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2025-07-28 23:44
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(來源:Tech星球)
來源|Tech星球
文|陳橋輝
Tech星球獨家獲悉,閲文正在打造短劇和小説產品矩陣。譬如,短劇小程序,在微信端和抖音端都有所佈局,數量超過50款,包括星月漫故事、摘星漫故事、星斗漫故事等等,並且官方還在招募短劇創作者,會給予一對一指導、流量扶持,以及激勵。上述短劇產品都由北京天方金碼科技發展有限公司開發,該公司也是閲文短劇小程序的開發者。
除了短劇,閲文的小説產品矩陣亦是如此,推出超50款小説小程序,包括松餅悦看、思齊悦看等等,均由閲文(重慶)信息技術有限公司開發,還有少部分由起點中文網開發。
這些小程序分佈在微信、抖音等兩大流量平臺上。閲文此番密集佈局的背后,是對內容變現賽道的加碼。
實際上,不僅僅是閲文,當下內容產業的激烈競爭中,各平臺紛紛意識到,單一的業務渠道模式已無法充分挖掘IP的商業潛力。譬如,字節的番茄、百度系的七貓等內容平臺,均在打造小説和短劇小程序產品矩陣。近期,字節更是連推「木葉短劇」「咸檸短劇」等2款短劇App。
各方磨拳擦踵之際,誰能在這場IP變現的長跑中,拔得頭籌呢?
Tech星球梳理統計發現,閲文從去年12月至今,推出了50余款小説小程序,多在微信內上線,平均每月就要上線5款小程序,頻率非常高。而閲文對短劇小程序的佈局則更早些,最早是從2023年12月就陸續上線小程序產品,目前已超60款短劇小程序,抖音和微信內均有所佈局。
注:Tech星球不完全統計的閲文旗下小説與短劇小程序產品。
閲文的小説小程序基本是套殼模式,除了名字不一樣外,產品內的功能體驗一致,而且也都是付費模式。
以「童吱悦看」小程序為例,里面的小説內容來自閲文旗下起點中文網等平臺,不過這些小説似乎都經過篩選,並沒有《鬥破蒼穹》這類經典小説,而是一些爽文類的小説,每部小説有幾十萬人閲讀過,用户要想觀看全部內容,需購買書幣或充會員,包月價格基本與QQ閲讀差不多。
閲文的短劇小程序基本也是套殼模式,除了名字不一樣,產品內的功能體驗一致,不過微信和抖音內的短劇小程序略有不同。閲文在抖音內的短劇小程序,內容更加偏好強衝突、快節奏的視覺刺激,可能也是瞄準兩大平臺的用户差異。
閲文的短劇小程序走也都是付費模式路線,不過,內容更加精品,符合閲文IP短劇精品化的策略。
在此前舉辦的2024閲文創作大會上,閲文集團升級了去年底發佈的「短劇星河孵化計劃」,通過開放頭部大IP的短劇授權,與騰訊視頻、華誼兄弟等建立合作,自制、共創兩條腿走路及推動精品短劇出海等措施,打造精品短劇生態。
以「仙草短劇」為例,里面基本都是閲文的一些經典IP改編而來的短劇,譬如《萬古神帝》《萬道龍皇》等。部分短劇設置了免費試看幾集,后續付費解鎖全集的模式,吸引用户進一步沉浸劇情。用户觀看完整內容需要充值,最低1元/天就能看所有短劇內容。
從數據來看,這套矩陣打法已初見成效。根據抖音搜索的數據顯示,多個小程序的使用次數最高破千萬,最高觀看次數破億。
從當下的情況看,閲文的多產品矩陣可能成為滲透細分市場的最優解,為釋放IP全鏈路開發能力做容器。
閲文手里有張別人沒有的牌,那就是IP家底。
譬如《萬古神帝》,原著連載十年,光起點中文網就有395萬的粉絲,這些人本身就是短劇的潛在觀眾。而這只是閲文眾多IP的其中一個。今年3月,閲文集團旗下短劇廠牌閲文短劇宣佈將進行業務升級,開放2000余部網文IP打造優質短劇,併發布了首批300部網文IP名單。
這相當於直接把一座金礦擺在了短劇創作者和平臺面前。2000多部IP里,不乏《贅婿》這種國民級大IP,覆蓋了玄幻、都市、科幻等幾乎所有熱門題材。更關鍵的是,這些IP自帶「讀者濾鏡」,就像《萬古神帝》的粉絲會對着屏幕里的血絕戰神激動,《贅婿》的觀眾看到主角寧毅搞發明,彈幕里必然刷 「熟悉的配方」。
不光是改短劇、推小説,基於這些熱門內容,閲文正在加碼對IP周邊的開發。
目前,閲文旗下已經推出閲文好物、懶漫造物局等IP周邊店,以及集「內容消費、IP體驗和粉絲社交」為一體的線下店「閲文書園」。
一位經銷商告訴Tech星球,小説里主角戴的同款玉佩、門派徽章,在微信小程序里掛着賣,粉絲看完劇順手就下單,上個月光《詭祕之主》IP的周邊銷售額就破了百萬。
「這種追書到看劇,再到買周邊的鏈條,形成了商業變現的閉環。大部分爽文、爽劇都在免費平臺,讀者看完就忘,誰會為個沒感情的故事買鑰匙扣?」網文作者告訴Tech星球。
矩陣混戰,誰能笑到最后
不可否認的是,現在的內容平臺都在玩「小程序鋪量」的遊戲,但熱鬧背后,藏着兩條完全不同的路。
一種是「流量快消」路線。依靠算法把短劇切成「十秒左右一個爆點」的碎片,用百個小程序撒網,哪個火了就猛砸廣告。
譬如,免費小説/短劇小説小程序就是這樣,最直觀的優勢在於降低了用户的准入門檻。在這方面,字節的動作其實比閲文更猛。Tech星球不完全統計,短劇小程序和小説小程序在微信和抖音內就佈局了近百個,不過很少人知道這些小程序是字節旗下的。但依靠算法推流,字節堆出不少播放量過億的小程序平臺。
「雖然這些內容用户看完就忘,但架不住量大,廣告收入跑得飛快」,一位行業人向Tech星球分析,「就像紅果短劇,靠‘看廣告免費看’衝到月活破億,有用户吐槽劇情老套沒關係,反正下一個‘戰神’‘甜妻’的小程序已經在路上。還有些小程序平臺,他們甚至懶得琢磨IP,找批兼職編劇攢'十集一個輪迴'的模板,拍完直接換個馬甲上線,成本低到離譜。」
而閲文走的是「IP深耕+付費」的路子,靠經典IP攢粉絲,再用矩陣小程序把粉絲圈起來反覆「收割」變現。在滲透細分市場的同時,也能夠釋放IP全鏈路開發能力。
但這條路最大的挑戰在於「改砸了」。就如《鬥破蒼穹》這種大IP國漫,因為被觀眾認為劇情遭到「魔改」,原著粉絲在貼吧評論區和作者直播間不斷吐槽。
説到底,內容平臺搭建的這些小程序矩陣,說白了就是兩種打法在較勁,就看誰能把路走通了。