Tiktok之后，又一款中國互聯網產品炸場美國

　　來源：華商韜略

　　海外最猛的中式短劇公司。

　　「我只是個50歲的保姆，卻懷了20歲霸總的孩子！」

　　「一夜醒來，我竟然成了億萬家產繼承人！」

　　「很好，女人，你成功引起我的注意。你知不知道，你這是在玩火！」

　　……

　　劇情跌宕又狗血，臺詞土味又誇張。

　　2分鍾一集、反轉加反轉，觀眾一邊吐槽劇情無腦，一邊追劇欲罷不能。

　　已在國內超越電影市場的短劇，正在全球，尤其歐美，掀起娛樂狂潮。

　　據「短劇自習室」統計，至2025年一季度，全球約有431個短劇應用，就連戰火中的烏克蘭都有短劇平臺My Drama參與商機競逐。

　　中國短劇平臺，則是遙遙領先的霸主級存在。

　　根據有關統計，400多個應用中，按內購收入排名的前50名佔據了整個市場98.45%的份額。而這前50中，40個由中國企業開發，它們瓜分了68.75%的海外短劇內購收入。

　　點眾科技的DramaBox、九州文化的ShortMax、崑崙萬維的DramaWave、掌玩網絡的FlickReels……

　　A股上市公司「中文在線」的聯營企業「楓葉互動」（Crazy Maple Studio，縮寫CMS）推出的ReelShort，則是絕對的龍頭。

　　論下載，2025年Q2，ReelShort連續38天佔據美國Google Play娛樂應用免費榜榜首，完勝Netflix、HBO等傳統流媒體巨頭。

　　僅5月，ReelShort全球下載量就高達1448.6萬次，成為中國短劇出海的標誌性里程碑。

　　論收入，2025年一季度RealShort以1.3億美元內購收入，持續領跑。

　　論份額，ReelShort憑一己之力佔有海外市場份額的24.21%，天下四分有其一。

　　論作品，ReelShort的《The Double Life of My Billionaire Husband》（《億萬富翁老公的雙面人生》）、《Fated to My Forbidden Alpha》（《我與命定霸總的禁忌之戀》）、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》（《絕對不要跟隱形女富二代離婚》）等短劇常年霸榜。

　　特別是《億萬富翁老公的雙面人生》，單劇播放量破4.7億次，直接干翻Netflix的《魷魚遊戲》。

　　連《經濟學人》都發文驚呼：「ReelShort代表中國文化輸出，又一次征服美國。」

　　「Made in China」的短劇，為何能風靡世界？ReelShort又為何能遠渡重洋，在美國「打下一塊大大的疆土」？

　　「總統夫人，小行星馬上就要撞地球了！」將軍神色慌張地報告説。

　　「我們還有多長時間？」總統問。

　　「兩個Quibi，最多三個。」將軍回答。

　　「天哪！」總統大喊一聲，點開手機，開始追劇……

　　這段離譜的「惡搞」劇情，直指2020年美國本土短劇平臺Quibi。

　　2020年，Quibi橫空出世，是美國娛樂業含着金湯匙出生的「天之驕子」。

　　它的創始人傑弗瑞·卡森伯格，是迪斯尼前主席、夢工廠CEO；它的CEO梅格·惠特曼，曾任eBay、惠普的CEO，堪稱硅谷傳奇。

　　大佬加持，Quibi劇還沒拍，就引來迪斯尼、NBC環球、索尼、華納爭相當金主，狂攬17.5億美元融資。

　　人猛、風大、錢多、速來。

　　結果，Quibi開工僅半年，轟然倒閉。

　　這個比短劇還離譜的現實，讓美國投資人斷定：短劇，沒戲。

　　但背靠強大內容優勢，並且已經對美國文娛市場有相當瞭解的楓葉互動CEO賈毅，卻看到了不一樣的東西。

　　2016年，賈毅加盟中文在線之際，恰逢中文在線「文化出海」戰略確立，並將出海第一站定在北美。

　　作為一家以IP為核心的企業，當年的中文在線，旗下坐擁17K、四月天等文學平臺，包含眾多優秀IP作為其核心資產。

　　而最初作為中文在線的美國分公司，賈毅在硅谷籌建的楓葉互動，秉承中文在線IP業務的發展路徑，推出互動小説平臺Chapters、女性網文平臺Kiss等產品，並且受到歡迎。

