中國大陸首個！「蒂蘭聖雪」正式登陸港澳市場

MENG NIU

2025年7月，蒙牛集團旗下高端冰品品牌蒂蘭聖雪系列產品（芝士牛奶雪糕、士多啤梨牛奶雪糕、雲呢拿牛奶雪糕）正式登陸港澳市場。成為中國大陸首個獲批香港食環署牌照的高端冰品品牌。

戰略落子：瞄準高端，精準適配

港澳冰品市場以其成熟的消費習慣和對高品質產品的追求聞名，且港澳冰品消費者在冰品品類具有更高的消費力。在港澳冰品市場，高端品類佔據絕對主導地位，競爭格局主要由國際巨頭及本土品牌共同組成，Top 3 廠商（雀巢，哈根達斯，阿波羅）市場貢獻達75%。

面對這一藴含巨大機遇且對品質要求嚴苛的市場，鮮奶事業部港澳大區與冰品事業部審時度勢，將蒂蘭聖雪系列視為打開香港高端冰品市場的理想「鑰匙」。

破壁之戰與純淨承諾

進軍香港絕非易事。香港食品法規向以嚴格著稱，其冰凍甜點規例堪稱業界壁壘，其中又以雪糕品類要求最為嚴苛。

面對挑戰，鮮奶事業部銷管中心港澳大區依託過往成功運作每日鮮語等產品出口港澳積累的豐富經驗與渠道優勢，聯合冰品事業部市場管理中心、產品研發中心及供應鏈管理中心焦作工廠等部門，迅速集結了「鐵軍」專項團隊。自2024年11月起，團隊晝夜兼程，緊密協作，克服重重法規與技術難關，高效完成了從配方深度適配、法規申報到生產備貨、通關檢驗的全鏈條攻堅，為產品如期上市奠定了堅實基礎。

閃電覆蓋與深度互動

終端強勢入駐，產品甫一上市，已成功進駐百佳、惠康等港澳主流大型超市系統，覆蓋超過200家核心零售終端，預計覆蓋全港80%消費者。在廣泛的終端覆蓋下，蒂蘭聖雪品牌從終端形象打造和消費者互動做足新品牌渠道落位準備，以生動形象的品牌物料全面宣佈「登陸市場」，專櫃陳列彰顯品牌的高端品牌定位和市場信心。

新品推廣期間，精選核心門店和目標消費者聚集地區開展產品派贈、品嚐、周邊贈送等活動，以產品作為最強有力的宣傳利器，讓香港消費者親身感受純淨配方與卓越口感帶來的獨特魅力，真正做到「看得見，吃得到，買得到」。

書寫高端冰品故事

蒂蘭聖雪自品牌成立以來，始終堅持做極致產品的高端冰品品牌。此次成功登陸港澳，不光是一次新市場逐鹿，同時通過港澳市場+大灣區一體化戰略，對內地高端冰品市場模式的探索，以港澳市場高端冰品經驗反哺和複用內地市場，打開更廣闊的市場局面。

未來，鮮奶事業部港澳大區及冰品事業部將繼續攜手，以創新為持續驅動力，深耕港澳市場，協同大灣區市場，不斷引領健康冰品消費新潮流，致力於成為消費者心中無可替代的高端冰品健康守護者。

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(蒙牛乳業)