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2025-07-21 14:39
7月17日,十月稻田發佈2025年半年度盈利預告,預期集團上半年經調整淨利潤不低於約人民幣2.83億元,較上年同期的經調整淨利潤約人民幣1.49億元增長不少於90%。業績大幅上漲背后,十月稻田的增長邏輯值得深入探究。
品牌戰略全面升級,創新驅動持續增長
2025年,十月稻田品牌戰略全面升維,實現了從「廚房主食企業」到「家庭食品創新企業」的定位升級。十月稻田盈利預告表示,能夠保持業績持續高速增長,得益於其在家庭食品賽道上的持續創新及深度運營,敏鋭洞察消費趨勢,優化產品結構,同時疊加與優質銷售渠道的深度合作,使得其盈利質量持續提升。
十月稻田業績穩增的核心驅動力,從其去年的業績表現中就已凸顯。數據顯示,2024年大米產品實現營收40.14億元,同比增長4.8%,佔總收入的69.9%。由此可見,作為營收主力的大米業務,根基依舊穩固。
與此同時,玉米品類表現亮眼,營收達到8.15億元,同比大增523.2%,已成為公司第二增長曲線。這一成績,得益於十月稻田對消費場景的精準挖掘與產業鏈的深度佈局。
在健康飲食浪潮下,十月稻田敏鋭洞察新趨勢,跳出傳統粗糧加工模式,將玉米打造為輕食化、零食化的健康快消品,推出了玉米棒、玉米段、玉米粒等多形態產品,不僅滿足了消費者對健康、便捷的需求,還創新性地推出了燒烤味玉米、麻辣味玉米等風味系列,將玉米的消費場景從家庭餐桌延伸至健身房、寫字樓和露營地,實現了從產品服務到場景服務的創新。據瞭解,十月稻田玉米獲得弗若斯特沙利文「連續兩年玉米品類中國銷量領先」的認證,在618期間,黃金玉米段還上榜抖音米麪糧油熱賣金榜TOP1,充分印證了十月稻田玉米的地位。
爲了保障產品品質的優質與穩定,十月稻田自成立之初就着手佈局供應鏈體系,已在沈陽、五常等東北核心糧食產區佈局了五大現代化產業基地。最新動態顯示,今年4月,十月稻田在廣西南寧開始籌建新的產業基地,旨在依託當地獨特的地理優勢以及玉米產業鏈,深入更多優質玉米產地,拓展玉米品類佈局。
在玉米品類成功的經驗之上,十月稻田還在持續進行更多品類創新,開拓了黃油手抓餅、沙拉汁等細分領域,構建起「主食+休食+調味」的多元化品類矩陣,精準滿足現代家庭健康、便捷、多樣化的飲食需求。
供應鏈深耕與全渠道協同:構建家庭食品生態圈
在企業增長路徑中,創新是核心引擎,而供應鏈、渠道及營銷佈局則是堅實的根基。
在供應鏈方面,十月稻田投入數億元,在覈心產區建設現代化工廠和倉庫,確保原材料及時採購與儲存,在2020到2024年間,十月稻田累計採購原糧超140億元,通過訂單農業帶動農民增收,用實際行動助力鄉村振興。
在渠道佈局上,十月稻田經驗豐富,已與京東、拼多多、天貓超市等40余家主流電商平臺合作,入駐胖東來、永輝超市、大潤發等近百家商超,構建起全渠道銷售網絡。
當下,即時零售作為電商模式創新,在擴大消費中的作用逐漸顯現。據瞭解,十月稻田多年前就切入前置倉業務,完成對小象超市、朴朴超市、叮咚買菜等平臺的深入佈局,精準洞察城市消費「最后一公里」的痛點,憑藉前瞻性渠道戰略,搶佔即時零售市場先機。
營銷層面,十月稻田採用全域營銷策略,線上線下協同發展。線上,用內容撬動流量,搭建抖音直播間矩陣,持續打造創始人IP,輕食季「新白」聯名營銷引爆玉米消費浪潮;線下,投放機場廣告及社區梯媒廣告等,多形式、全方位展示品牌形象,不斷擴大品牌影響力。
2025年,十月稻田獲弗若斯特沙利文三項認證:累計服務1.4億中國家庭用户、連續六年東北大米中國銷量領先、連續兩年玉米品類中國銷量領先,獲得了消費者和行業的雙重認可。
面對新市場、新趨勢、新機遇,期待十月稻田持續創新,以長期主義不斷夯實家庭食品賽道的地位,講好品牌故事,助力行業實現長足發展。