與老闆一起「下墜」的是整個家居行業

7月27日，居然智家（原居然之家）實際控制人、董事長兼CEO汪林朋被曝跳樓身亡，引發家居圈震動。

居然智家公佈的公開信息顯示，汪林朋剛剛於7月23日解除留置，「回到工作崗位正常履職」。僅僅4天之后，汪林朋就選擇了一躍而下結束生命。

受此消息影響，7月28日，居然智家股價開盤下跌10.1%，隨后股價有所回升，收於2.94元/股，一天內蒸發約13.7億市值。

汪林朋，來源於網絡

發生此次事件10天之前，7月17日，市值約80億的華南整裝龍頭企業靚家居創始人曾育周「墜亡」。

家居行業發生「一月兩跳」，引發了從業者對於家居行業整體危機的擔心。

一位家居從業者在網上留言説：「行業，比專業真的重要。」

但汪林朋與曾育周兩人意外事故的具體原因並不相同。

 01 

汪林朋曾於今年4月被由武漢市江漢區監察委員會留置調查。據業內推測，汪此次被查或與2019年居然智家通過「蛇吞象」的操作借殼武漢中商（000785.SZ）上市有關。

操盤居然智家借殼上市的關鍵人即是汪林朋。2019年12月，居然智家上市之后，汪林朋身家暴漲，登頂湖北首富。與此同時，汪也在上市過程中，通過股權轉讓套現約50億元，把公司控制權和現金雙雙收入囊中。

不過，官方消息並未披露今年4月汪林朋被留置調查的具體罪名。

居然智家公告

曾育周的意外事件則直接與家居行業的下滑有關。

在曾育周墜樓的第二天，7月18日，靚家居各門店貼出一份《停業通知》稱，「因靚家居相關公司受房地產行業影響，長期虧損，現已資不抵債，無力繼續經營。經公司決定，自即日起停止經營。請各債權人向相關公司進行債權覈對、確認工作，公司同時積極配合破產清算工作。」

7月20日，靚家居正式開始登記債權工作。

靚家居官方公告

靚家居以建材超市起家，2010年之后，憑藉和地產商合作樣板間獲得快速增長。到了2021年，地產行業開始下滑，靚家居卻全面開啟規模化加速，巔峰期曾每周開業一家新店。

如今，曾育周留下了數億元債務，決然而去。

 02  

與老闆一起「下墜」的是整個家居行業。

除了居然智家汪林朋和靚家居曾育周的墜亡事件，近期家居行業意外頻發，美凱龍、富森美的創始人均被留置調查，過往的資本操作或將被起底。

對於家居企業掌舵者來説，正面臨行業下行導致經營壓力加劇、發展歷史中違規操作被清算的雙重壓力。

據家居新範式整理統計，今年1-6月，「裝飾」相關破產企業近90家，數量同比去年增長近7成，行業自2022年以來加速下行，家裝企業正深陷困境。住範兒、好好住、東易日盛等規模企業也接連出現暴雷。

近日，背靠貝殼平臺的聖都裝飾也關閉了蕪湖、泰州、揚州（含廣陵、江都）、儀徵等城市的多家直營店，收縮佈局。據悉，門店單月訂單不足30單、ROI低於1.5盈虧線的門店，以及貝殼未佈局的城市門店將被作為主要收縮對象。

家裝行業的整體縮量，不斷影響產業鏈上下游企業。

以下游的家居賣場為例，頭部企業居然智家、美凱龍、富森美2021年以來均出現明星的利潤下滑趨勢。

其中，居然智家2021年-2024年期間淨利潤分別為：23.78億、17.20億、13.4億、8.35億，連續四年下滑，銷售淨利潤率已經降至2021年的1/3左右。

富森美2021年-2024年期間淨利潤分別為：9.36億、8.04億、8.26億、7.03億，也處於下降通道中。

美凱龍則出現了大幅虧損，2021年-2024年期間淨利潤分別為：20.47億、7.49億、-22.16億、-29.83億。

2024年，三大賣場同步出現了營收下滑。居然智家營收129.66億元，同比下降4.04%；美凱龍營收78.21億元，同比暴跌32.08%；富森美營收14.3億元，同比下降6.18%。

與此同時，家居賣場也正在陷入流動性危機。

居然智家2024年短期債務達47億元，遠超賬面資金23億元，經營壓力大增。

美凱龍截至2024年底總負債679.2億元，其中短期債務308億元，而賬面現金僅35.8億元。

「跳樓」、留置調查等事件或進一步加劇行業信任危機。

家裝上游產業鏈同樣面臨行業縮量的巨大壓力。以陶瓷領域為例，中國建築衞生陶瓷協會發布的數據顯示，2024年全國陶瓷磚產量延續下行趨勢，為59.1億㎡，較2023年下降12.08%。

陶瓷頭部企業也面臨着銷售下滑、庫存上升的雙向擠壓。2024年，東鵬控股、蒙娜麗莎、帝歐家居、天安新材、悦心健康5家頭部陶企總銷量為4.18億㎡，總產量3.84億㎡，總庫存9960.4萬㎡，庫存商品賬面價值合計28.66億元。

據公開數據，2024年，建築陶瓷工業規模以上企業單位數共993家，較2023年減少29家。全國建築陶瓷生產線數量減少至2193條，退出率為11.75%。

2025年以來，又有8家陶企正式宣佈破產。

在國內市場縮量的背景下，陶瓷企業也喊出了「不出海就出局」的口號，但實際情況並不樂觀。據中國陶瓷網統計，2024年，我國陶瓷磚出口量為6億㎡，較去年的6.18億㎡略微下降2.86%；但是由於出口單價跌到5.40美元/㎡，導致出口額從48.56億美元降至32.41億美元，同比降幅達33.26%，創近八年新低，產品出海也陷入價格內卷困境。

板材、配件等賽道的軌跡也與陶瓷類似。一場關於大家居行業的極限壓力測試正在上演。

 03 

這不是大家居行業第一次面臨危機。

2016年之后，面對移動互聯網的衝擊，汪林朋選擇帶領居然智家擁抱互聯網。

他説：「實體商業的經營者我們都是很苦的，已經被線上平臺之前打得滿地找牙。我們總結一下原因，就是我們線下的人，相當於只是地面開車的，我們只是開着車為客人服務，客人上了天，流量上了天，咱們就不會玩了。現在電商平臺對我們線下實體商業的打擊是空軍對陸軍的打擊，所以實體商業怎麼好得了呢。」

作為擁抱互聯網的實際行動，2018年，汪林朋主導了居然智家與阿里巴巴的戰略合作，接受阿里及關聯方54.53億元的投資。

此舉讓居然智家的估值猛增，在商業模式上開啟了智慧門店、同城站、線上商城的新零售探索，但同時也見識了資本力量，陷入其裹挾與誘惑中，之后一次次資本連環局，最終導致了今天的命運。

佛經曰：萬法皆空，唯因果不虛。

眼前雖難，但願行業從業者都能挺得過現在，看得見未來。