中國電力新動向，境外媒體關注！

參考消息網7月11日報道 參考消息報社參考智庫日前發佈《中國百企海外傳播力月度分析報告（2025年6月號）》。本報告以2025年6月為監測周期，監測對象涵蓋科技、金融、能源、汽車、醫藥、航空、電子消費品等領域的中國企業。監測主要維度為海外傳播度、海外影響度及海外美譽度，並從發稿量、主流媒體報道量、報道媒體家數、覆蓋國家範圍、語種、網帖點贊量、分享量、評論量，以及輿論情感基調等諸多角度，對主要維度予以評估、解讀。

本監測周期內，境外媒體對中國企業的有效報道總篇數約為52737篇次，涉及25個語種，至少609家境外媒體在報道中提及中國企業。與上一監測周期相比，上述三個指標均有所下降，其中，報道涉中國企業議題境外媒體家數顯著降低，顯示出中國企業輿情降温態勢明顯。

報告顯示，2025年6月海外傳播力較高的中國企業為華為、小米、騰訊、中國電信、小鵬汽車及寧德時代，大疆、國家電網、中國工商銀行、聯想、中石油及中海油等企業關注度也相對較高。總體而言，報道基調相對中性。

與上一監測周期相比，排序前20的企業所涉行業繼續呈現多樣化的特點，主要包括科技、能源、金融、通信等行業，在一定程度上體現出境外媒體對中國企業的關注範圍持續擴大。

一、傳統媒體傳播現狀

（一）中國電力建設新動向拉昇電力企業海外媒體關注度

海外媒體關注指數是體現中國企業海外綜合輿情熱度的重要指標，也是體現企業影響力的主要維度之一。

本監測周期內，中國電力企業關注度走高，國家電網在上述維度中表現突出。

在議題方面，部分境外媒體主要關注中國電力建設。如彭博新聞社網站報道稱：「中國主要電網運營商表示，中國將在今年底前基本建成全國統一電力市場。」報道提到：「國家電網有限公司總經理龐驍剛在夏季達沃斯論壇的一個小組討論會上説，他對該平臺屆時能投入使用充滿信心。」

肯尼亞《旗幟報》網站則報道稱：「中國國家電網公司宣佈，連接新疆哈密和中國西南重慶的±800千伏特高壓直流輸電項目正式投入運營。這標誌着中國第三個從能源豐富的新疆向全國其他地區輸送電力的重大項目。」

還有部分境外媒體關注中國國家電網品牌價值。如世界新聞網報道稱：「根據業界權威研究‘中國500最具價值品牌’最新報告，2025年，國家電網以逾7152億元（人民幣，下同）品牌價值居首，且是連續第十年蟬聯榜首；中國石油、海爾、中國工商銀行和華潤分列二至五位，品牌價值均超5000億元；本年度共135箇中國品牌的價值超過1000億元。」

（二）中國科技企業海外輿情熱度持續走高，境外媒體集中關注人工智能議題

海外媒體覆蓋語種數量及關注中國企業的海外媒體家數是評估涉中國企業報道傳播範圍廣度及傳播鏈條長度的重要指標，與中國企業的國際傳播能力關係密切。

本監測周期內，中國科技企業，如小米、騰訊及華為等在上述維度中的表現均相對突出。就議題層面而言，人工智能仍是境外關注的重要內容。

如巴西《論壇》雜誌網站報道稱：「高盛銀行公佈了‘中國十大傑出公司’名單，該名單借鑑了美國市場的‘七大巨頭’概念。」報道關注到，該名單包括騰訊、小米等企業。

彭博新聞社網站在題為《中國機器人創業公司在備受矚目的比賽后收穫回報》的報道中稱：「總部位於杭州的宇樹科技獲得了包括騰訊控股有限公司在內的投資者的投資。」

部分境外媒體還關注了中國科技企業在歐洲的佈局。如法國《回聲報》網站報道稱：「中國騰訊資本低調佈局歐洲，不久前以11.6億歐元收購育碧旗下游戲工作室部分股權。」

（三）境外媒體集中關注中國金融企業

海外媒體覆蓋指數及海外媒體觸達指數是衡量企業國際傳播能力與效力的重要指標，也是體現海外媒體對企業關注程度的關鍵指標。

本監測周期，中國金融企業輿情熱度繼續保持高位。中國銀行、中國工商銀行、中國農業銀行及中國人壽等中國金融企業，均在上述維度中排序相對靠前。

就議題層面而言，部分境外媒體關注中國金融企業在金融市場中的動向。如瑞士《商報》網站報道稱：「平安銀行通過收購香港一些最大金融機構的股票，將其持有的股份增加到了1800億港元（230億美元）。這使得中國工商銀行在香港上市的股份增加了18%，招商銀行和中國農業銀行的股份增加了至少15%。」

還有部分媒體關注中國金融企業業務發展。如香港《南華早報》網站報道稱：「香港快速支付系統的1700萬註冊用户將能夠通過支付通向內地網上銀行支付系統的2.98億用户匯款，每個銀行賬户每天最多可達10000港元。」報道關注到：「參與該計劃的六家內地銀行分別是中國農業銀行、中國銀行、交通銀行、中國建設銀行、招商銀行和中國工商銀行。」

