2025年上半年度旅遊消費報告出爐 南京位列全國熱門目的地第四名

轉自：揚子晚報

今年以來，以傳統文化、非遺體驗、民俗活動等為代表的特色旅遊場景熱度高漲，成為遊客追捧的熱門之選。綜合2025年1-6月出遊諮詢及預訂數據，途牛旅遊網發佈上半年度旅遊消費報告。報告顯示，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶、杭州、三亞、珠海、西安等目的地是境內遊更為熱門的選擇，南京位居「2025年上半年度境內遊熱門目的地榜單」第四名。

自駕遊、自由行熱度增長顯著

數據顯示，低線及縣域旅遊目的地呈現出蓬勃發展的態勢，出遊熱度增長顯著。其中，六盤水、黔東南、義烏、朔州、長治、滄州、周口、伊犁、紅河、廊坊等目的地出遊人次同比增長更為明顯。

今年以來，貴州推出了一系列文旅優惠政策。上半年度貴州旅遊熱度節節攀升，六盤水、黔東南上半年出遊人次同比增幅均超過200%，貴陽、遵義、安順、畢節、銅仁等熱門目的地的出遊人次也都實現了同比大幅增長。

此外，去年因《黑神話：悟空》而火「 出圈 」的山西，今年依舊熱度不減，豐富的歷史文化遺產和獨特的美食風情持續吸引着遊客前去體驗。今年上半年，朔州、長治兩地出遊人次同比增長均超過了150%。太原、大同、忻州、運城、臨汾等目的地出遊人次大幅增長。

跟團遊是境內遊用户的熱門選擇，60后及以上的年長者佔據了更高的比例。「南京3日遊」「黃山-宏村-屯溪老街3日」「北京5日定製遊」「麗江大理5日遊」「三亞5日遊」等聚焦熱門目的地及經典行程的純玩團、定製團成為遊客的熱門選擇。

自駕遊和自由行熱度增長顯著，在境內遊中的出遊人次佔比分別為32%和20%。自駕遊及自由行用户中，80后、90后佔比超八成，碎片化、靈活化的出遊方式受到越來越多中青年用户的追捧。今年上半年，上海、廣州、北京、三亞、珠海、南京、湖州、無錫、常州、杭州等目的地是境內自駕遊用户更為熱門的選擇。

境內自由行方面，三亞、北京、南京、廣州、上海、成都、重慶、杭州、珠海、廈門預訂熱度排名靠前。

除打包旅遊產品預訂外，酒店、機票以及火車票等預訂熱度也有顯著增長。其中，北京、上海、重慶、成都、深圳、廣州、三亞、杭州、西安、南京等目的地的酒店預訂熱度更為火爆。

出境遊人次同比增長超15%，中國香港、中國澳門出遊熱度靠前

今年以來，出境遊用户更加追求出遊過程中的深度體驗，以及對小眾目的地的獨特探索。

上半年度出境遊熱門目的地中，中國香港、中國澳門出遊熱度位居前列，出遊人次佔出境遊用户人次比例接近15%。中國香港、中國澳門憑藉文化探索、親近自然、親子樂遊以及美食與購物的豐富體驗，滿足了不同年齡層用户的多元化需求，備受途牛用户青睞。

此外，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、越南、斯里蘭卡、老撾等目的地也是途牛出境短線遊用户的熱門選擇。「日本-大阪-奈良-京都當地6日遊」「普吉島當地6日遊」「馬來西亞-沙巴當地6日遊」「曼谷-芭提雅-沙美島當地6日遊」等目的地跟團遊產品預訂尤為火爆。

出境長線遊方面，歐洲、澳新以及中東非等方向熱度更高。其中，意大利、阿聯酋、法國、瑞士、德國、新西蘭、澳大利亞、奧地利、西班牙、埃及是出境長線遊用户預訂的熱門。

歐洲、西亞等目的地憑藉豐富的旅遊資源與多元的文化體驗，出遊熱度增長尤為顯著。今年上半年，通過途牛預訂出遊盧森堡、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆等目的地的出遊人次同比增長均超過了2倍。高加索三國（阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞）對中國公民免籤以來，出遊熱度更是與日俱增，成為新興旅遊熱點。此外，荷蘭、比利時、挪威、瑞典、冰島、丹麥等目的地途牛用户出遊人次同比增幅也都超過了1倍。

近兩周暑期遊「熱力值」拉滿，出遊人次較去年同期增長超30%

途牛截至目前最新預訂數據顯示，進入暑期的這兩周，出遊人次較去年同期增長超30%，越來越多的用户選擇了一放假就出發。

其中，暑期境內遊近兩周的熱門目的地中，北京、上海、三亞、杭州、南京、廣州、成都、重慶、珠海、西安等目的地出遊熱度位居前列。

出境遊方面，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、阿聯酋、土耳其等目的地是途牛用户近期更為熱門的選擇。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 陶善工