匠心出海，國產品牌如何破浪領航？｜2025「以匠心至世界」出海大會亮點全劇透

2025年，國產品牌的「大航海時代」已至。

四十年前，中國靠「襯衫換飛機」叩開全球化大門；四十年后，中國企業憑藉硬科技、匠心製造、東方美學，掀起一場「新航海運動」——這一次，中國企業不僅賣產品，更要定規則、建生態、輸出文化影響力。

品牌出海已駛入深水區，如何在不確定中錨定「確定」？如何從「走出去」真正「融進去」？正在成為出海創造性轉化和創新性發展的關鍵。

7月25日，由浙江省商務廳、金磚國家特殊經濟區中國合作中心祕書處、杭州市商務局、錢塘區商務局指導，36氪與錢塘建投集團聯合主辦的2025「以‘匠心’至‘世界’」出海大會將於杭州錢塘君瀾大飯店舉辦。作為36氪全新打造的聚焦全球化與出海領域的IP盛會，大會設立主會場及分會場「投資金磚」－國別合作對接會。大會主會場將分為「不確定中確定」和「在全球做生意」兩大篇章，聚焦消費、科技、電商、金融、醫療、新能源等出海熱門領域，匯聚地方政府、平臺方、海外商會、品牌方、服務商、合規專家等全產業鏈資源，實現跨行業、跨區域、跨文化交流，推動出海資源深度對接。

從「做蛋糕」到「做大蛋糕」，品牌出海誰會率先成為「麥當勞級」巨頭？

出海浪潮洶涌，如今已不再是簡單的「量」的擴張，而是邁向「質」的飛躍。這種飛躍，正是中國企業「匠心」的集中體現。

中國品牌從「產品輸出」轉向「價值輸出」，如何憑藉IP、流量與文化重構全球競爭力？答案藏在那些不滿足於單純賣貨，而是深耕生態、打造全球化品牌的玩家身上。

麻六記的探索頗具代表性。作為中餐出海的代表，它跳出「口味比拼」的傳統賽道，以川菜文化為內核，疊加IP流量與社交營銷，試圖破解海外對中餐「重油重辣」的刻板印象。會上，麻六記品牌創始人汪小菲將分享麻六記的「國潮川味的全球故事」，看麻六記如何讓川菜成為海外年輕人追捧的文化符號？

元氣森林則帶着「無糖氣泡水」的品類創新闖全球。在國內定義「無糖」賽道后，面對國際巨頭競爭與海外健康理念差異（比如歐美市場對「低糖」的敏感度與中國截然不同），元氣森林聯合創始人王璞將在會上分享，元氣森林如何把「0糖」從網紅概念變成全球消費者的日常剛需？

能源行業的全球化競爭背景下，中國企業如何從「走出去」貿易思維，升級為「造出去」的產業思維？正泰集團新能常務副總裁、首席可持續發展官黃海燕將帶來在能源出海的新徵程上，如何在海外複雜多元的文化與市場環境中，打造具有國際影響力的能源品牌，讓「中國造」能源產品在全球市場綻放光彩？

全球供應鏈波動，中國品牌如何從「出口依賴」轉向「全球佈局」，破解單一市場困局？在「技術之變局，如何為全球化佈局提供「確定性」？」圓桌論壇上，領英中國區人才解決方案新業務拓展部總經理張飛、華立集團黨委書記、海外執行董事肖琪經、方達律所北京/香港辦公室合夥人卜睿、亞馬遜全球開店大客户團隊代表Winston Mao等嘉賓圍繞相關問題進行深入探討。中國企業「走出去」如何構建適配海外市場的本土化人才梯隊？企業如何以「全球供應鏈服務」為樞紐，積極融入海外跨國經營？企業如何精準把握合規邊界，在海外市場中實現穩健擴張？企業如何藉助跨境電商等新興渠道，快速融入全球市場？這些問題都關係到中國品牌在全球市場的長遠發展。

從「大模型」到「小場景」，AI+文化出海如何贏在全球？

當AI技術從實驗室走向生活，當文化輸出從「硬灌輸」變「軟滲透」，中國企業正以「技術+文化」雙輪驅動征服全球——這種驅動的核心，是對技術落地的務實追求、對文化差異的尊重理解，正是「匠心」在科技與文化領域的生動實踐。

商湯科技作為科技領域代表，從ToB和ToG業務到MaaS平臺，商湯科技帶着視覺AI深耕中東。大會上，商湯科技大模型綜合商務部執行總監李星冶將發表題為「AI大模型賦能企業出海最后一公里」的主題演講，探討AI大模型在海外如何應用於交通管理、智慧城市等日常場景，解決實際問題，通過「場景化創新」贏得國際市場？

全球科技競爭白熱化、技術迭代日新月異的時代背景下，中國企業如何在國際舞臺上憑藉創新技術塑造核心競爭力，實現從技術跟隨到技術引領的跨越？「邊界之外，世界之內：企業出海的AI進程」圓桌論壇上，商業專欄主理人井尋、多維資本創始合作人曹芳寧、小佩PETKIT創始人郭維科、一知智能消費事業部總裁曾益乾等嘉賓將展開深入對談。

