奢侈品特賣升溫，唯品會3折Burberry女包關注度劇增

中新經緯7月28日電 對於奢侈品包包的重度愛好者林琦來説，手機里的鬧鍾只有三個作用：上班、開會與搶購限時折扣的奢侈品。

　　今年春夏以來，消費品類上，爆紅的不僅是運動户外——根據社零總額，前6個月體育用品銷量同比增長22%以上——還有折扣奢侈品，線下的奢侈品特賣會與線上的限時折扣，都漸漸成為消費者購買奢侈品、尤其是服飾或女包時的必選項。

　　高性價比無疑是吸引林琦等消費者的關鍵，據她的購物經驗，一個Burberry經典款女包，在專櫃往往起步價即要兩萬元左右，但在唯品會等線上平臺的限時折扣欄目里，一款相同或類似款式的包往往只需三千元左右，甚至低至3折以下。同樣，在唯品會觀察到，其7月28日上午10點開啟的全球大牌專享活動中，一款Burberry中號單肩斜挎包超V價僅為3535元——這款女包原價在20000元上下，即使在日常的促銷活動中，售價也在5000元左右。

　　但對於林琦來説，煩惱在於，與「真香」價格掛鉤的，是折扣奢侈品往往限時限量。她不得不定下鬧鍾去搶購最受歡迎的那些爆款，她以前遇到過幾次：當她還在猶豫的時候，某款女包就已顯示「已搶光」。

　　事實上，在奢侈品限時折扣開啟前，爆款商品收藏數量經常劇增——這也體現了折扣奢侈品的火爆程度，據瞭解，7月28日活動開啟前一天，多款Burberry女包收藏數量環比增長數倍。新中產女生是這些高性價比奢侈品的核心客羣。

　　一組調研顯示，內購特賣(private sales)已佔據全球時尚市場總價值的18%，對應市場總規模為1.47萬億歐元。根據預測，2025年至2030年間，折扣銷售(off-price sales)的增長速度將是全價銷售的五倍。

　　零售電商行業專家、百聯諮詢創始人莊帥介紹，奢侈品特賣在今夏的火爆，本質上還是源於消費觀念的變遷，新中產作為消費的主力人羣，更注重性價比，消費也更理性，即使在奢侈品領域，也希望以更低的價格買到更好的商品與品牌。

　　但莊帥同樣表示，奢侈品特賣對供應鏈有着更高的要求，從挖掘正品低價的商品到商品供應鏈成本控制，以及如何對商品實現有效的運營管理，都是對平臺的考驗。只有建立對供應鏈全鏈條的管控能力，才能讓奢侈品特賣最終成為現實。(中新經緯APP)