這50個熱搜品牌 太會搶客流了！

《2025Q2熱搜品牌TOP50》上榜玩家，卷場景、拼資本、拓賽道，開闢新增長點。

LV全球唯一「巨輪」開進商場，晉升「城市現象級消費地標」；名創優品全球首家MINISO SPACE，刷新中國品牌在全球零售舞臺高度；周六福香港IPO，獲超700倍認購；Lenle元氣好物20周年之際革新門店形象，客流創新高；奈雪green輕飲輕食首店，開業3天銷售額達12萬元……

消費趨勢正呈現微妙的變化，人們消費觀念從「想要更多」到「只要剛好」。品牌們紛紛瞄準細分市場需求整活，以小撬大。

01.

品牌門店目的地化：

「反向本土化」景點式門店走紅

當線上吞噬基礎消費，線下門店正以極致內容力重掌流量主導權。

從茶顏悦色「關山越·塞外」概念店還原新疆庫車大峽谷、Gentle Monster「深圳巨人展」呈現跳脱的賽博朋克世界，到今年的蜜雪冰城全球旗艦店/淄博旗艦店、LV「路易號」巨輪建築、去茶山佛山首店，品牌們運作「景點式門店」愈發熟練。

據國家統計局數據，中國連續12年穩居全球最大網絡零售市場。此背景下，品牌門店由「功能提供者」轉變為「 文化內容策展方」，門店從輻射「周邊3公里」轉變為吸引全城乃至全國消費者打卡的「城市現象級消費地標」。

不止於在地文化元素，現在這批玩家擅於利用「反向本土化」——通過「文化碰撞」創造兼具在地性與國際化的新體驗，以「熟悉的陌生感」激發消費者獵奇心理。

以符號混搭、創新儀式感，重新解構傳統品類。桂滿隴旗下新品牌【滿隴山房】巧妙結合「留白」的中國古典山水畫美學與浪漫的法式風，交織法餐儀式感與山野之趣，每家店均登城市私房菜熱門榜榜首；新中式Gelato【忠曜堂】將屬性相悖的西式甜點與傳統中醫藥文化結合，藥食同源的「中藥冰淇淋」、宛如「抓方子」的購買過程，同時激起了國際友人、國人的嚐鮮欲。

最大化展示品牌自身獨有特性，打造超級記憶點。【LV】將品牌以為貴族定製旅行箱起家的事件「微物巨化」成一艘高參與度的豪華遊輪，視覺效果拉滿的門店躍升當下最熱門的城市打卡地；【去茶山】以銅仁抹茶、刺梨等地方特產作核心賣點、以非遺茶具作裝飾，將門店打造成「貴州文旅插在其它城市的前哨站」；定位「元氣少女集合地」的【Lenle元氣好物】聚焦海星IP升級門店形象，宛如「歡樂海洋奇遇記」的遊逛體驗，讓品牌進一步破圈。

02.

圈層經濟全球化：

中國潮玩集體出海

歐美户外快步加碼中國

「為效率付費，為情緒買單」，圈層消費愈發火熱，潮玩、户外運動等小眾圈層走向「主流」，並呈現全球化趨勢。

一方面，以泡泡瑪特、名創優品為代表的中國潮玩，走出國門火到海外，在意大利、美國、日本、韓國、泰國被競相追捧，以「東方賽博圖騰」身份重構全球潮玩秩序；另一方面，起源於歐洲的户外運動在國內被中產追捧，逐漸形成瑜伽、高爾夫、騎行、攀巖等多個垂直圈層，海外小眾户外品牌扎堆佈局中國市場。

中國潮玩邁向「高端化」，火到頂奢圈。「IP聯名大佬」【名創優品】季內接連進駐「全球店王」南京德基廣場、韓國地標江南大道黃金旗艦位，在國內外高端時尚品牌雲集的頂奢商圈風生水起；「潮玩第一股」【泡泡瑪特】獨家IP LABUBU不僅成愛馬仕、LV包包標配，與奢侈品共享圈層，而且創下了一隻拍賣108萬的天價，收藏價值飆升，「預計9月之后月銷近1000萬隻」 。同時，泡泡瑪特上半年海外收入佔比持續提升，助推總營收增長超2倍。

從citywalk到cityride，騎行品牌加速拓店。從專業賽事到多元化場景全覆蓋，近年「騎行」爆發巨大的發展潛力，「騎行治癒焦慮」、「騎行穿搭」等話題屢登熱搜，國內中高端自行車消費大幅度增長。季內，【COLNAGO】【Brompton Junction】等曾經以代理銷售為主的騎行品牌，開始熱衷開設獨立門店、深耕騎行圈層內容。

此外，瞅上國內奔向6000億的户外運動這塊蛋糕，【EQUILINE】在上海落地兩層空間的亞洲首家旗艦店，集零售、咖啡、高級定製於一體，計劃以「國內首個馬術裝備零售獨立店」的姿態搶佔國內馬術核心消費客羣心智。

不過，馬術運動在中國仍待破圈，大眾參與度有待提升，EQUILINE們是一舉引領國內高端馬術市場還是長期默默發育，有待市場檢驗。

03.

