東方甄選午前漲超11% 機構指其自營品仍有發展空間

東方甄選（01797）盤中大漲超14%，截至發稿，股價上漲11.11%，現報16港元，成交額5.41億港元。

　　據東方甄選公眾號，繼首款衞生巾2天售罄18萬單之后，東方甄選將於7月19日0點上線第2款衞生巾新品「輕薄速吸衞生巾」。浙商證券近期指出，東方甄選持續發力大單品，衞生巾2025年6月18日全網上線，累計銷量已突破150萬包（每包約10元，對應1500萬+），目前處於售罄狀態。衞生巾產品有極強的消費者痛點（例如搶購胖東來衞生巾），東方甄選這款100%純新疆棉、高於國標、主打安全和舒適的衞生巾產品應運而生，上市即熱銷，且具備出圈可能。

　　浙商證券認為，歷經兩年波折、公司經營逐漸走回正軌，自營品發展符合新消費趨勢且有拓展空間，均是當下開始關注東方甄選的底層邏輯。隨着高基數過去、經營企穩，2025年6月GMV預計轉正向上。根據飛瓜等數據，25年6月東方甄選估計GMV達8.8億元，同比+28%（vs3月、4月、5月分別為-20%/-10%/-6%）；25年6月自營品GMV達3.5 億元，同比+15%（vs3月、4月、5月分別為-36%/-23%/-16%），同樣實現轉正，自營品高折扣力度階段逐漸過去。