400億美粧巨頭再推新品牌！

文｜叁肆

近日，青眼獲悉，香水巨頭科蒂推出了一個新的大眾美粧香水品牌Origen。據悉，該品牌計劃於今年7月起在美國沃爾瑪官網獨家發售，隨后將陸續登陸線下門店。

無獨有偶，全球知名香水製造商Interparfums近日也宣佈其子公司Interparfums SA正式推出其首個自有高端香水品牌Solférino Paris。兩大香水巨頭不約而同加碼自有品牌建設，不難預見，一場自有品牌之戰即將打響。

香水巨頭加碼自有品牌

近日，據科蒂集團官網消息，科蒂推出了一個新的大眾美粧香水品牌Origen。據悉，該品牌於計劃今年7月起在美國沃爾瑪官網獨家發售，隨后將陸續登陸線下門店。

截自科蒂官網

據科蒂官方介紹，Origen是一個將香氣轉化為故事的香水品牌，該品牌的靈感源自全球各地的目的地及其芬芳故事，每一款香水都邀請佩戴者踏上一段超越香水本身的嗅覺旅程——進入逃離現實、放飛想象與觸動情感的境界。

作為一個靈感來自世界各地的香水品牌，Origen的成分取自世界各地，而包裝則是與當地視覺藝術家合作設計而成。合作者包括巴西藝術家Naíma Almeida、墨西哥多學科創作者Daniel Barreto、意大利視覺故事講述者Marianna Tomaselli、沙特阿拉伯畫家Bayan Yasien和印度紡織藝術家Naina Lamba。由此，Origen打造出沉浸式的嗅覺體驗，以此致敬探索精神、自我認同與逃離之旅。

目前，Origen已推出五種味道，分別是Amazonian Water Lily（亞馬遜睡蓮）、Yucatan Midnight Amber（尤卡坦午夜琥珀）、Amalfi Love Bloom（阿馬爾菲愛戀綻放）、Sahara Mystery Oud（撒哈拉神祕烏木）、Himalayan Jasmine Serenade（喜馬拉雅茉莉小夜曲）。

從品類上來看，Origen既有淡香水版本，也推出了用於頭發和身體的噴霧版本。科蒂表示，這些香氛品類既適合單獨使用，也適合疊加使用，從而創造出個性化且持久的嗅覺體驗。

「打造Origen時，我們旨在將踏入未知領域的那種興奮感裝入瓶中。」科蒂的大眾美粧部門首席品牌官斯Stefano Curti表示。「每一款香水都能激發冒險精神——提醒人們，無論對世界還是對自己，總有更多值得探索的地方。」

業績承壓

核心品牌授權將到期

事實上，科蒂雖為國際香水巨頭，運營着50多個香水與美粧品牌，但旗下多品牌來自授權代理，並非自主品牌，因此核心品牌授權期限問題正成為懸在科蒂頭上的「達摩克利斯之劍」。

例如，以GUCCI為代表的奢侈品牌美粧業務已成為科蒂重要支柱，但GUCCI品牌授權協議預計將於2028年前后到期。若未能續約，將給科蒂帶來財務衝擊。公開數據顯示，2020財年GUCCI美粧全球零售額已突破10億美元（約合72億元人民幣）規模。

據媒體報道，開雲集團掌門人François-Henri Pinault曾明確表示：「爲了打造自有平臺，我們沒有續簽任何（香水美粧）授權協議，這也是我們將來會沿用的準則。」

可以説，此次推出自主香水品牌，或也是科蒂減少對授權品牌依賴的一種方式。

青眼整理發現，這也並非科蒂首次推出自主香水品牌。去年，科蒂就推出全新高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS。據悉，INFINIMENT COTY PARIS首期系列囊括14款香氛，是首款從配方到產品包裝都申請專利的香氛，目前已正式在中國上市。

科蒂中國微信公眾號

此外，此次推出自主香水品牌，或也與其面臨的業績壓力密切相關。

2024年，科蒂2024財年營收為438.04億元，同比增長10%。但據最新財報顯示，2025財年第三季度，科蒂淨營收下滑6%至93.01億元；前三季度淨營收同比下降2%至332.26億元，遠遜於上年同期表現。對此，科蒂集團首席執行官Sue Nabi在財報中坦言對當前營收狀況並不滿意，但同時強調：「隨着‘香水指數’持續發揮作用，高端與大眾香水均有望成為表現領先的美粧品類。」

值得關注的是，在科蒂公佈的2026財年戰略規劃中，針對大眾美粧業務部門明確提出了「與主要零售商合作開發全新香水系列」的發展計劃。此次推出自主香水品牌，或正是這一戰略的具體落地，也將助力科蒂改善整體業績表現。

此外，前不久，據外媒報道稱，科蒂正計劃將高端美粧部門與大眾美粧部門兩大業務板塊分拆出售。對此，青眼曾第一時間向科蒂中國求證，對方迴應稱，「我們對於市場傳言和揣測不予置評。」

可以説，在業績承壓與授權困局的雙重挑戰下，科蒂加速自有品牌建設，或意在優化業務結構以扭轉經營困境。

香水巨頭們打響自有品牌突圍戰

近年來，越來越多奢侈品集團開始重新審視美粧在集團發展中的戰略地位。例如，截至2023年年底，全球三大奢侈巨頭LVMH、歷峰集團和開雲集團，都已成立了自有的美粧部門。

而這一趨勢背后，是奢侈品集團們正紛紛收回美粧業務的經營許可，轉向自營美粧品牌。

例如，開雲集團已逐步收回Alexander McQueen、Bottega Veneta和Balenciaga的香水美粧業務經營權，並圍繞此前收購的Creed品牌進行了系統整合與開發，未來還將為Pomellato和Qeelin等品牌打造標誌性香水；而歷峰集團也在2023年底收回了Dunhill香水品牌的代理權及Cartier香水業務，進行直接管理。

此外，據媒體報道，開雲集團的副首席執行官Jean Marc Duplaix曾明確表示：「一旦開雲集團的美粧業務發展到足夠的規模，我們便可以更為從容地考量所有可行的方案，用以處理當前仍處於外包狀態的品牌美粧業務。」

當奢侈品集團們親自「接管」美粧，對於科蒂們而言，確實是一個不小的「危機」，創立自有香水品牌，成為其一種新選擇。

無獨有偶，近日，全球知名香水製造商Interparfums其子公司Interparfums SA正式宣佈推出其首個自有高端香水品牌——Solférino Paris；今年3月，該集團還宣佈收購了愛茉莉太平洋旗下的法國香水品牌Goutal。

資料圖

而在國內市場，「中國香水第一股」穎通控股同樣在加速自有品牌佈局以應對挑戰。早在1999年，穎通控股就通過推出Santa Monica品牌眼鏡試水自有品牌運營；2022年，公司進一步延伸產品線，為該品牌推出了5款定位入門級的高端香水產品。

值得一提的是，據穎通控股招股書披露，公司計劃進一步投資開發自有品牌。例如，針對Santa Monica，穎通控股將優化產品分類，並計劃開發家居香氛。此外，穎通控股還打算推出新的護膚品自有品牌。

在當前充滿挑戰的市場環境下，香水巨頭們加碼自有品牌建設是應對市場風險、提升競爭力的應對之策，但能否打開知名度、站穩腳跟，仍待探索。

注：本文貨幣均已按實時匯率換算為人民幣。