　　而Quibi翻車不久，中國的短劇卻勢不可擋地發展起來，依託強大IP儲備的中文在線也成為其參與者，並且推出多部爆款作品得到市場檢驗。

　　兩相對比，讓賈毅堅定認為：短劇一定會成為全球趨勢，北美也一定會是短劇的熱土。

　　而常駐北京的楓葉互動副總裁南亞鵬，對潮流的把握更直觀：「結合做互動視覺小説和網文平臺時積累的海外用户認知，我們判斷，這可能是個機會。」

　　2022年，楓葉互動推出ReeIShort，誓要在海外殺出一條血路。

　　▲來源：Sensor Tower

　　但Quibi的失敗，亦不能忽視。總結其原因，南亞鵬歸納為：一未瞄準核心用户，二未打造出核心內容，三未採用最適合的變現手段。

　　於是，ReeIShort對應推出「三板斧」。

　　用户上，基於Kiss、Chapters對歐美女性的深度瞭解，ReeIShort精確鎖定女性用户。

　　內容上，也立足自身IP優勢和對用户習慣的洞察，圍繞女性用户，打造核心內容。

　　付費上，與Quibi「訂閲制」不同，ReeIShort採用更靈活的「訂閲+分集解鎖」模式，用户想看就看，不看就走。

　　精準又友好的ReelShort，很快就火了。

　　時至今日，南亞鵬都對ReelShort出圈的劇集片段記憶猶新。

　　2023年6月，《絕對不要跟隱形女富二代離婚》突然爆火。它的劇情很簡單：

　　「小美」的丈夫厭棄她，婆婆羞辱她，不但將她趕出門，而且不給一分錢。於是「小美」怒斥：「你以為我是爲了錢才嫁給你的？」結果，「小美」一出家門，就被豪車接走了。

　　這種光速打臉的老套劇情，在中式短劇層出不窮。但海外老鐵第一次磕上，極其上頭，引發轟動。

　　此后，ReelShort趁熱打鐵，火速增加投放、快速起量，將一批「億萬富翁」「復仇新娘」「狼人愛戀」等題材的「西式霸總短劇」投入市場，也揭開了中式短劇征戰海外的傳奇。

　　2025年，美國，亞特蘭大。

　　35歲的演員馬克·赫爾曼，身穿橙紅色囚衣，正加緊拍攝ReelShort新劇《Undercover Prison King》（《卧底監獄王》）。

　　幾年前，他只是好萊塢邊緣人，客串的是路人甲的小角色。2023年好萊塢鬧罷工，他還丟了飯碗，付不起房租。

　　但他遇到中國的導演、製片人之后，一切都改變了。

　　期間，赫爾曼試了一段「霸總之怒」的戲，第二天就收到了錄用通知。

　　再然后是90集短劇，9天拍完，光速上線。

　　最后，就是見證奇蹟的時刻。《卧底監獄王》在IMDb上，一舉斬獲9.2的高分。籍籍無名的赫爾曼，一躍成為「霸總專業户」「短劇界的湯姆·克魯斯」。

　　在外人看來，ReelShort的成功策略很簡單：低成本、快節奏、猛投流。

　　爲了降成本，短劇不請明星、只請素人演員，錢都花在故事上。即便在美國，平均製作成本也不超30萬美元。

　　爲了快上新，製作緊鑼密鼓：從故事到上線，基本不超過3個月；從拍攝到剪輯，只有10-15天。這不但保證快，還能保證多，快了才能多，多了內容才豐富。

　　爲了快轉化，ReelShort投流猶如「算法推土機」：高能片段僅15秒，卻在TikTok、YouTube、Facebook等平臺日夜播放，吸引用户點擊、下載、付費，堪比7X24小時的娛樂印鈔機。

　　換句話説，ReelShort是把高周轉應用到短劇，且用到極致。

　　支持其高周轉的，是楓葉互動已在內容IP里的積累和優勢。

　　即便是狗血劇，也總得有劇本。網文平臺Kiss、互動小説平臺Chapters，則是ReelShort好劇本的重要來源和支撐。

　　ReelShort自制劇的好故事，首先來自網文平臺Kiss。

　　只有成為Kiss爆款網文，楓葉互動纔會進一步將其移植到Chapters平臺，進行互動小説、網遊產品的再開發。

　　Chapters的互動小説，其實是一種「小説+遊戲」的合體，故事並非單一線性推進，而會包含多個分支劇情。比如，當霸總捱揍時，系統跳出選擇A「奮起反擊」進入故事線1，還是選擇B「暫時忍辱」進入故事線2，讀者能隨意選擇。

