從「趕行程」到「泡酒店」 親子游文旅體驗升級進行時

文/羊城晚報全媒體記者 劉星彤

圖/酒店提供

從「趕行程」到「泡酒店」，這個夏天，文旅體驗升級進行時。根據相關平臺數據，7月以來，親子酒店預訂量同比上漲80%，帶有水上樂園的酒店增長最為明顯。究其背后，是家庭出遊的邏輯轉變——從「景點打卡」到「沉浸體驗」，從「疲於奔命」到「躺平遛娃」，在年輕一代父母新的度假需求之下，親子游賽道正加速向服務精細化、體驗個性化方向升級。

帶娃旅行轉化為「全家享受」

美團和去哪兒數據顯示，親子游等暑期主力出遊羣體，正在帶動多個暑期熱門旅遊目的地文旅增速的攀升。

根據美團旅行數據，暑期出遊高峰從7月5日開始，近期「酒店住宿」搜索量已上漲超172%。基於各地熱點活動的帶動，多個熱門旅遊目的地熱度攀升。以江蘇為例，「跟着蘇超逛江蘇」活動覆蓋平臺當地千余家景點及數萬家酒店、餐飲、足療、洗浴，拉動江蘇暑期文旅預訂量已同比增長41%；與海南省旅遊和文化廣電體育廳聯手打造的「清涼一夏·海南度假」消費券項目，讓海南暑期文旅增速同比上漲62%，當地五星酒店同期預訂增速達80%。親子游、自駕遊還帶熱暑期大西北環線的出遊熱度，新疆增速同比增長48%、寧夏增速接近40%……

在去哪兒平臺，今年暑期全國親子酒店預訂量同比猛漲80%，多地帶有水上樂園的酒店預訂量是去年的10倍以上。平臺表示，比起舟車勞頓趕行程，越來越多家長把度假地點定在酒店內——有水上樂園、兒童俱樂部、託管服務的「保姆型親子酒店」，成為帶娃出行的首選。

「上午泳池派對，下午手工課，晚上兒童電影放映……我只需要躺在沙灘椅上刷手機。」家長陳琳的暑期安排，道出當下親子旅行的新常態。

「當親子度假從資源競爭轉向服務競爭，願意為省心、獨特、情感價值付費的家庭正重塑市場規則。」在美團旅行相關負責人看來，將「耗時耗力」的帶娃旅行轉化為「全家享受」的品質時光，正在成為高端親子市場的新趨勢。

「躺平式遛娃」興起，親子游市場洗牌

去哪兒數據顯示，今年暑期，配有（或臨近）水上樂園的酒店預訂量平均增長三成。其中，威海、西雙版納該類酒店的預訂量是去年的兩倍多，張家界則同比激增12倍。

「帶水上樂園的酒店很省心，吃喝玩樂一站式搞定，孩子玩得開心，大人也能輕松享受。」家長蔣芸說出了這類酒店受歡迎的緣由——孩子在水上樂園釋放精力，有高檔酒店的安全保障，「不費媽」的度假誰能不愛？

當前，除了熱門旅遊城市親子酒店火爆，新晉目的地也在快速「捲起」親子服務，吸引了不少親子客源。

去哪兒數據顯示，今年暑期親子酒店預訂量整體漲了八成，其中漲幅最大的城市有云南德宏、貴州黔西南布依族苗族自治州、江西九江、內蒙古烏蘭察布、河南開封、山東日照、寧夏中衞等，均是近幾年「火」起來的小眾城市，其無不正在加速提升旅遊配套服務。

在不少新開業的酒店中，「親子」標籤從過去的「加分項」變成「標配」，「孩子玩得盡興，家長可以躺平」，成為酒店吸引家庭客羣的新賣點。如德宏一家新開業的酒店，兒童樂園、親子泳池和親子俱樂部一應俱全，孩子還能體驗動物餵養特色活動；海南萬寧的一家親子酒店每天設不同時段，為兒童免費提供手工、體能等活動，孩子可獨立參加，完全解放家長。

將酒店「停留」轉化為「深度體驗與情感連接」

在紹興木棉花酒店總經理羅有江看來：「現在的消費者與以往不同，他們不再只是到酒店匆忙休息后就離開，而是更願意留在酒店內享受設施和服務。」這一洞察深刻影響了酒店的服務設計理念——致力於讓客人的消費體驗超越傳統「僅住宿」模式，這家坐落於紹興871芯片廠舊址的酒店，通過獨特的文化體驗，使客人沉浸式感受當地的藝術、歷史和文化。酒店為此精心策劃了豐富的活動體系：推出制香、抄經、紹興傳統社戲、非遺手工以及「微醺時光」等晚間活動，引導客人全方位感受酒店的設計、環境、美食及文化氛圍，打造深植紹興本土文化基因的多元場景。

基於「微度假」（Staycation）趨勢的盛行，羅有江指出，快節奏生活下，城市短途微度假需求旺盛，酒店成為理想場所——客人可在周末短暫停留，通過酒店產品、服務及上述豐富活動，實現身心放松與「充電」。通過服務的優質性、活動的豐富性以及在地文化體驗的深度，為客人創造驚喜，這種將「停留」轉化為「深度體驗與情感連接」的模式，正是酒店留住客羣的關鍵。

暑期市場的激變，只是親子游升級的縮影。當「泡酒店」成為主流，親子游產業將重新審視核心價值：不是銷售房間或景點，而是創造值得一家人回味和珍藏的共處時光。這，纔是親子游的根本。