二季度消費「流量密碼」在哪？近4成遊客想來江蘇玩，新街口成華東最火商圈

轉自：揚子晚報

近9成受訪者有高意願到訪華東，近4成人想來江蘇玩，蘇杭熱度最高；「蘇超」賽事激活足球消費增長，江蘇省足球相關品類搜索量同比去年增長翻倍；江蘇省購買力領跑華東地區，宿遷市為省內購買力增速最高城市……近日，京東消費及產業發展研究院聯合聯通數智智慧足跡發佈《第二季度消費觀察》，對第二季度華東地區的線上消費、線下商圈及景點的客流量進行觀察，報告顯示，今年第二季度，華東地區是跨省客流量最高的區域，「蘇超」的出圈從江蘇省火遍全國，成為今夏頂流IP之一。

華東地區成二季度「頂流」，上海、杭州、蘇州、南京熱度高企

華東地區坐擁豐富的旅遊資源，二季度以來熱度持續升溫，聯通數智智慧足跡顯示，華東地區是第二季度跨省流量最高的區域。

經典景區仍是多數遊客的首選。京東調研顯示，更多遊客願意前往華東地區旅遊，43.8%和45.6%的遊客將華東地區作為「首選」和「中上優先級」，相對國內其他區域，近9成遊客有高意願來到華東地區旅遊。這樣的旅遊偏好在我國第二季度實際的人口流動中也有所體現。聯通數智智慧足跡顯示，第二季度前往華東地區的客流主要以東部沿海省市為主，跨省市流入活躍省市TOP3分別為浙江省、江蘇省和山東省，流量佔比分別為20.7%、19.0%和17.5%，TOP3省市的流量總佔比在華東地區過半。跨省市流入活躍城市TOP3分別為上海市、杭州市和蘇州市。

根據聯通數智智慧足跡數據，從華東地區主要商圈及景點的客流量情況分析，南京新街口智慧商圈、杭州武林商圈、上海徐家匯等商圈熱度較高；杭州西湖風景名勝區、南京夫子廟—秦淮風光帶、蘇州金雞湖景區、南京玄武湖公園等則成為二季度客流量較大的熱門景點。從客流量增長趨勢來看，鎮江西津渡歷史文化街區與蘇州御窯金磚博物館在二季度的客流量同比增幅接近40%，表現尤為突出。

一座城市獨有的歷史底藴與發展脈搏，成為組成遊客城市印象的重要組成。京東調研顯示，這屆遊客對傳統知名景點情有獨鍾，杭州西湖、廈門鼓浪嶼和上海迪士尼位列最感興趣景點前三名，安徽黃山和蘇州拙政園緊隨其后，其佔比分別為27%和24.1%。

在對二季度曾到訪華東地區的用户調研中，「江南水鄉，小橋流水、古鎮古村」、「獨具特色的江南韻味，慢節奏的生活體驗，以及文人墨客筆下的文化聖地」、「豐富的美食與名菜，如淮揚菜、本幫菜等地方菜系」等表述，成為受訪者對華東地區的主要印象。

近5成人熱愛多元文化體驗，徽墨、雲錦、宣紙等非遺熱度上升

非遺元素及特色工藝技藝正在顯著提升着地方特產的附加值。華東地區熱門特產如宜興紫砂壺、景德鎮陶瓷、濰坊風箏，既是實用品也是文化載體，其深度嵌入文旅消費鏈條，觀察顯示，第二季度多種非遺產品在京東的搜索量有所增長，京東數據顯示，壽山石雕、蕪湖鐵畫和龍泉青瓷是搜索量同比增幅TOP3的非遺產品，徽墨、南京雲錦、濰坊風箏等搜索量也有亮眼的增幅。在工藝品方面，金壇刻紙、邳州玉雕、徽州三雕、南昌瓷板畫等的搜索熱度均實現了數倍增長。京東調研顯示，近五成的受訪者認為「前往華東地區旅遊，大部分時間處於慢節奏、慢體驗的狀態，是感受多元文化融合的理想目的地」。其中被提及頻率較高的文化元素包括「非遺」、「漢文化」、「茶文化」、「酒文化」以及「名人文化」、「民俗文化」等。

事實上，華東地區豐富的資源正在成為吸引遊客的重要因素，文化體驗已經成為遊客選擇的核心驅動力之一。京東調研顯示，在「為什麼會選擇華東地區旅遊」的原因中，「自然風景優美」以49.6%的佔比高居首位，其次有43.10%的人選擇「美食和特產豐富」、42.9%的人選擇「交通便利」，值得關注的是，有38.3%的人認為華東地區「地方文化有吸引力」，且30.5%的人被華東地區「非遺景觀、傳統技藝」吸引。

調研顯示，想要感受城市/歷史文化的遊客來到華東地區旅遊，44.2%的人首選「南京夫子廟秦淮河」，其次是「景德鎮中國陶瓷博物館」和「紹興魯迅故居」。

「舌尖上的旅行」也成為旅遊新風尚，在特色美食方面，淮南牛肉湯、台州食餅筒、駱馬湖銀魚、揚州炒飯等在京東的搜索量也呈現出數倍增長的趨勢。

「民以食為天」，以「逛吃」為主的美食之旅，為華東地區帶來「吃出來的經濟蓬勃」，旺盛的特產消費特色鮮明。京東調研顯示，在大家「想體驗的華東美食」中，陽澄湖大閘蟹憑藉35.2%的高佔比穩居首位，其次是18.8%的人選擇生煎包、小籠包、18.6%的人選擇金陵烤鴨、17.3%的人選擇東坡肉和16.6%的人選擇佛跳牆，它們共同構成了「必吃榜」Top5，「美食體驗」對遊客具有重要吸引力，直接帶動當地特產銷量。

江蘇二季度購買力領跑華東地區，宿遷消費力成省內增長TOP1

京東調研顯示，第二季度近四成的遊客將江蘇省作為旅遊目的地之一，在品嚐美食的時候，金陵烤鴨是最受消費者喜愛的特產，揚州炒飯和鹽水鴨也備受青睞。聯通數智智慧足跡顯示，南京夫子廟-秦淮風光帶、蘇州金雞湖景區、南京玄武湖公園、南京鍾山風景名勝區等均是第二季度華東地區旅行的熱門景點，南京新街口智慧商圈則成為華東地區商圈熱度TOP1。

「蘇超」於今夏現象級出圈，這一超級IP背后是江蘇省獨特的地域和經濟文化特點。京東消費數據顯示，江蘇省第二季度的購買力位居全國第2位，銷量增速全國排名第5名，省內購買力增速最高的城市是宿遷市。第二季度的江蘇消費者青睞「食鮮」，荔枝成為成交額增速最高的品類。「蘇超」賽事激活了江蘇省乃至全國的足球相關消費。京東數據顯示，開賽以來江蘇球衣、球鞋、球襪、球門等足球相關品類搜索量同比去年增長翻倍，其中蘇州相關商品總成交額位居全省第一，南京球衣成交額則一枝獨秀，徐州足球訓練背心成交同比增長6倍。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

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