　　對讀者來説，這意味着一本小説，有多個支線、多個結局；對平臺來説，用户究竟在哪個情節、哪個分支上最有付費動力，一目瞭然。

　　當一個作品通過網文或互動小説的考驗，ReelShort再將其開發爲短劇，成功率自然就高了。

　　這被南亞鵬稱為「漏斗模型」，大大增加了ReelShort出爆款的概率。

　　以《億萬富翁老公的雙面人生》為例。

　　其劇情為霸總的經典套路，女主被繼母脅迫下嫁財團的廢物私生子，即便人美心善被欺負，霸總丈夫卻總能暗中助力、擺平難題，最終奪回公司成為真霸總。

　　▲來源：ReelShort

　　《億萬富翁老公的雙面人生》的原著，在Chapters上就長期位居月票榜Top5，ReelShort將其拍成短劇后，斬獲4.7億的驚人播放量，成為超級爆品。

　　有了好劇本，還要有好觀感、好效果。

　　而ReelShort一開始就決定走本土化、精品化道路。那就是：

　　啟用美國演員，確保口音純正；聘用美國本土製作團隊，確保服化道符合本地審美偏好。

　　看上去平平無奇，做到卻很不容易。

　　實際上，海外短劇業魚龍混雜。很多平臺，要麼拿起國內劇本直接翻譯，導致出現「紐約市第一人民醫院」這樣的笑話；要麼拿國內劇本直接翻拍。

　　可翻拍又要省成本，於是佈景在國內，演員來自五湖四海，有臺詞讓澳洲人演，沒臺詞讓俄羅斯人、烏克蘭人演。總之，便宜。

　　這樣的草臺班子劇，觀眾一看就出戲，隨時會棄劇。

　　所以，就不難理解，為什麼ReelShort的原創本土短劇《The Quarterback Next Door》（《隔壁的四分衞》）能斬獲有「美國電視界奧斯卡」之稱的泰利獎（Telly Awards）戲劇類劇集獎。

　　一邊快速迭代，一邊用網飛的畫質、網文的劇情，打造短劇精品，這纔有ReelShort的爆款頻出，並快速成為歐美短劇的「第一品牌」。

　　2024年，美國《時代周刊》評選「2024年最有影響力的全球100家公司」，楓葉互動與谷歌、微軟、字節、小米等行業巨頭一併入選。

　　南亞鵬説：「短劇迭代速度非常快，正在逐漸走向精品化。」

　　目前，ReelShort還在繼續加大馬力，而更多中國短劇平臺也正撲騰走向海外。

　　ReelShort的成功，讓中式短劇，正成為美式電影、韓式電視劇、日式動漫之外，風靡全球的「第四大國際文化現象」。

　　而作為楓葉互動聯營企業的中文在線，其志向遠不止打造一個ReelShort。

　　如果説，以前中文在線還只是做簡單的IP版權輸出，那麼伴隨「模式出海3.0」戰略的確立，未來中文在線將「以IP、平臺、AI能力和本地團隊為核心要素的在地化+系統化輸出」為主。

　　也就是説，一個ReelShort，遠遠不夠。

　　於是，趁着短劇火熱的當下，中文在線接連推出了Sereal+、UniReel等海外短劇新平臺。

　　其中，Sereal+以譯製劇為主，支持六國語言，聚焦北美男頻，劍指全球市場；UniReel則主打日本市場。

　　同時，AI也開始全方位助力。

　　今年，中文在線推出的逍遙大模型英文版——xiaoyao.ai，可助力ReelShort批量生成多語種、百萬字的長篇劇本，不僅英文地道，劇情也能保持邏輯連貫性，大大提升內容產能。

　　所有這些大動作，意味着中文在線要全力開拓海外短劇這一新藍海。

　　按照國海證券的研報預測，海外短劇的市場規模預計在144~648億美元之間，相當於國內的7-12倍。

　　而2025年上半年，海外短劇市場收入還僅為10.88億美元。

　　在中文在線董事長童之磊看來，海外短劇將是「未來十年全球內容產業最大的戰略機會」，並有望成長為「千億人民幣賽道，甚至是千億美金賽道」。

　　巨大的市場預期，加上中文在線這樣的先行者衝鋒在前，后來者自然大膽湧入。

　　如今，海外短劇應用已超400多個，但吸金最猛的，依然是中國公司。

　　2025年一季度，68.75%的海外短劇內購收入，砸進了中國短劇平臺的腰包。

　　2025年上半年，楓葉互動的RealShort（2.64億美元）、點眾科技的DramaBox（2.33億美元）、新閲時代的GoodShort（1.04億美元），包攬海外短劇市場收入前三甲。

　　短劇平臺雖多，但玩法無非幾類。

　　RealShort作為「自制派」，依靠本土精品劇大獲成功。這讓很多人誤以為，中國的「翻譯劇」在海外，文化差異大、接受程度低，註定吃不開。

　　但「翻譯派」點眾科技的DramaBox告訴你，出海是跨山越海，並不是只有一條路。

　　DramaBox上的「翻譯劇」，佔比高達九成，如今累計下載量突破1.44億，覆蓋200多個國家，收入直追RealShort。

　　這讓人們看到了中國短劇出海更大的多樣性。

　　作為「兼容派」，九州文化的ShortMax則打出了「網文出海+本土改編」的組合拳，2024年以黑馬之姿，成為美國市場頭部應用。

　　但在「免費派」字節跳動看來，所有的「付費派」都是要被革命的對象。

　　2024年年末，字節旗下號稱「海外版紅果」的Melolo一上線，就迅速在印尼、菲律賓攻城略地，僅3個月用户就破百萬。

　　參照國內的短劇戰事，未來的海外短劇市場，「付費派」與「免費派」必有生死一戰。

　　而對「騎牆派」崑崙萬維的DramaWave來説，付費、免費都不重要。DramaWave既可以用付費收割高價值用户，也可以免費讓用户看廣告解鎖劇情，瘋狂引流。

　　誰輸誰贏，「騎牆派」都將有一席之地。

　　而不論未來風雲如何變幻，以中文在線為代表的中國短劇企業，顯然已是新趨勢的引領者。

責任編輯：江鈺涵