周六福港股上市，創新營銷「買金抽汽車」點燃珠寶消費熱潮

（來源：蚌埠新聞網）

轉自：蚌埠新聞網

當下的國內珠寶行業正處於變革之中，機遇與挑戰並存。一方面，宏觀經濟的波動使得2024 年珠寶市場規模縮減至788億元，行業面臨一定的增長壓力；另一方面，隨着居民收入水平的穩步提升，消費者對於珠寶的需求逐漸從單純的裝飾品轉向更具品質、品牌價值和文化內涵的商品，珠寶消費結構正在向高端化、個性化升級。

與此同時，金價的持續上揚也對珠寶市場產生了顯著影響。黃金珠寶產品的投資價值和收藏意義日益凸顯，吸引了眾多消費者的關注，進一步推動了珠寶行業的轉型與升級。

在這樣的市場環境下，2025年6月26日，周六福在香港聯合交易所主板上市。為慶祝上市，周六福推出了「百萬豪禮，買金抽汽車」的營銷活動。這項活動以購買黃金珠寶產品贈送抽獎機會為特色，獎品包括汽車、數碼產品和珠寶等，吸引了眾多消費者的參與。

營銷活動創新：精準把握消費者心理

周六福的「買金抽汽車」營銷活動打破了傳統珠寶促銷模式，以「豪華獎品+情感聯結」 的組合拳直擊消費者心理。業內人士指出：「周六福將汽車、高端數碼產品與珠寶消費深度綁定，既賦予購物行為高價值期待，又通過‘上市回饋’的情感敍事，讓消費者感受到品牌成長的温度，這種創新模式為珠寶行業營銷提供了新思路。」

活動參與門檻清晰易懂，消費者在周六福線下門店或線上平臺單筆消費實付滿 3000 元，註冊/登錄成為周六福會員中心用户，即可獲得抽獎資格。獎品陣容堪稱豪華，涵蓋當下炙手可熱的華為問界新M7pro汽車，以及華為手機、電腦、平板等爆款數碼產品，還有周六福18K金項鍊。從高端出行座駕，到日常數碼好物，再到精緻珠寶飾品，豐富的獎品設置滿足不同消費者的期待，讓每位參與者都能感受到周六福上市之際滿滿的感恩心意。

傳播策略多元化：線上線下全面覆蓋

在傳播策略層面，周六福以無人機光影大秀點燃深圳城市夜空，為活動宣傳強勢賦能。千架無人機於城市上空有序編隊，在夜色中精準勾勒出巨型活動標語，光影流轉間釋放震撼視覺張力。同時，形成「線上話題引爆+線下場景沉浸」的立體傳播矩陣。線上，品牌聯動社交媒體平臺、網紅達人進行活動種草，精準觸達年輕消費羣體；線下，門店以活動主題佈置場景，配合導購人員的生動講解，將活動熱度轉化為消費熱情。

線上話題方面，周六福通過微博、抖音等平臺引發熱議。微博上相關話題閲讀量突破數百萬，抖音上的話題視頻播放量也十分可觀，眾多網友參與討論，分享自己的參與體驗。線下場景方面，周六福門店的人氣顯著提升，活動主題佈置吸引了眾多消費者進店瞭解和參與活動，有效增加了品牌與消費者之間的互動。

市場表現與行業影響：為珠寶營銷提供新思路

活動開展以來，周六福線下門店人氣高漲，線上平臺訂單量節節攀升。眾多消費者表示，被活動豐厚獎品吸引而來，在購物過程中切身體驗到周六福高品質的產品與貼心服務，未來將繼續選擇周六福。業內人士分析，周六福借上市契機推出的這場回饋活動，精準把握市場機遇，以創新模式與豐厚福利激活消費市場，為行業發展注入新動能，或將成為珠寶行業發展新範例。

在消費升級與品牌上市的雙重機遇下，周六福 「百萬豪禮，買金抽汽車」 活動的成功開展，為品牌發展與行業進步樹立了新標杆。通過此次活動，周六福不僅提升了品牌知名度和市場影響力，還進一步加深了與消費者之間的聯繫，為珠寶行業的營銷創新提供了有益的借鑑和參考。