「滬九條」為海派內容注入數字時代的新靈魂

（本文作者謝良鴻，國家工業和信息化部中小企業服務專家）

當全球城市競逐軟實力制高點之時，上海以一份「滬九條」政策文件，精準刺入互聯網內容創作的核心地帶。這絕非簡單的產業激勵，而是這座城市在數字文明浪潮中重塑文化引領力的戰略宣言。上海既集聚了嗶哩嗶哩、小紅書等代表「Z世代」潮流文化的龍頭企業；也不乏深耕虛擬現實、生成式人工智能等新業態的創新性企業。

互聯網內容產業是數字經濟的重要組成部分，也是文化影響力的直接載體，「滬九條」對於講好上海故事、中國故事有較大的影響力，可從三個維度深刻理解，一是打通內容產業全鏈條。政策明確支持MCN機構對接多層次資本市場。上海已有小紅書、嗶哩嗶哩等內容生態平臺，笑果文化等知名內容公司，政策將進一步打通「創意-生產-傳播-變現」全鏈條。二是重塑城市軟實力話語權，政策鼓勵打造具有「上海標識度」的精品內容，支持中華文化「走出去」。這意味着上海致力於成為新時代中國故事的全球講述者之一。三是重塑內容價值座標：「滬九條」強調優質導向，扶持專業深度內容，建立科學評價體系。這無異於為內容行業樹立清晰的價值燈塔。

對自媒體與網紅而言，上海正成為一片充滿機遇的「創作熱帶雨林」。政策明確支持靈活就業的內容創作者，在人才落户、職稱評定等方面給予便利。上海特有的國際化氣質與市井活力，為內容創作者提供了無與倫比的素材富礦和政策保障，讓創作者們得以將個人創意盡情揮灑。

對於未來的發展趨勢，上海內容產業的新賽道已清晰浮現。一是AIGC賦能創意革命。上海擁有商湯科技等AI領軍企業，技術基因深厚。AIGC將極大釋放基礎內容生產力，使創作者聚焦核心創意與思想表達，AI協同創作模式或將成為主流。二是「內容+」跨界融合，「滬九條」鼓勵內容與文旅、商業、製造等深度融合。嗶哩嗶哩紀錄片帶火線下燒烤店、小紅書「街區漫步」筆記激活武康路消費，已是成功先例。三是全球敍事能力建設，依託上海國際傳播中心等平臺，政策着力構建「出海」支撐體系。預計上海將培育一批具有國際影響力的內容IP，助力中國文化在全球數字領域獲得更強定義權。

「滬九條」的深層意義，在於上海正以制度創新為筆墨，重繪數字時代海派文化的靈魂圖譜。當政策活水精準澆灌、技術浪潮澎湃激盪、跨界融合生機勃發，上海的內容創造力必將如黃浦江般奔湧不息——它不僅輸出作品，更將輸出一種融合開放、精緻與深度的現代中國敍事範式。這座城市的目標，是成為全球數字文明對話中不可或缺的東方聲音。

（第一財經一財號獨家首發，本文僅代表作者個人觀點）