北汽股份以29%增速交出2025上半年成績單

在競爭日趨白熱化的中國汽車市場，北京汽車股份有限公司（以下簡稱「北汽股份」）於2025年上半年交出了一份亮眼的成績單：終端銷售5.8萬輛，同比增長29%，並在四、五、六月連續實現單月銷量破萬。而根據中汽協發佈的數據，1-6月汽車國內銷量1257萬輛，同比增長11.7%。其中，傳統燃料汽車國內銷量669.3萬輛，同比下降3.2%。可見這份成績不僅顯著跑贏汽車市場大盤，更清晰地勾勒出這家擁有深厚越野基因的「越野車推動者」，在品牌煥新與戰略轉型道路上的強勁勢頭。

「方盒子」表現強勁

北汽股份上半年29%的快速增長，本質是行業變革與戰略預判的雙向印證。在SUV市場同質化競爭加劇的背景下，北汽股份精準捕捉到「方盒子」品類的結構性機遇——乘聯會數據顯示，2024年該細分市場成為SUV為數不多的超線性增長賽道。

據乘聯會數據，2024年國內SUV市場累計零售銷量為1131.1萬輛，同比增長9.7%。根據易車榜數據，2024年國內SUV市場「方盒子」越野車銷量約為61.6萬輛，同比增長超過81%。體量不大但增幅迅猛，這正是「方盒子」當前的火爆現狀。與此同時，越來越多的車企和車型蜂擁進「方盒子」賽道，2024年至少有10款「方盒子」新車上市。

作為中國越野車發展的推動者，北汽股份旗下自主品牌北京越野深諳硬派越野的精神內核，並敏鋭洞察到用户需求正從純工具屬性向「硬派設計+新能源技術+都市實用性」融合轉變。

其中，在今年4月7日上市的BJ40增程，堪稱北京越野戰略落地的典範之作。其上市1小時訂單突破3000台、48小時破萬的驚人戰績，不僅印證了產品力本身，更凸顯了品牌在目標用户羣體中的強大號召力。連續霸榜增程方盒子市場，坐實「增程方盒子之王」地位，標誌着北汽股份成功將深厚的越野技術積澱與前沿的新能源解決方案完美融合，開闢並引領了一個全新的高潛力細分市場。

去年上市的BJ30，憑藉精準的定位和可靠的品質，亦持續贏得市場青睞。乘聯會數據顯示，其6月銷量達5057輛，穩居方盒子銷量榜前列，證明了北京越野產品矩陣的持續競爭力與用户口碑的深度積累。

就在7月19日，「人民越野 BJ40燃油來了！」北京越野新品發佈會在張家口天地梁盛大召開，北京越野官宣BJ40燃油正式上市。這一產品的發佈，不僅標誌着北京越野「油電雙線」產品矩陣的全面成型，更以極致性價比將「越野平權」戰略推向全民化階段。

「越野平權」重塑市場格局

北京越野之所以能靠「方盒子」破局，關鍵在於其打破了傳統硬派越野車高油耗、低舒適性的市場桎梏。北京越野以「越野平權」理念破局，通過增程技術這一利器，徹底重構產品價值，重塑市場格局。在超長續航場景上，BJ40增程搭載153km純電續航+1200km綜合續航，日常通勤可純電行駛，越野場景無補能焦慮，實現「一車雙用」。

在成本和性能的平衡上，相比純燃油版，增程油耗更低，同時保留專業四驅系統和全地形平臺，以「技術普惠」將專業越野門檻拉低至主流SUV價格帶。

在「技術平權」的帶動下，大量城市SUV用户轉向兼具硬派基因與新能源經濟性的產品，顯著擴大北京越野用户圈層，推動硬派越野從「小眾玩具」向「大眾生活方式」轉型，夯實了「中國越野車發展的推動者」的品牌地位。

不僅如此，在用户生態和品牌營銷上，北京越野也持續優化業務模式，深度參與燕京啤酒節等城市文化活動，有效增強品牌與年輕用户的互動，推動品牌從「越野工具」向「户外生活方式」轉型，持續圈粉年輕圈層。

通過增程技術打破場景壁壘、價格下探擴大用户基數、年輕化營銷重構品牌形象，北京越野正以「平權」理念重塑市場規則。

北汽股份的銷量躍升，本質是60余年專業底藴與對新時代用户需求敏鋭洞察的精準耦合。當硬派越野不再是小眾圈層的玩具，而是融入大眾日常生活的出行夥伴，這位傳統的「越野世家」，正在以不斷攀升的銷量和成績，成為傳統品牌擁抱新質生產力的典範樣本。