Netflix第二季度預覽：價格上漲、廣告增長成為焦點

當Netflix（納斯達克股票代碼：NFLX）周四發佈第二季度業績時，投資者希望看到更高的定價行動和改善的廣告市場，以提高這家流媒體巨頭的銷售額。

華爾街預計這家總部位於加利福尼亞州的公司每股收益為7.09美元，收入為110.6億美元，這意味着本季度增長超過15%。自上個季度以來，Netflix不再披露其訂户數量，這一指標傳統上被市場視為關鍵績效指標。

儘管過去幾年其訂閲計劃多次提價，但忠實的消費者基礎和強大的內容（包括原創作品、現場體育賽事、熱門劇集和電影）幫助Netflix戰勝競爭並在流媒體領域保持主導地位。

分析師還將廣告視為公司的關鍵增長槓桿。

Wedbush分析師艾麗西亞·里斯（Alicia Reese）表示：「雖然訂户的大幅增長是2024年的主要驅動力，但我們預計價格上漲將推動2025年的收入增長，而廣告層將推動2026年的收入上漲。」她補充説，她預計第二季度業績強勁，並上調2025財年指引。

高盛分析師埃里克·謝里丹（Eric Sheridan）認為，該公司將在2025年之前繼續在全球範圍內提價，導致該券商假設2025年每位會員平均收入（ARM）增長約2%。

Seeking Alpha最近的一項分析還指出，「低成本廣告支持的計劃可以幫助Netflix擴大其訂户基礎，特別是在對價格敏感的消費者中。」

在該公司超出了華爾街的預期並做出了自信的預測后，該股自第一季度以來上漲了近28%，高管們表示，參與度仍然健康，特別是在投資者擔心唐納德·特朗普總統關税政策對消費者支出的潛在影響的情況下。

尼爾森6月份的「Gauge」報告顯示，Netflix貢獻了流媒體月度總收益的42%，這要歸功於《Ginny & Georgia》和《Squid Game》等遊戲。

Seeking Alpha分析師和Seeking Alpha的量化評級認為該股為持有，而華爾街分析師則看漲並將其評級為買入。

在過去三個月里，每股收益估計有30次向上修正，而沒有向下修正。收入估計已上調25次，而下調5次。

Netflix今年迄今已上漲41%，超過標準普爾500指數6%以上的漲幅。