消費電子行業正處於全球變革的關鍵時期。中國消費電子企業歷經多年發展，從「中國製造」邁向「全球品牌」，仍面臨諸多挑戰。在「從「中國製造」到「全球品牌」：消費電子出海的突圍之道」圓桌論壇上，36氪戰略部投資總監Bonnie、SGS中國區副總裁趙暉、創想三維營銷總監韓宗波、雷克沙海外電商總經理宛謙、華寶新能全球品牌負責人Tracy Wang等嘉賓將圍繞如何打造具有差異化競爭優勢的核心產品？如何突破消費電子的技術瓶頸？如何完成「中國製造」到「全球品牌」的華麗轉身？等相關問題展開探討。

隨着中國文化在全球影響力的不斷提升，中國產品出海如何實現文化融合與本地化運營，成為中國產品在全球市場「火遍全球」的關鍵。在「文化出海：中國產品如何火遍全球？」圓桌論壇上，36氪遊戲資深編輯果脯、趣丸科技商業化總裁邢瑞琪、DataEye（劇查查）副總裁林啟文、敦煌網增值事業部總經理吳思永等嘉賓將圍繞「文化出海」「本土化文化共鳴」「產品設計」相關問題進行深入探討。

這些討論或許揭示了一個更深層的趨勢：這場由硬科技與文化自信共同驅動的全球化浪潮，正在改寫「中國製造」的價值內涵——從產品輸出到標準輸出，從文化傳播到價值共享，中國企業正在為世界提供兼具技術先進性和人文包容性的「中國方案」。

基建、政策、合規，出海如何穩紮穩打？

如果説品牌與技術是出海的「船頭」，那基建、政策、合規正如船體的「龍骨」——只有以「匠心」築牢根基，才能抗住風浪。

貿易摩擦常態化的當下，全球貿易格局正發生哪些深層變化？中歐國際工商學院金融學教授黃生將分享貿易戰解析與中國企業破局策略：當關税壁壘與技術限制交織，哪些行業能在貿易重構中抓住轉型機遇？

中東市場的魅力究竟藏在何處？迪拜商會駐上海代表卓佳夢將以「機遇之城，世界之窗—阿聯酋迪拜」為題，拆解中國企業想紮根迪拜，需跨過哪些政策、市場準入門檻？又能借助其輻射力觸達哪些周邊機遇？

分貝通副總裁朱然將聚焦跨境支付的核心痛點，在合規性、匯率波動、本地化渠道整合等挑戰下，分享如何為企業打造「安全、高效、低成本」的支付基建？

在關税波動與貿易保護主義抬頭的背景下，中小企業出海更需精準助力。敦煌網COO楊青青將拆解其差異化競爭力，幫助中小企業紮實打開海外市場，在不確定性中找到確定的增長路徑？

交個朋友高級合夥人張雅珺則帶來直播電商的全球化實踐：從抖音到TikTok，如何將國內成熟的直播生態複製到海外？如何突破文化差異與物流瓶頸，用「內容+社交」重構海外電商的增長邏輯？

全球化智庫（CCG）副祕書長張偉將從宏觀視角切入，結合智庫對全球市場的深度調研，分享中企出海的機遇與挑戰：如何識別那些被忽視的區域「藍海」？

合規是出海的「生命線」。普華永道中國風險與監管業務經理楊雄將聚焦數據合規、勞動法差異、反壟斷調查、知識產權保護等核心領域，分享如何為企業搭建「一站式」解決方案。

TrustDecision跨境負責人Celia則聚焦數據時代的增長平衡術：在「安全合規出海，加速業務增長」的核心命題下，如何幫助企業在數據跨境流動中，讓「安全」與「增長」並行不悖？

這些來自平臺方、海外商會、服務商、合規專家的深度討論，將共同構成企業出海「穩紮穩打」的密碼：政策引領、基建鋪路、風控合規護航、才能讓中國企業在全球化浪潮中行穩致遠。

爲了從全球化發掘那些以卓越實踐引領行業方向的領航者，本次大會還將聚焦「領航人物」「創新人物」和「創新企業」三大核心維度，重磅發佈East Forward 2025出海全球化創新名冊，為中國品牌的全球化征程樹立可借鑑、可參照的行業典範。

此外，大會分論壇「投資金磚」－國別合作對接會，特別聚焦阿聯酋市場，邀請到阿布扎比、迪拜和哈伊馬角等阿聯酋區域代表參會，在現場就各經濟區投資機遇進行深入解讀，併爲有意願出海企業答疑解惑。此外，迪拜多種商品交易中心（DMCC）與迪拜環球港務集團（DP World）也會具體介紹園區優勢，以及中國企業在註冊、落地和運營等環節可以享受的優惠政策。圓桌討論環節，成功出海阿聯酋的企業代表讚美汽車，與專業服務機構普華永道、匯智集團、中東之橋和IntelliPro英特利普集團（IPG），將共同圍繞「出海阿聯酋成功經驗」話題分享經驗乾貨。

當中國品牌不再只是「走出去」，「建城池、造生態」將開啟一場全新的全球化浪潮顛覆傳統玩法。讓我們共同期待這場由中國品牌驅動的全球化變革，並持續關注2025「以‘匠心’至‘世界’」出海大會帶來的深度探討和資源鏈接。

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