「新韓流」涌向國內

韓國設計師品牌聲量走高

季內，又現「韓國品牌組團入華開店」。據不完全統計，4-6月近10家「進入海外遊客跨國旅遊必買清單」的韓國品牌開出中國內地首店，其中以服飾品類為主。

細看這波新「韓流」，主力軍是2022年左右創立/開出線下首店的新鋭設計師品牌。深諳韓國時尚品牌打造公式的它們，憑藉獨特風格、百搭特性、明星背書，聲量迅速飆升。與上一波以chuu為代表的韓國時尚品牌，既相輔相成，又各有千秋。

由甜辣風過渡到簡約舒適風，更具包容性。【Rest&Recreation】因簡約時髦的無性別設計、輕松日常的穿搭氛圍出圈；【RAIVE】主打簡約的美式復古風格；兼具天然面料與時尚版型的【BLUEDOG】始終致力於展現Friendly Nature Look。門店主色調也相應的從高飽和色塊變為淺粉、淺藍等低飽和色系。

定價瞄準中產，接棒chuu粉絲「錢包升級」后的市場。韓國時尚品牌雖風格各異，但承載同一種文化，可滿足同一喜好下的消費進階。這批價格區間相對友好、走簡約時尚風的品牌，可承接chuu們面向的大學生羣體購買力提升后更多元的穿搭場景。

值得一提的是，韓國時尚品牌開始嘗試「直面中國消費者」。區別於其它韓潮品牌通過授權店擴張，【apM CUBE】是韓國時尚產業巨頭apM集團首次以直營的形式打造的結合「韓國設計+中國智造」的「時髦精聚集地」，融合了服裝、配飾、香氛、輕食、展覽等多元業態。

04.

「漂亮飯」紅利期來了

「非典型西餐」槓把子

「漂亮飯」正席捲餐飲界，抖音上「漂亮飯」相關播放量已突破16億次。與「漂亮飯」一般講究營造用餐氛圍、擺盤藝術的西餐，趁勢加快拓店步伐。

縱觀《2025Q2熱搜品牌TOP50》，活躍的西餐品牌不走尋常路：

加碼全時段健康飲食，抓輕食「剛需化」紅利。【BEGL貝果餐廳】從「減脂期作弊利器」貝果切入西餐賽道，通過豐富貝果餡料、搭配其他飲食，不僅將產品延伸到了快餐、正餐場景，還縮短了出餐時間；【奈雪green輕飲輕食】通過增加能量碗系列、蔬果酸奶昔，將貝果放入主陣容等措施，推出「輕養無負擔」的三餐。

走高性價比西餐路線，好吃、好看還平價。國內平價西餐【PENNERIA畔尼西餐】將經典博洛尼亞風味與當代餐飲美學結合，門店空間具有摩登高級質感，「新鮮易嚼更入味」的意麪形狀豐富、風味多元，招牌「肉醬雞扒意麪」年售超200萬份；有「米其林星廚主理的平民美食」之稱的【Lenbach蘭巴赫】，極擅長將在地文化元素融入設計中，「一處蘭巴赫就是一處風景」被業內評為「景觀餐廳標杆」。

05.

中高端女裝「新流量王」

高端商場破局關鍵

當下，高淨值人羣的奢侈品消費意願顯著降温，向價值型消費觀念轉型。

據《高淨值人羣消費心態及行為研究報告2025》顯示，2024年高淨值人羣的個人經濟寬裕度較2021年驟降29%，「個人奢華消費或體驗的開銷」明顯減少。

此消彼長之下，面料「迴歸本質」、講究舒適與實穿、相對高性價比的中高端女裝，承接了一部分高淨值人羣的分流。

另一方面，面臨奢侈品遇冷、消費者對傳統中高端女裝日漸審美疲勞的高端商場，急於引入擁有穩定客羣、獨特調性的新鋭品牌打破「一成不變」的僵局。

以面料打出差異牌，強調剪裁獨特性。【american vintage】經典T恤使用「棉中貴族」Pima棉，質感極為舒適；【AW PROJECT】採用30姆米桑蠶絲及精準貼合身材曲線的立體剪裁，保證產品質感；【DIAMOND DAZZLE】以包針繡、流蘇繡等技藝及非遺香雲紗、西班牙進口流蘇針織面料等材質，帶來比肩高級定製的年輕時裝產品。

千元主推款降低「嚐鮮門檻」，高價單品拉昇「牌面」。【UNICA】主推產品定價2000元以下，同時部分產品價格也可上探至上萬元。其中，常規款T恤、雪豹褲、風琴褶空氣褲、經典小馬線條印花褲等單品月銷均過千。

不過，從已進駐商場來看，以上品牌目前集中扎堆太古里系、SKP系、萬象城系等高端商場，隨着規模持續擴張，商場或許還將面臨新一輪同質化競爭。

注：文/一卡拉，文章來源：贏商網(公眾號ID：winshang)，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。