賽事「變現」記：新加坡、瑞士、卡塔爾的旅遊經濟「超車術」

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

把體育盛事、賽事流量變成經濟增量，成為越來越多國家入境遊的發力方向，併成為撬動辦賽地文旅、商業與產業升級的「超級引擎」。

綜合國際旅遊行業媒體TTG亞洲（TTG Asia）、美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）的報道，今年7月和8月，多項重大體育賽事帶動新加坡、瑞士的入境旅遊預訂量顯著攀升。

TTG亞洲援引攜程集團旗下國際在線旅遊平臺Trip.com的數據稱，2025年世界游泳錦標賽（7月11日至8月3日）和新加坡足球節（7月23日至27日）期間，入境遊客預訂量同比分別增長31%和50%。預計這些賽事將吸引成千上萬的國際遊客，鞏固新加坡作為亞洲體育和賽事旅遊目的地的地位。

前往新加坡觀看2025年世界游泳錦標賽的遊客中，千禧一代佔比最高（53%），其次是X世代（26%）和Z世代（17%），嬰兒潮一代(1946—1964年出生)僅佔5%。

賽事期間，來自印度尼西亞的遊客預訂量同比增幅最大，達到36%。來自中國、泰國、馬來西亞的遊客預訂量同比增幅也非常明顯。在住宿選擇上，四星級酒店最受歡迎，佔比46%；其次是三星級酒店（31%）和五星級酒店（23%）。

Trip.com 新加坡相關負責人表示，世界游泳錦標賽和新加坡足球節等體育賽事是推動國際旅遊發展的強大催化劑。新加坡正成為全球體育盛會的重要中心，吸引着來自世界各地的遊客。此外，年輕旅客尤其熱衷於現場體育賽事體驗，並選擇更高端的住宿。這不僅彰顯了賽事驅動型旅遊的強勁吸引力，也突顯了滿足體育迷日益多元化出行需求的重要性。隨着新加坡主辦世界游泳錦標賽等重大賽事，體育旅遊的增長預計將推動整個地區的旅遊流量，並使更廣泛的旅遊業受益。

除新加坡外，東南亞其他地區的大型國際體育賽事同樣有力推動了當地入境遊市場發展。

Trip.com數據顯示，2025年世界藝術體操錦標賽（雅加達，10月19日至25日）、東南亞運動會（曼谷，12月9日至20日）、2025年男子排球世界錦標賽（馬尼拉，9月12日至28日）以及2025年世界女子排球錦標賽（普吉島/曼谷，8月22日至9月7日）期間，相關入境遊預訂量同比分別增長151%、93%、32%和10%。

在歐洲地區，女子足球的持續繁榮正為瑞士帶來旅遊消費的增長。支付巨頭Visa的數據印證了這一點。

Visa根據其持卡人數據獨家向CNBC分享的數據顯示，2025年歐洲盃女子足球錦標賽開賽首周（7月2日至8日），瑞士接待的遊客數量同比增長12%，消費總額同比增長27%。

CNBC的報道稱，據賽事組織方數據，本屆錦標賽已預售門票60萬張，其中35%由國際遊客購買。且來自德國、英國、法國、荷蘭、波蘭、美國等國家的體育迷熱情高漲——來自德國、波蘭和荷蘭的遊客數量同比增幅達25%；英國、意大利和法國遊客的增幅則分別為20%、15%和10%。

與此同時，自7月2日開始的一周內，旅遊消費的增長遍及瑞士各主辦城市及周邊城鎮。其中，伯爾尼的餐廳收入幾乎翻了一番，風景如畫的圖恩湖畔娛樂消費更是增長了兩倍多。零售商品支出整體增長了30%。

Visa歐洲首席營銷官金·卡德萊克（Kim Kadlec）表示，這體現了錦標賽強大的連鎖反應，各行各業的實時消費者支出都有所增長。

在中東地區，卡塔爾正在加緊佈局「體育經濟」，將體育與旅遊產業深度結合，並以此推動多個行業發展。

據卡塔爾《通訊社》消息，卡塔爾在2025年第一季度接待國際遊客超150萬人次，該國正持續推進以重大活動、戰略伙伴關係和多樣化旅遊體驗為核心的旅遊戰略。

報道提及，卡塔爾準備在未來幾年主辦多項大型國際體育賽事，包括2025至2029年間每年舉辦一屆的國際足聯U-17世界盃、2027年國際籃聯籃球世界盃和2030年亞運會。

根據卡塔爾旅遊局設定的目標，到2026年，旅遊業對國內生產總值（GDP）的貢獻率將提升至7.3%；到2030年，目標年接待遊客量約為600萬人次，旅遊從業人數實現翻番，旅遊業GDP貢獻率力爭達到12%。

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