從明星到海外創作者，平臺的搶人大戰仍在繼續

當李佳琦、瘋狂小楊哥等國內頭部主播紛紛將目光望向海外，以期新的增量時，大批海外創作者也在湧入中國市場。去年伴隨着入境遊的復甦，「China Travel（中國行）」一度成為海外旅遊博主的流量密碼。到了今年，諸多海外創作者更是走進了中文互聯網。

面對這一新的流量風口，各平臺似乎開啟了新一輪的搶人大戰。據瞭解，繼3月「甲亢哥」（IShowSpeed）入駐抖音、快手等平臺，並完成為期17天的中國行后，近日快手方面宣佈，有「全球第一網紅」之稱的「野獸先生」（MrBeast）將於7月26日在該平臺獨家完成中文互聯網的直播首秀。並且有消息源透露，「野獸先生」計劃在今年下半年開啟中國行。

與此同時，對於向來身處流量中心的明星、名人，各平臺的搶人大戰仍在繼續。例如不久前抖音便請來了周杰倫，成為后者入駐的第二個中文社交平臺。就在周杰倫入駐抖音的前一天，B站官宣佈陳奕迅入駐。

但需要注意的是，在經過了多年的市場教育后，用户的興奮閾值已經越來越高，這也導致諸多創作者面臨「一讚難求」的挑戰。所以即使是天王、頂流，想要靠露個臉、或是情懷就讓用户買單，也並不容易。如今可以看到，雖然周杰倫入駐抖音的當天，粉絲量的增長速度堪稱「恐怖」，但直至本文截稿前，其粉絲量不足3000萬，這個成績無論在網紅陣營、還是明星隊伍中，似乎都稱不上頂流。

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説到底，這些平臺的核心競爭力還是在於內容。因此也就意味着不論是明星、名人，還是海外創作者，當下平臺想要靠搶人爭奪流量，除了獨家合作之外，還需要能夠持續產出、甚至是整活。

可問題是，這兩點其實都不容易實現。

就明星、名人而言，不可否認的是此前明星直播帶貨風很大，但相比旁觀者，親身入局的的明星和名人終究是少數。而且近年來這一風潮已然式微，活躍在直播間的已經越來越少

事實上，與創作者不同，明星、名人對平臺和流量的需求更多是體現在宣傳和造勢，而非直接變現。基於這一目標，他們就很容易出現兩個極端情況，即要麼只入駐、不營業。例如周杰倫在入駐快手一段時間后，更新便逐漸減少。又或者是並不偏愛哪個平臺，而是所有平臺都會入駐，而且會針對不同平臺、採取相應的運營策略。

但不論是哪一種情況，對各平臺來説都很難算贏，頂多只是大家又一次站在了同一起跑線上。

海外創作者雖然有更直接的變現需求，但也可能會因為對市場不熟悉等原因，在初期選擇與某一個平臺合作。但正如前文中所提及的那樣，流量焦慮已經是擺在所有創作者面前的共同問題。本就是奔着更多流量而來的海外創作者，顯然沒有理由一直固守某一個平臺。

就「野獸先生」而言，雖然選擇快手作為登陸中國市場的首站，但快手與抖音用户體量的差距已經非常明顯。

根據QuestMobile公佈的數據顯示，截至今年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）的月活躍用户規模已突破10億、達到了10.01億，同比增長12.3%，月人均使用時長增長至46.54小時，而快手的月活用户規模雖然也有同比增長，但只有5.73億，月人均使用時長也僅29.74小時。

所以想要維持與「野獸先生」的獨家合作，快手方面或許要拿的出足夠抹平與抖音用户體量差距的籌碼。但這樣的籌碼，與「野獸先生」能夠為其帶來的價值對等嗎，沒能留住周杰倫的快手，未來又拿什麼留下「野獸先生」呢？

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而且長期來看，國內平臺想要從海外創作者身上獲取更長遠的價值，勢必就要幫助后者解決內容的本地化問題。受地緣、文化差異等因素的影響，這顯然不是一件容易的事情。以「甲亢哥」為例，自從3月入駐抖音、快手以來，僅更新了17條視頻，其中4月至6月更是斷更，並且點贊量等數據自斷更后也大不如前。

更進一步來説，直播帶貨等適用於國內創作者的變現方式是否適用於海外創作者，也依舊需要時間來驗證。如果不能為海外創作者提供更多元、可用的變現方式，后者自然就不會久留。

總而言之，畢竟今時不同往日，雖然短時間內搶人仍是這些平臺的「流量密碼」，但能否將搶來的人價值發揮到最大、使其具有長期價值，還取決於平臺能否將其真正轉化為自己社區生態的一部分。

本文來自微信公眾號 「三易生活」（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發佈。