明略科技AdEff進入實用階段，雙重驗證遠超預期

營銷，本質是圍繞消費者注意力的感性或理性吸引。

預測消費者對不同內容的反應，研究清楚「什麼樣的內容更具吸引力？」是營銷人一直試圖解決，但卻極為困難的命題。因為不同年齡、職業和性別的人，對視頻創意和內容的理解往往存在很大差異，不管是小樣本調研、訪談，還是神經科學測試，都無法解決全量、個性化測試的問題，但人工智能技術讓注意力預測迎來了突破。

2024年，明略科技自研的明敬超圖多模態大語言模型（HMLLM），通過引入大規模的視頻主觀多模態評估數據集Video-SME，收集不同人羣在觀看相同視頻內容時腦電圖（EEG）和眼動追蹤區域的真實變化，彌合了豐富模態之間的語義差距，可集成幀與幀之間的邏輯推理，實現機器對不同人羣的認知模擬。相關成果榮獲全球頂級多媒體會議ACMMultimedia（ACMMM）2024年度最佳提名（提名率僅2%）。

2025年，由明略科技、北京大學、吉林大學組成的研究團隊，開創性地建立了業界領先的大規模個性化注視行為數據（SPA-ADV），首次記錄了超過4500名不同年齡與性別背景用户的真實視覺行為，模型的泛化能力和個性化預測效果進一步增強，可精準地預測「某一類人會看哪里？」。相關論文已被ACMM2025正式接收。

為幫助營銷從業者預測不同廣告的效果，在明敬超圖多模態大語言模型（HMLLM）之上，明略科技研發了AI驅動的廣告測試及優化產品——AdEff，並於今年6月19日面向全球市場發佈。

爲了驗證AdEff的商業實用性，今年5~7月，明略科技產品團隊對其進行了樣本一致性和專家一致性測試。

其中，樣本一致性，基於明略科技過去10年積累的神經科學真人樣本腦電眼動測量數據，真人樣本共計10萬人次；專家一致性測試，基於專家焦點小組訪談法，覆蓋北上廣三地擁有品牌營銷、創意製作、廣告測試及數據洞察實操經驗的企業和代理機構高層、專家，總計31人線下參與。

結果顯示，AdEff憑藉超出預期的出色表現，通過了樣本及專家一致性的雙重驗證，這標誌着AdEff已完全具備商業實用性。

樣本一致性為89%，AdEff可替代真人進行廣告測試

通過對真人樣本廣告創意測試的平均分，以及AdEff廣告創意預測得分進行迴歸分析，得出R²=0.8906，這表明89%的AdEff的預測得分可以較好地反映真人樣本測試的結果，即產品的樣本一致性為89%。這也意味着：

AdEff的真人樣本擬合表現卓越：高R²值表明AdEff的預測得分與真人樣本測試得分具有強相關性，AdEff的預測模型在實際應用中具有較高的準確性及可靠性。

AdEff可替代真人樣本進行廣告測評：在實際的廣告創意評估中，企業可以更多地使用AdEff進行全量廣告的快速測試，篩選高潛力創意，規避決策風險。同時減少對真人樣本測試的依賴，節省人力及時間成本。

圖片來源：明略科技

76%測試結果符合專家預期，AdEff廣告測試具備商業實用性

專家一致性測試通過專家焦點小組訪談進行，每場訪談均包括主題探討和產品測評兩部分。

主題探討環節，圍繞產品可用性，專家自由表達觀點；產品測評環節，每位專家現場觀看5~6支廣告創意（共計160支），最終基於自身專業判斷，對AdEff給出的評價結果打分。

綜合效果指數、反應曲線、指標分析、黃金3秒、結尾3秒、熱力圖及4項核心結果的測評結果，最終數據顯示，專家認為，76%的AdEff測評結果符合其預期（所有結果均符合預期為100%），即AdEff當前版本的專家一致性為76%。

相較普通的真人樣本，專家對廣告片中的專業表達理解更到位，對廣告創意測評的要求更高，對「好創意」也有更嚴苛的評判標準。76%的專家一致性得分表明，AdEff在多個關鍵指標上的表現超過預期，通過了專家驗證。

圖片來源：明略科技

品牌廣告主可通過AdEff，實現AI時代的敏捷決策

未來，隨着生成式人工智能在營銷領域的應用普及，越來越多的內容會被生成，內容迭代速度也會加快，品牌需要生產包括廣告在內的大量個性化/個體化內容。內容多了，挑戰也隨之而來——如何快速評估並預測高價值內容。

面對海量內容，AIGD（AIGeneratedDecision-making），通過AI決策或輔助決策將是可行的解決方案，AdEff便是AIGD在廣告測試這一運營決策環節的應用，其高達89%的樣本一致性和76%的專家一致性證明，充分運用AIAgent進行品牌廣告測試具備實際商業價值。通過使用AdEff，品牌廣告主可以實現：

篩選：把控廣告質量底線。AdEff非常適用於廣告素材多投放量級大、內外部決策流程長的廣告主使用，可幫助品牌把控質量底線，加快內容篩選和優化的速度，降低商業決策風險。

管理：建立創意評估標準。對於長期依靠經驗決策，或實際投放驗證廣告效果的廣告主，AdEff清晰的評估指標設定、分析和總結，能幫助其準確地判斷廣告價值，與創意代理反饋需求，拉齊內外部關於好創意的認知標準，提升溝通效率。

培訓：提升員工創意素養。廣告的泛化、效果化，導致當下很多企業的營銷新兵或經驗欠缺的員工，對於「什麼是好廣告？」缺乏科學認知。基於AdEff的創意評估數據庫，品牌可對「好廣告」做分析提煉，與專家培訓結合，快速提升員工創意素養。

出海：降低海外投放風險。作為全球化產品，AdEff目前支持多國多語言的廣告創意測試，產品團隊正在推進海外目標市場的產品落地及專家一致性測試。對於有海外投放需求的廣告主而言，未來可以藉助AdEff提前驗證廣告片在目標市場的投放成功率，規避潛在風險。

基於明略自研的明敬超圖多模態大語言模型，AdEff讓廣告測量的速度更快、成本更優、與品牌更相關，建議品牌儘早嘗試，讓每個廣告評估決策更科學、更高效。