熱度時代的「無聲勝有聲」：頂奢品牌教科書般的品牌營銷

魯網7月15日訊在當前這個信息過載、話題瞬間更迭的時代，品牌如何在一場又一場的「熱度戰」中既不被淹沒，又不顯得刻意，考驗的是品牌的內功和營銷的智慧。最近，一次看似「無心插柳」的法拉利品牌營銷動作，便以一種從容不迫的姿態，引發了業內的廣泛關注與討論，成爲了一個值得細品的經典案例。

5月22日，小米YU7正式發佈，這一天恰逢品牌創始人恩佐·法拉利之子皮耶羅·法拉利的80歲生日，法拉利在官方社媒上分享了皮耶羅的專屬定製Purosangue，採用源自上世紀60年代400 Superamerica的經典深綠色，低調而優雅，盡顯品牌傳承。

這一內容本是品牌對核心人物的致敬，卻因時機的重疊意外引發話題交集。有網友評論道：「可以請老先生換一天生日嗎，和國內頂流撞上了。」面對這樣的調侃，法拉利大中華區公關總監以一句輕松的「我也想！」迴應，四兩撥千斤地化解了潛在對立，又讓品牌顯得幽默而不失格調。此外，車評人陳震的轉發進一步推高了討論度，更設置了一個「自證陷阱」，表面隻字不提小米，讓想要反駁的米粉不得不先對號入座承認設計相似度高的問題。這種巧合不僅有利於掌握輿論主動權，還在無形中強化了「米粉過度敏感」的標籤。無論其主觀意圖如何，客觀上確實為法拉利的品牌傳播提供了額外助力。

這場營銷的高明之處在於，法拉利沒有刻意「蹭熱度」，而是以品牌自身的底藴為支點，從容地完成了一次高效的傳播。沒有刻意強調自身的行業地位，只如實地講述品牌故事，便輕松在當下熱衷的流量和熱度之戰中達成「弱水三千，只取一瓢」的目的。這種恰到好處的迴應，背后並非偶然。事實上，這也體現了品牌在關鍵節點上對話語分寸與輿論節奏的精準把握，而這離不開公關團隊長期的行業積累以及深厚的品牌認知。

這或許正是頂奢品牌該有的實力與底氣：潤物細無聲，用長期積累的品牌底藴，實現自然而不失力度的品牌表達。值得注意的是，法拉利大中華區公關總監孫潔擁有20余年超豪華汽車行業從業經驗，長期深耕超跑的營銷與推廣。作為中國超跑市場發展的見證者和參與者，在推動超跑文化、賽車運動、客羣培育、品牌建設等領域積累了豐富經驗，發揮了應有的價值。加入法拉利之前，她曾在邁凱倫和保時捷兩大豪華汽車品牌的市場拓展與品牌建設中發揮了不可或缺的重要作用。（本網記者）

責任編輯：陳波