本地化策略持續生效，阿迪達斯大中華區2025年Q2營收同比增長11%｜最前線

阿迪達斯近日發佈2025年第二季度財報，顯示公司全球營收達60億歐元，同比增長12%；營業利潤5.46億歐元，同比大增58%；由於折扣減少以及產品和運費成本下降減輕了貨幣和關税的影響，毛利率提高至51.7%。上半年總營收121.05億歐元，同比增長14%；營業利潤達12億歐元，漲幅達70%。

增長的背后，是阿迪達斯「運動表現+運動時尚」雙輪驅動戰略的持續推進。跑步鞋業務表現搶眼，ADIZERO系列全球銷售同比增長超25%，在中國市場的跑者穿着率明顯提升。在馬拉松和田徑賽事中，阿迪達斯頻繁「露臉」，支持多位中國運動員取得佳績，這也進一步推動品牌影響力。財報顯示，第二季度，ADIZERO EVO SL為阿迪達斯全球跑鞋業務貢獻了近30%的增長。

地區業務方面，阿迪達斯持續推進「在中國，為中國」戰略，大中華區業績連續九個季度實現「有質量的增長」。財報顯示，第二季度，阿迪達斯品牌大中華區實現營收7.98億歐元，同比增長11%。今年上半年，阿迪達斯品牌大中華區貢獻營收18.27億歐元，同比增長13%。

今夏亮相上海安福路的首家三葉草旗艦店便是該策略的完美體現，門店開業當天，即全球首發了由成立20周年的上海創意中心打造的三葉草寵物系列產品，店內也展示了陳冠希、Caroline Hu（胡穎琪）等設計師的潮流作品。

此外阿迪達斯正持續通過與清華、復旦等高校合作、扶持校園體育、開設旗艦店以及與本土設計師聯名，持續強化其本土化滲透。這種戰略幫助品牌更貼近中國消費者，實現從產品、營銷到文化的全面本地融合。

阿迪達斯三葉草在上海安福路展開了一系列結合在地文化和品牌故事的推廣

亮眼成績背后，挑戰同樣不容忽視。一向直言直語的阿迪達斯CEO古爾登在財報電話會上指出，公司已在第二季度受到數千萬歐元的關税影響，全年預計在美國的產品成本將增加約2億歐元。分析認為，美國對來自印尼、越南等國加徵關税，可能間接提高其全球供應鏈成本，這或迫使品牌調整定價策略或轉移部分產能。

據路透社，截至2024年，阿迪達斯最大的兩個產品採購國——越南和印尼，分別佔阿迪達斯產品總產量的27%和19%。與彪馬等許多其他運動服裝公司一樣，阿迪達斯已將產品提前採購到美國以試圖避開關税。

儘管如此，阿迪達斯維持全年營收雙位數增長的預期，計劃通過更具競爭力的產品線、強化與零售商的合作，以及提升營銷效率來緩解外部壓力。預計在貨幣中性下，2025年阿迪達斯品牌的營收將保持雙位數增長態勢，營業利潤維持在17億至18億歐元之間。