二、社交媒體傳播現狀

（一）策劃強互動性活動，持續提升海外受眾黏性

海媒關注指數及評論量是評估中國企業在海外社交媒體中觸達度的重要指標。本監測周期內，中國科技企業，如大疆，在上述兩個維度中表現相對突出，凸顯其策劃強互動性活動，持續提升海外受眾黏性的傳播策略取得一定效果。

在具體操作層面，大疆創新性地採用「產品驅動型」傳播模式，結合自身產品特色，以產品吸引力為依託，策劃互動活動，主動帶動海外社交媒體輿情熱度。如6月23日其在X平臺賬號發佈視頻網帖：「贏取DJI Osmo Action 5 Pro（標準組合）——您下次冒險的終極運動相機！」邀請網友參加活動，關注大疆賬號並轉發相關網帖即有機會獲得大疆相機。截至統計日，該網帖瀏覽量達20.2萬次，點贊量達3900次，評論量達921次，轉發量達3700次。

（二）強化「請進來」國際化屬性，主動傳播提升海外社交媒體曝光度

海外形象指數及海外社交媒體分享量是與企業海外形象美譽度關係密切的重要指標。本監測周期內，小鵬汽車在海外形象指數方面表現突出，凸顯其強化「請進來」國際化屬性，主動傳播提升海外社交媒體曝光度的傳播策略效果良好。

在操作層面，小鵬汽車採用「體驗式傳播」方式，通過極具特色的「請進來」活動，在海外社交媒體中進行主動傳播，系統強化其全球化品牌形象。如6月10日，小鵬汽車在X平臺發佈網帖稱：「我們邀請全球創意人士來到中國，一睹未來出行的風采。當他們與一臺能夠變身為‘移動城堡’的MVP相遇時，會發生什麼？非凡之舉即將開啟——敬請期待！」截至統計日，該網帖瀏覽量達61.5萬，點贊量達136次。

（三）覆蓋語種數量略有上升，科技企業依然保持明顯優勢

2025年6月，中國企業在海外社交媒體平臺網帖語種數量為46種，較上一監測周期（40種）略有上升。在排序相對靠前的企業中，科技企業保持原有優勢。此外，半導體、通信及航空航天企業表現亦較為搶眼。

具體而言，本監測周期內，在該維度排序前十的企業中，小米與騰訊組成「第一梯隊」，持續形成明顯優勢。華為及海思半導體緊隨其后，組成「第二梯隊」。總體而言，「第二梯隊」成員數量較上一監測周期持平。

三、研究説明

「中國百企海外傳播力月度分析報告」以中國企業在海外主流媒體及社交媒體中的傳播效果為主要評估方向，下設三個一級維度：海外傳播度、海外影響度以及海外美譽度。其中，海外傳播度設有兩個二級指標：媒體關注指數及海媒關注指數，幷包括海外媒體發稿量、海外媒體覆蓋國家量、海外媒體覆蓋語種數量、海外媒體家數、海外主流媒體發稿量、點贊量、評論量、分享量及社交媒體覆蓋語種數量等三級指標。

海外影響度設有兩個二級指標：媒體覆蓋指數及媒體觸達指數，幷包括海外媒體轉載（轉引）量、轉載媒體家數、轉載覆蓋國家數量佔境外國家比例、主流媒體觸達度、媒體觸達度等三級指標。

海外美譽度同樣設有兩個二級指標：海外形象指數及海媒評價指數，幷包括正面輿情發稿被轉載（轉引）量、正面輿情發稿被海外主流媒體轉載（轉引）量、海外媒體正面輿情發稿量、海外媒體正面輿情發稿量佔全部稿件量比例、正面發帖數量以及正面發帖佔所有發帖數量比例等三級指標。

本報告通過對各維度、指標數據進行加權、歸一，得出研究結論。需要説明的是，定量分析的指標選擇、模型搭建和參數設置，必然帶有一定主觀性，不同的指標選擇和參數設置，很可能帶來不同的定量結果。報告中使用定量分析的目的，是爲了更加準確地展示中國企業海外傳播關注度的具體情況，其分析結論並不具有「排名」結果，而是為外界提供更詳實的參考作用。

四、關於我們

參考智庫《中國百企海外傳播力月度分析報告》依託參考消息海外輿情大數據庫及信息監測系統，研究範圍涵蓋英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多個主要文種信源，覆蓋上千家境外媒體及多個主要海外社交媒體平臺，以海外關注度較高的100家中國企業(未含港澳臺地區)的輿情數據為基礎進行測算。報告將逐月評估各企業外媒關注熱度變化。

參考智庫成立於2020年5月，是新華社國家高端智庫成員單位，也是參考消息報社智庫平臺，擁有豐富的海外輿情資源和業內一流的海外輿情分析師隊伍。通過人工智能、大數據等先進技術賦能，定期推出企業國際傳播、海外輿情分析報告。2021年開始，參考智庫連續發佈《中國企業海外傳播力分析報告》，為中國企業國際傳播、打造企業軟實力「問診把脈」。