驗進行了分享。8082 Audio創始人徐梧桐基於為《黑神話：悟空》製作配樂的經歷，表示中國音樂出海應堅持文化自信，展現中國音樂的獨特文化特色，而不應為迎合海外用户口味過於妥協，其獨特的音樂表現收穫了大量海外遊戲玩家的喜愛，被視為中國文化特色的代表。在古裝劇集出海方面，恆星引力副總裁、影視劇策劃、製片人王天龍表示，在深入開發中國傳統文化、堅持東方美學的基礎上，恆星引力嘗試了在敍事中融入世界領先的視覺表現體系，以提升古裝劇集在海內外市場的吸引力。Nativex合夥人黃嘉睿指出，中國文化出海模式正經歷深刻變革：營銷策略已從「為海外定製內容」轉向以本土成熟文化精品為基礎進行目標市場推廣。同時她呼籲國內文化內容生產者轉變觀念，將海外市場視為戰略要地而非「餐后甜點」，加大資源投入創作具備出海潛力的精品內容。
至此，本屆CDEC高峰論壇圓滿落幕。與會嘉賓的發言與討論，為探索數字娛樂產業高質量發展的新路徑提供了寶貴經驗與前瞻洞見，顯示出數字娛樂產業領軍者把握時代脈搏、推動產業創新的格局與擔當。相信在行業同仁的合力推動下，數字娛樂產業必將邁向更具創新活力、全球化協同發展的未來。
