覆蓋1800多個IP，第八屆全球授權展·上海站亮相「四葉草」

（來源：上觀新聞）

上午9點剛過，國際會展中心（上海）1.1號館、2.1號館已經人潮洶涌。觀眾元白抱着一個幾乎等身高的《狐妖小紅娘》聯名紙袋，里頭塞滿了徽章、貼紙、小掛件等從各展臺收穫的周邊，「袋子夠大，正好裝戰利品」。

7月16日至18日，2025年第八屆全球授權展·上海站正式亮相，本屆展會展出面積達5萬平方米，匯聚萬代南夢宮、嗶哩嗶哩等400余家展商，總IP超過1800個，包含動漫形象、影視/廣播、網絡文學、遊戲/娛樂、體育/電競、文博藝術、潮流/時尚、出版、企業品牌、網絡視頻、人物角色、名人、音樂等多個類別。作為與授權展並行的活動，2025中國國際授權業峰會7月15日在滬舉行。

賦予經典IP持續的生命力

自2017年入駐中國以來，全球授權展·上海站一直致力於搭建全品類IP與各行業品牌商的高效配對平臺，推動海內外授權行業交流，促進中國授權全產業鏈發展。截至目前，已累計服務超1800多個IP品牌，覆蓋超20萬專業觀眾。

在展會現場，既能看到《全職高手》等二次元IP，也不乏經典影視劇、文博機構的身影。尋找潛在的合作方，展示IP的長久生命力，是不少展商參展的主要原因。首次參展的潮流玩具品牌極夢島XTOPiA，帶來了《小馬寶莉》《DC英雄》《哈利·波特》《侏羅紀世界》等正版授權新品。「展會規模很大，帶來了很多合作機會。」負責人表示，公司注重創意設計與品質把控，如《小馬寶莉》幻彩琉璃裝飾畫採用了特殊工藝，《侏羅紀世界》系列以萌趣風格吸引年輕羣體，「希望將正版IP潮玩爆品賣往世界各地」。

《盜墓筆記》周邊

北京大融文化傳媒有限公司的展臺則透露出一種厚重的「情懷」。媒介總監白玉熱情地向觀眾介紹公司旗下的「硬核」資產：92版《新白娘子傳奇》、《還珠格格》、《九品芝麻官》、《唐伯虎點秋香》。「經典才永恆，今年是乙巳蛇年，《新白娘子傳奇》是非常熱的IP。」白玉舉例道，今年來，大融傳媒已與不同品牌展開了多元合作，更授權舉辦了多場《新白娘子傳奇》主題演唱會；接下來，還將重點推廣《還珠格格》，探索更多結合當下「熱梗」的新玩法。白玉透露，公司還在持續挖掘港臺等地的經典影視IP版權，「讓這些大家一看就有情懷的IP，重新回到大眾視野，通過衍生品、商務聯動、舞臺劇、翻拍等多元化的合作模式，賦予經典持續的生命力」。

《世界之外》周邊

蘇州博物館、哈爾濱極地公園等文旅機構的入駐成為展會的新亮點。「文旅這幾年很火，在國家政策的扶持下，文旅機構能有更好的資源投入開發，做出有個性、不千篇一律的產品。」一家文創零售線下門店負責人阿祖説，文旅IP的加入是極好的方向，「無論是深度結合文化內涵，還是展示地域特色名片，都能為零售商和消費者提供更豐富多元的選擇，為市場注入新活力」。

《蒼蘭訣》動漫coser

與追逐頭部大IP的熱鬧景象不同，一些目光敏鋭的參展商和買家則致力於發掘小眾IP的「長尾」價值。聯華股份負責IP衍生品開發和主題餐廳製作的劉女士直言：「我們這次來，除了看大IP，更想接觸一些粉絲黏性高，但總體聲量不太大的小眾精品IP」。她解釋，這些小眾IP雖然受眾規模可能不如大IP，但其粉絲的忠誠度和購買意願往往很強。「每個IP都有各自的優點和亮點，哪怕銷量沒那麼大，我們也希望給這些IP的粉絲帶來一些東西。」個人IP設計師「多哥」的經歷也印證了這種趨勢，雖然沒有獨立展位，但他帶着自己的原創IP設計在展會中積極交流，成功收集到一些潛在合作方的名片，並結識了其他設計師。

中國授權市場快速增長

「回顧過去一年，儘管面臨全球經濟波動與消費信心變化，2024年全球授權商品和服務的整體銷售額仍在持續攀升。這一趨勢也彰顯了授權業強大的市場韌性。」在英富曼中國醫療健康&IP授權總經理顧曉媛看來，隨着全球消費市場格局調整及數字技術加速演進，文化內容成為全球消費的重要驅動力，IP授權行業正迎來新的轉型契機與挑戰。

授權作為一種通過跨界聯名促進商業增值的合作模式，近幾年在中國迅速發展。剛剛在「四葉草」結束的BW，三天內吸引了40萬人次參與，展現了二次元IP的巨大活力。「作為ACGN社區，B站從2014年開始日番採購，為用户提供版權內容；2017年成立國創區，出品、製作國創動畫；2019年正式成立授權團隊，現已形成了涵蓋動畫、虛擬偶像、B站小電視、UP主等橫跨二三次元的IP集羣優勢。」在峰會上，嗶哩嗶哩IP運營和授權負責人、高級總監茶仙透露，截至今年，B站的授權IP總數已經超過270個，合作的品牌數量超過600個，累計授權次數超過1600次。

騰訊視頻衍生周邊

國際授權業協會在峰會上最新發布的《全球授權市場報告》顯示，2024年全球授權商品和服務銷售額達到創紀錄的3696億美元，同比增長3.7%，其中音樂、名人明星、時尚、藝術等行業類別均呈現持續強勁的增長態勢。「這之中，中國市場同比增長近5%，達到了144億的零售規模。」國際授權業協會主席莫拉·雷根（Maura Regan）介紹，中國市場以非營利、音樂、娛樂、角色等類型的IP授權為主，其中以美術館和博物館為代表的非營利類IP漲幅達73%，「展示了消費者想要非傳統的精心製作的授權產品」。

在茶仙看來，內容是IP的根本，內容的創新則是撬動IP價值的槓桿。以國創IP《時光代理人》為例，B站圍繞其音樂屬性展開一系列策劃，「我們不僅和優秀的音樂人共創，每年推出若干在動畫以外的衍生歌曲，也和洛天依等虛擬偶像聯動；同時開發了《時光代理人》的音樂劇，去年在上海落地了600場，幾乎場場爆滿，今年也會走向北京、廣州等城市，以線下演繹的形式持續跟粉絲、觀眾接觸」。7月18日，《時光代理人》2025音樂巡演將在北京啟動，並亮相濟南、武漢、長沙、杭州、上海等多個城市。

展會現場

「在整體授權市場上，我們可以看到越來越多的品類，包括二次元、遊戲這些IP都進入市場視野。在授權合作過程中，不僅是把IP本身的內容變成商品、體驗，我們還在嘗試製作更多IP的形態，讓這些綜合性的內容鏈接運營、商業，去形成完整的商業模式。」茶仙希望，隨着授權市場的發展，中國的IP能在海外舞臺佔據一席之地，進而成為全球流行的文化產品。

原標題：《覆蓋1800多個IP，第八屆全球授權展·上海站亮相「四葉草」》

欄目主編：施晨露 圖片來源：林佳源攝

來源：作者：解放日報 林佳源 張熠