不止潮玩IP，多元快閃店成城市新「流量密碼」

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華聲在線7月29日訊（全媒體見習記者 熊韻婧 ）7月27日，記者在長沙北辰大悦城一樓的中心廣場，不少人圍聚在商城開設的「BANANA DAY」小黃人快閃店中挑選着玩偶。店鋪內有盲盒、遙控車、存錢罐、徽章等多項周邊，價格在29元至399元之間。

知名IP，首發新品，商場里各式各樣的快閃店越來越多，往往成為人氣高地。作為城市新「流量密碼」，拓展出眾多新玩法。

多類型快閃店落地長沙，頗受歡迎

快閃店作為一種短期、臨時的零售店鋪，存在的時間很短，通常是幾天至幾個月。一般開設在購物中心的中庭、熱門商業街或廣場、藝術創意園區。這類店鋪一般會有特定主題，設計獨特，充滿創意和視覺衝擊。不僅僅是爲了賣貨，更注重創造獨特的品牌體驗和互動。

除了「BANANA DAY」小黃人快閃店，此前北辰大悦城就開設過Loopy、迪士尼裝可愛、哈利波特等主題快閃店，吸引了不少本地居民前往。

不少長沙商場也舉行過類似活動，7月8日至10月8日，IFS國金中心就在7樓藝術廊推出了泡泡瑪特「DIMOO自然的形狀」全國快閃首戰；CFC富興時代廣場開設了蠟筆小新快閃店，出售抱枕、玩偶、盲盒、鑰匙扣等，價格在19.9元至599元之間。除熱門IP快閃店外，還有韓娛明星專輯、潮牌衣物等多類型快閃店落地。如BlackPink女團成員Rosie快閃店就在5月至6月開設在萬象城LG中庭，店內售賣了海報、專輯、香薰等各項周邊，價格98元至398元。

這些快閃店在社交網站上引起許多本地居民的關注，不少網友直呼「非粉路過都覺得很震撼」「Loopy女明星終於來長沙啦」……在社交軟件上搜索相關話題，不少網友分享自己前往店鋪內拍攝、消費的帖子。抖音播放量破500萬，小紅書相關話題筆記上百篇。

本土文創快閃店推動文化傳播

記者採訪發現，除熱門IP快閃店鋪外，不少城市還推出代表性文創玩偶快閃店鋪，吸引了眾多遊客。

例如長沙有點意思百貨商店在2024年國慶期間推出了「臭豆腐、辣椒炒肉、擂辣椒皮蛋、糖油坨坨」等文創玩偶掛飾快閃店，吸引了眾多遊客。工作人員表示，「本來只打算在2024年國慶期間推出為期7天的快閃活動，沒想到人流量爆棚，店鋪也一直開設。」此外，甘肅博物館文創麻辣燙也曾在北辰大悦城開設「麻辣救職所」快閃店，不僅有可以自己挑選麻辣燙配菜玩偶，還有店員幫你「煮熟打包」。

「這是本土文化特色，超可愛當然要下手」「現場互動超有意思，忍不住多買幾個」「紫蘇桃子和辣椒炒肉很抽象但有意思」……不少遊客在線下門店選購后發帖曬出自己和玩偶的合照。有點意思百貨HeHeStore店長Ryo表示：「美食是有保質期的，但毛絨公仔沒有。」做長沙文創公仔是想着美食做成毛絨，方便異地的朋友帶伴手禮。他還提到，本土文創很難離開文創氛圍，特產每個城市都有，但一般遊客不會在北京購買長沙特產，所以本土文創存在一定的限制性。

褒貶不一，快閃經濟發展存在挑戰

「一張快閃店門票竟翻8萬倍」「快閃店就是圈錢的，又貴質量又不好」「除了盲盒就是鑰匙扣、冰箱貼，沒新意」……除分享打卡外，不少網友也在社交平臺上發出不同聲音。6月12日，上海泡泡瑪特Labubu怪味便利店快閃店開業時，一張0.01元的預售門票上線秒被搶光。而在閒魚平臺上，以800元每張價格售出，引起了不少消費者抗議。此外，不少店鋪內小型鑰匙扣售價19.9元起，明星周邊貼紙98元一張，熱門IP小玩偶近200元一個，不少人認為這些快閃店鋪除了IP形象不同外，同質化嚴重、產品質量不佳且售價昂貴。

對此，Ryo表示，每個熱門行業都有這個問題，但好的產品自然能在競爭中活下去，用户也會主動優勝劣汰掉不好的產品。

來源：華聲在線