都市麗人（2298.HK）公益項目獲民政部認可，織就商業向善的温暖閉環

近日，都市麗人在公益領域迎來又一次高光時刻。

都市麗人攜手中國社會福利基金會展開「麗人公益行」新疆站活動，向圖木舒克市捐贈5萬件優質內衣，並獲民政部與中國社會福利基金會的專題報道和高度肯定。如全國人大社會建設委員會委員、中國社會福利基金會理事長詹成付在致辭中提到，此次對新疆生產建設兵團的捐贈將都市麗人履行社會責任的紀錄推向了新高度。

透過這場公益行動，我們也能更清晰看到其背后經營哲學、品牌戰略與社會價值的深層共振與獨到之處。

1、持續守護「貼身冷暖」，落實社會價值

都市麗人董事長鄭耀南在這場公益行動中表示，「國民企業的命脈不僅在財報數字里，更在大家貼身的冷暖里。」 

這句話不僅揭示都市麗人公益的邏輯起點，也道出了國民品牌的本質—— 國民品牌從來不是冰冷的商業符號，而是與大眾生活緊密相連、始終守護民生需求的温暖存在。

而如今，在國家鄉村振興與共同富裕藍圖下，對邊疆地區特殊羣體的關懷顯得尤為重要，內衣作為與女性生活朝夕相伴的貼身之物，直接影響着邊疆女性的身體感受和心理健康。為邊疆女性提供優質內衣看似是細微的關懷，實則為她們追求美好生活夯實基礎，正是對上述藍圖的具體踐行。

且值得注意的是，此次捐贈是都市麗人與中國社會福利基金會公益合作的延續與深化。自2024年攜手以來，短短一年時間，雙方已以慈善捐贈形式累計發放26萬件內衣，惠及約10萬名城鄉生活困難女性。 

鄭耀南還提到，「我們去新疆養老院探訪之前，先請都市麗人設計師做了一下調查，結果發現很多地方的偏遠鄉村，老人大部分只有兩件換洗的內衣」。

這樣的細節進一步印證出，很多鄉村婦女因為節儉不捨得換內衣，更需要合身的優質內衣，而都市麗人關注到邊疆女性的真實需求，將社會價值落到實處。

2、公益與自身發展契合，形成商業向善閉環

更可以看到，都市麗人所推動的公益行動並非「單向付出」，而是能夠反哺企業經營，帶來可持續發展動能的支點之一。這使其較好地構建起商業向善的完整閉環。

具體可以從幾個角度來理解： 

其一，這場公益行動直觀、深刻地詮釋着都市麗人「國民品牌」的內核，也有望沉澱出更優的品牌資產。

公益行動是品牌價值觀的延伸，在都市麗人為邊疆女性捐贈優質內衣的同時，展現對不同地域、不同身份的女性的守護，傳遞社會平等關懷，讓「國民品牌」成為充滿人文温度的「血肉之軀」，築牢與國民之間的情感聯結，從而有望吸引更多消費者並提升消費忠誠度。

其二，好而不貴是國民品牌的骨氣，這場公益行動有望讓其與新疆棉產業進一步加強合作，反哺經營，亦有望帶動新疆棉產業及區域經濟發展。

新疆長絨棉以其纖維長度而聞名，被譽為世界頂級品質，都市麗人若能依託這一優質原料資源，將有望持續強化原材料、產品研發能力，為消費者帶來更高質價比的選擇。參考過往經驗，以無塵棉家居服為例，都市麗人甄選優質純天然100%新疆長絨棉，歷經技術迭代升級鍛造產品，解決了炎熱的夏季流汗黏身的痛點。 

同樣，當新疆長絨棉與都市麗人的智能製造碰撞，釋放出更強勁的價值勢能，隨着品牌對新疆長絨棉採購量的加大，有望帶動新疆棉產業的升級與區域經濟的發展，實現雙重價值。

其三，都市麗人將新疆長絨棉從田間地頭引入生產線，再通過公益渠道送達邊疆女性手中，以及有望通過帶動產業發展改善邊疆羣眾生活，真正構建出價值共創生態。

據悉，都市麗人向圖木舒克市捐贈的5萬件優質內衣就有新疆長絨棉成分，將舒適貼身的優質產品回饋給邊疆女性。 

另從業績表現來看，今年3月都市麗人交出一份亮眼的年報，2024年實現營收30.10億元，同比增長9.18%；淨利潤1.26億元，同比增長196.96%，實現逆勢突破，盈利能力明顯增強。

這些線索表明，都市麗人的實踐正體現出商業向善的深層內涵：以可持續的商業邏輯破解社會問題，撬動資源、整合能力，精準迴應社會痛點，最終實現商業價值與社會價值的統一。

3、結語 

總的來説，都市麗人的公益實踐印證：真正的國民品牌生長在社會需求的土壤里，其商業的本質是價值共創。當一件內衣既能帶來身體的舒適感，又能承載對特殊羣體的關懷和對產業發展的助力，它便超越了商品屬性，成為「商業向善」的載體。

這種紮根羣體、與國同行的品牌温度，或許正是官方為之點讚的深意所在。

在ESG成為衡量企業可持續發展與核心價值的「風向標」當下，都市麗人的積極實踐亦更具意義與價值，值得引起重視。