亞洲目的地熱度攀升 海外研學市場需求轉變

（來源：北京商報）

暑期已至，不少學生已踏上了海外研學之旅，市場也迎來了新的變化。7月16日，北京商報記者從多家教培機構、旅行社瞭解到，今年暑期海外研學遊需求穩步增長，除了英國等傳統研學目的地之外，新加坡、日本等亞洲目的地熱度攀升，成為新寵，從整體來看，旅行社收客量同比增長5%。然而，受航班運力不足、簽證周期長及供應鏈成本高企影響，產品價格仍在高位。當前，家長選擇更趨理性，從「走馬觀花」轉向深度體驗，科技、文化類主題研學產品更受青睞。業內人士也指出，目前研學遊產品參差不齊、規範化程度不足是市場面臨的主要挑戰，從長遠來看，細分化和規範化將推動行業持續發展。

新加坡、日本研學產品成新寵

暑假海外研學遊成為很多家庭的首選，如今越來越多的亞洲研學遊產品受到家長們的青睞。

「從今年的報名情況來看，新加坡、日本等目的地產品的銷量在持續增長。」一家大型教培企業相關負責人説道，在原來市場中，美國研學遊產品的熱度最高，但近年由於航班、簽證等多重因素的疊加，以英國為首的歐洲及亞洲受到家長與學生的青睞，研學目的地在變化的同時也在不斷擴大範圍。

同樣，中青旅遨遊公司董事長韓傑也觀察到，今年暑期，在海外研學遊產品中，英國、新加坡、日本的產品銷售情況最為突出。相較於2024年，新加坡和日本的研學產品熱度增長顯著。日本因地理距離較近，且在科技、動漫、傳統文化等領域具有獨特魅力，今年產品的報名量較2024年有所提升。

但從收客量來看，多數企業的整體收客情況不及2019年。韓傑坦言，今年暑期，海外研學收客量恢復至2019年同期的70%—80%，但同比2024年增長約5%。增長的主因是國際教育需求反彈，但航班運力不足和簽證周期長也存在一定的制約。

世紀明德國際事業部產品負責人田媛也表示，今年暑期，世紀明德國際營的收客不太理想，整體呈下降趨勢。談及原因，她提到，首先受到相關政策的影響，目前全國對於學生團出境管控比較嚴格，除了申報審批外，也要求完善招標流程。其次，近年來，市場逐步迴歸理性，除了部分出境剛需產品外，家長對於單價較高的研學產品非常謹慎。

供應鏈成本仍處於高位

在目的地之外，海外研學遊產品的價格也是市場關注的重點，受限於供應鏈尚未完全恢復，產品價格也並未回落至低點。

「今年暑期，海外研學遊產品的整體價格與2019年相比有所上漲。」田媛坦言，在海外國家研學的成本較2019年同期上漲30%左右。同時，今年的價格與2024年相比基本持平，上漲幅度不大，此外，匯率變化也是影響因素之一。

航班、簽證以及人工成本仍在高位，也進一步影響了海外研學遊產品的價格。上述大型教培企業相關負責人還表示，因供應鏈各方面的價格都在上漲，所以近年來，海外研學遊整體產品價格較2019年有所上漲。不僅參觀、保險及食宿開支普遍上調，近年來旅遊行業從業者的相繼轉行，也導致服務端人力成本上升；此外，國際航班尚未完全恢復，航線運力不足推高交通成本，部分目的地機票價格仍處高位。從地接資源到航班供應鏈，每個環節的成本都在增加，最終傳導至終端價格。

韓傑也説道，今年暑期海外研學產品的整體均價較2019年上漲20%—30%，與2024年持平。價格受制於國際航班成本、境外優質資源短缺及簽證代辦費用上漲。不僅如此，近年來同業低價競爭也會導致產品縮水。

「走馬觀花」變深度探索

「過去的海外研學遊更多的是在景點遊覽，而如今，更多的產品是以在海外名校進行插班體驗做基礎，周末安排至景點進行參觀。」上述大型教培企業的相關負責人稱，相較於「走馬觀花」式體驗，當前家長與學生更青睞於對於知識與眼界的獲取。

眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然表示，今年的海外研學市場在需求和供給端呈現細分化趨勢，產品針對性要求更高，遊學特點更加突出。原來的研學產品更加註重於目的地端，例如，針對出國留學需求會注重於美國、英國等大學體驗之旅。但近年來，家長們更加關注提升語言、為留學鋪路的國際營地類產品，一些家長還會青睞多元文化體驗的產品，另外，以自然科學為主的主題類研學產品也更受青睞。家長在選擇研學旅遊產品時，會更加註重從孩子自身需求和愛好出發。

途牛出境產品負責人則表示，今年暑期，海外研學熱度有所放緩，家長的安全意識也在逐年提升，更傾向於陪孩子一起出遊，因此途牛在產品上涵蓋了適合青少年的遊學內容以及適合家庭客羣的休閒度假內容。在新加坡的遊學產品里，途牛還增加了包含AI編程、飛行科學等科學素養的研學營。「暑期，海外研學市場呈現出越來越多的學術類產品，科技與研學融合趨勢逐漸加深。」韓傑也説道。

展望未來，韓傑提到，海外研學遊市場面臨的最大挑戰在於受目的地政策影響較大以及市場規範的缺失。具體來看，各國簽證、出入境政策易受影響，運營風險大增。同時，行業缺乏統一規範，產品質量參差不齊、虛假宣傳、價格虛高等亂象叢生，導致部分機構過度逐利、忽視教育本質，嚴重影響行業口碑與長遠發展。

「中國出境研學市場已經從常規夏令營逐步發展至主題夏令營，如今再到體驗性夏令營。」李夢然説道，研學遊市場未來發展依舊廣闊，隨着市場趨於理性，研學市場已經從開始時的魚龍混雜，到現在口碑營銷及家長們的識別能力不斷提升，未來將持續規範化發展。

北京商報記者 吳其芸

圖片來源：受訪者供圖