拼多多「千億扶持」專項活動深入河南 助力安陽童裝搶跑「金九銀十」

大河網訊 7月中旬，拼多多「新質供給」專項團隊深入童裝重鎮河南安陽，針對當地童裝企業展開電商培訓，並用大數據為企業揭祕童裝爆款密碼：動漫童裝銷量狂飆、鯊魚褲異軍突起，商家直呼「像拿到財富地圖」。

此外，爲了幫助當地童裝企業進一步搶佔秋冬季的商機，「新質供給」團隊還推出了「1V1對接」服務等扶優助商新舉措，通過全方位的管家式服務，助力安陽童裝轉型升級。

今年4月，拼多多推出「千億扶持」重磅惠商政策，計劃在未來三年內投入1000億元資源，在「百億減免」「多多好特產」「新質商家扶持計劃」等扶持項目的基礎上，繼續加大對農產區、產業帶的扶持力度，推動更多中小商家實現新質轉型。

截至目前，拼多多「新質供給」專項團隊先后深入涇縣宣紙、永康廚具、山西牛肉、寧夏乳業、安新跑鞋、温州女鞋、深圳數碼、晉江鞋服等+近百個產業帶，通過對一線中小商家的全方位政策扶持，推動產業帶的高質量轉型。

商家用女兒名字做品牌：從「以價取勝」到「以質突圍」

當你搭乘高鐵沿着京廣線一路北上，列車剛進入安陽地界，鐵路西側便有四五家童裝生產企業一字排開。

安陽，這座豫北小城，以甲骨文聞名於世，如今又因童裝產業年產值突破百億元而備受矚目。

活動當天，拼多多「新質供給」專項團隊走進安陽，通過深入解讀爆款流行趨勢、平臺政策、推廣技巧，為當地眾多童裝生產企業送上由大數據分析得來的銷售「錦囊妙計」，也讓安陽的童裝產業發展插上了一對「數據翅膀」。

拼多多相關負責人表示，如今的安陽童裝品牌已得到了市場的充分認可，但安陽童裝產業也正處於從「嬰童為主」向「兒童全齡」擴展的重要轉型階段，且當地企業存在着電商運營水平參差不齊等問題，缺乏打造尖貨爆款的能力。

為此，專項團隊面向安陽童裝企業推出了1V1對接服務，通過新品研發、銷售策略、售后跟進、倉儲物流優化等管家式諮詢服務，全面提升童裝企業的線上經營能力、效率，最終推動安陽童裝大面積觸網。

李明（化名，下同）是安陽當地一家童裝生產企業的負責人，已在童裝產業摸爬滾打了十多年。談及行業十多年來最大的變化，李明認為是市場已從十多年前的「以價取勝」變為今天的「以質取勝」。

「對於家長來説，大家在乎的不是價格上相差的幾塊錢，而是衣物品質的優劣。同爲家長，將心比心，如果面料不好，不舒服，甚至有過敏的風險，就是白送我，我也不會要的。」李明介紹道，企業目前主打的兩個童裝品牌的取名，便是源於自己兩個女兒的名字。「敢用孩子名字做商標，就要對得起良心。」

此次培訓會，李明一早就來到了現場，專門坐在第一排，認真記錄着這堂「銷售實戰」課程的核心內容。在瞭解了平臺最新政策后，李明更堅定了自己長期以來所堅持「以質取勝」的經營策略。

課堂上，拼多多的「黑標品牌」認證讓他眼前一亮。「平臺補貼優質商品，過去關注價格，現在更聚焦品質。」李明説，拼多多的思路是「讓好的更好」，是助力產業升級，童裝產品在市面上並不鮮見，平臺正着意引導生產廠家不斷提升品質，通過面料、包裝、銷售場景的革新，將「大路貨」變為「精品」。

據拼多多相關負責人介紹，如李明所説，平臺目前正通過平臺補貼、黑標資源等方式，助力新質商家迅速成長，打造新質品牌，進而帶動童裝產業的高質量發展，形成良性循環的產業生態。

數據背后的產業革命：童裝增加動畫元素，銷量翻數十倍

同樣來自安陽，趙先生爲了這次培訓會，特意將帶孩子暑假出遊的計劃推迟了幾天。

童裝行業同樣有着「金九銀十」的銷售旺季，當下，正是各童裝生產企業備貨、囤貨的關鍵時期。此時，對「今年流行啥」「生產往哪個方向發力」的預判，決定着童裝生產廠家今年生意的最終走向。

如今的市場早已不是企業「閉門造車」的時代，「沒有對流行趨勢的科學分析，沒有電商平臺的銷售策略，銷量是搞不起來的。」趙先生説。

「同樣是家居服，帶上動漫圖案銷量就會是其他款式的幾十倍，拼多多通過大數據分析給出的數據和我們銷售數據高度一致。」一手不斷在手機上劃拉着剛剛拍下的課件圖片，一手翻出筆記本——上面密密麻麻記着「莫蘭迪色系」等關鍵詞，趙先生坦言，過去「談流行」總是跟着「感覺」走，現在才知道「原來孩子們喜歡這」。

「以前是‘生產什麼賣什麼’，現在是‘消費者要什麼我們造什麼’。」趙先生笑着説，「這大概就是數字時代的‘甲骨文’——用數據重新書寫產業未來。」

「我們希望通過大數據分析出的流行色預測、爆品款式預測以及富有實戰性的銷售策略，進一步賦能商家產品、運營、銷售等全方位能力，助力安陽童裝實現產品迭代升級和市場拓展，推動這一產業能夠更為健康地發展。」拼多多相關負責人説，「千億扶持」的核心目標之一是推動產業帶商家從「同質化競爭」轉向「差異化創新」，平臺通過消費數據反哺、供應鏈改造、爆款洞察等手段，幫助商家「精準創新」，實現數字化能力的深度應用。（薛小磊/文圖）