經濟熱力站｜數字+非遺+潮玩，探訪新消費浪潮下的北京樣本

　　8月1日消息，由北京市委網信辦主辦，新京報貝殼財經承辦的「京彩不設限·經濟熱力站」月度主題走訪活動第二期近日舉辦。本次活動以「悦享消費 京彩惠民」為主題。近年來，北京持續推動國際消費中心城市建設，提振消費政策陸續出臺，消費場景擴容升級，消費規模繼續擴大，新消費模式表現活躍。重點聚焦文化賦能、數字轉型、新業態培育等領域，旨在激發市場活力、提振消費信心。

　　本次活動深度探訪了京東七鮮小廚與京東MALL、北京銅牛集團有限公司以及泡泡瑪特城市樂園三家代表企業，分別挖掘企業在新零售與餐飲供應鏈、傳統紡織業煥新與國潮品牌塑造、IP經濟與沉浸式文旅體驗領域的創新實踐，探索北京在新消費浪潮下的發展路徑。

（京東七鮮小廚項目經理黎瑾向走訪團介紹業務運營情況）

　　在京東品質餐飲合營製作平臺「京東七鮮小廚」門店，項目經理黎瑾介紹了「京東七鮮小廚」依託京東供應鏈打造的創新運營模式，通過透明廚房，顧客可清晰地看到廚師操作流程及工具。京東MALL雙井店副店長陳瑞帶領走訪團沉浸式體驗了京東「鏈網融合」的數字化成果。這家6月中旬正式亮相的京東MALL以「家場景」為核心佈局，通過場景化零售，將科技與消費深度融合。在創新業態方面，京東MALL北京雙井店打破了自身的業態邊界，相繼引入了MUJI無印良品、華為店、PAGEONE等新增業態品牌，為北京線下商業注入了差異化的消費活力。

　　位於朝陽路的北京銅牛集團有限公司（以下簡稱「銅牛集團」）是一家擁有71年曆史的中華老字號企業。在這里，走訪團看到了傳統紡織業正通過科技與跨界融合實現重塑。銅牛集團董事長孔海燕介紹，集團通過「AI數字人錦」、中網聯名「國粹」系列等創新，將非遺文化與現代時尚結合，並依託研發平臺佈局全球供應鏈，展現了國企在文商旅體融合中的探索。

　　作為潮玩行業首個沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園，為走訪團帶來了全新的文化消費體驗。暑期旺季，泡泡瑪特城市樂園客流如織。泡泡瑪特工作人員介紹，公司正通過主題樂園、動畫開發、跨境聯名等多種形式，持續拓展IP商業化路徑，推動中國潮玩文化走向世界。

（泡泡瑪特城市樂園一角）

　　此次調研活動亮點紛呈，三家企業分別展示了在數字化新消費、傳統產業升級以及文化IP驅動等領域的創新實踐。媒體代表表示，通過實地探訪，深刻感受到北京新消費企業的創新活力。這些企業通過科技賦能、文化創新等方式，正在為「新消費」注入新的內涵，展現了首都經濟發展的新動能。

　　「京彩不設限·經濟熱力站」月度主題走訪活動旨在深入宣傳首都經濟高質量發展成就，活動將貫穿全年，每月聚焦重點領域，后續還將圍繞先進製造業、生物醫藥、人工智能、人形機器人、新消費、金融等主題開展深度調研，通過講好企業創新發展故事，展現北京高質量發展的強勁脈動。 （劉麗麗）

責任編輯：江鈺涵