「元宇宙第一股」Roblox(RBLX.US)活躍破億! 風靡全球的「美版QQ農場」點燃增長引擎

智通財經APP獲悉，有着「元宇宙第一股」稱號的Roblox (RBLX.US)在周四公佈業績之際意外上調了其年度預訂量預期，且其專屬的電子遊戲平臺的每日活躍用户數突破1億超級大關，主要得益於「Grow a Garden」(種植園)等病毒式熱門遊戲的成功滲透，這些病毒式傳播的Roblox爆款遊戲引爆用户們消費熱潮。強勁的第二季度業績數據與未來業績展望推動該公司股價在美股盤前一度瘋漲超20%。

淨虧損從去年同期的 2.059 億美元擴大至 2.784 億美元，總支出飆升近 24% 至 14 億美元。按每股計算，虧損 41 美分，而華爾街預計其虧損 36 美分。收入增長 21% 至 10.8 億美元，但低於 11.1 億美元的預期。

由於免費遊玩和廣泛可及性，該平臺上的許多有着社交屬性的互動型遊戲已成為高度流行的作品，吸引了來自不同年齡層和各種羣體的數百萬級別用户。有着「美版QQ農場」稱號的Grow a Garden近日可謂風靡全美，依託Roblox用户創作生態，實現低成本傳播裂變，推動該公司活躍用户突破億人大關。

「Grow a Garden」是Roblox遊戲生態平臺上一款現象級迷你農場模擬遊戲，其核心機制與經典中文互聯網遊戲QQ農場存在高度相似性，但也融合了獨特的「元宇宙式」創新點。「Grow a Garden」主要通過「農作物隨機變異機制化經濟+碎片化+社交裂變」三重創新，成為2025年全球爆款的平臺型電子遊戲。

第二季度，衡量Roblox用户參與度的關鍵指標——平均每日活躍用户瘋狂增加41%，達到1.118億人;用户參與時長躍升58%，達到274億小時。

第二季度的參與度和預訂量增長很大一部分來自「Grow a Garden」。這是一款大亨式的熱門「元宇宙式」農場種植遊戲，玩家們可通過交易種子和植物來擴展自己的專屬土地。

今年6月，該遊戲創下了同時在線玩家人數最多的世界紀錄，凸顯出Roblox「元宇宙式」遊戲平臺在全球範圍內的影響力。

Roblox新任首席財務官納文·喬普拉(Naveen Chopra)在業績會議上表示，該公司一直在投資搜索和發現功能，使像「Grow a Garden」這樣已擁有良好參與度的遊戲獲得更強勁的可見性與更高全球流行程度。

在特朗普關税政策導致的充滿不確定性的宏觀經濟環境下，有着「元宇宙第一股」稱號的Roblox正將該公司遊戲平臺打造成社交、商業和廣告樞紐，以實現營收來源多元化。

毫無疑問，此類舉措令投資者們興奮不已，今年以來，該公司股價已累計實現翻倍，遠超競爭性的電子遊戲發行商們的股價表現。

Roblox現預計2025財年預訂量將在58.7億至59.7億美元之間，高於此前該公司管理層預估的52.9億至53.6億美元，也高於華爾街普遍預期。

該公司管理層預計第三季度預訂量為15.9億至16.4億美元，根據LSEG匯編的數據，該最新預期遠遠高於市場普遍預期的13.5億美元。

Roblox第二季度的預訂量大約為14.4億美元，同樣超出市場大約132億美元的普遍預估。

與傳統的電子遊戲公司不同，Roblox依賴於用户生成的內容，並從銷售其遊戲內的流通貨幣「Robux」中賺取大部分營收。這也是Roblox所謂「預訂量」的最核心來源——即用户在其平臺上購買的Roblox虛擬數字貨幣的交易額。

開發者分成也是Roblox重要營收來源，Roblox元宇宙平臺上的許多遊戲和虛擬物品是由用户(開發者)所創建，Roblox為這些開發者提供了一個獲利機制，通過遊戲內購買和廣告等方式創收，並且Roblox從中抽取一定的分成。此外，Roblox還通過廣告和品牌合作進行創收，一些聚焦於青少年需求的品牌會在Roblox平臺上進行廣告投放或合作推出品牌專屬的元宇宙虛擬物品和類似活動。

專注於「元宇宙世界觀」的Roblox全面崛起

專注於獨特「元宇宙世界觀」的電子遊戲平臺Roblox 因其深受16歲左右的年輕遊戲玩家歡迎而聞名全球，Roblox近年來一直在鼓勵開發者們製作更多成熟的遊戲內容，比如恐怖遊戲和探險遊戲，以吸引具有更強消費能力的成年用户。

Roblox所謂的「元宇宙遊戲平臺」允許用户創建、分享和玩其他用户生成的遊戲。它不僅是一個遊戲平臺，還是一個社交平臺，玩家可以在其中互動和參與社區活動。目前Roblox開始吸引越來越多的成年用户，這些用户消費能力遠遠高於青少年。

通俗意義上的元宇宙(Metaverse)是一個虛擬的共享空間，融合了虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、社交媒體、線上遊戲等多種前沿技術。類比於元宇宙的Roblox「元宇宙遊戲平臺」則為用户提供了一個沉浸式的虛擬世界體驗，用户可以在其中創建和探索虛擬環境，參與各種活動，這與元宇宙的概念非常契合。

Roblox於2021年3月通過直接上市成為一家公開交易的上市公司。上市時，Roblox被視為元宇宙概念的絕對先鋒，這也是Roblox被稱作「元宇宙第一股」的主要原因。

整體而言，Roblox 的第二季度數據交出了一份「高增長、強變現」的令市場非常滿意的答卷：每日活躍用户首次突破1億大關、同比激增 41%，用户沉浸參與時長暴漲58%，並且Roblox 從遊戲延伸至 社交、虛擬活動、數字商品交易 的「超級場域」，提高用户粘性與生命周期價值。

憑藉Grow a Garden 引爆的用户井噴和平臺化、多元化的營收模式佈局，Roblox 正在經歷一輪 「流量—內容—變現」 的強勁正向循環，表現出全面復興的勢頭。

這些亮眼指標背后，主要因一款被玩家稱為「美版QQ農場」的爆款——Grow a Garden，徹底點燃了用户增長引擎，而平臺在算法分發、基礎設施、廣告與 IP 許可上的多線發力，則把流量迅速轉化為真金白銀。整體看，Roblox的確正處在一輪新的全面崛起周期，但其可持續性仍取決於后續「元宇宙式」內容供給與多元營收增長模式的深化。