非遺魅力解鎖流量密碼

不久前，江西景德鎮陶瓷藝術家芷安來到位於寧波鄭氏十七房景區的鎮海區非遺館開展「大漆藝術展」。作為「最鎮海 等你來」非遺主題月的重頭戲，展覽不僅展示了中國非遺漆藝的獨特魅力，更成為引爆當地文旅景區的「流量密碼」。寧波鄭氏十七房景區負責人陳夫猛表示，非遺展覽帶來了實實在在的人氣和消費，僅端午假期，景區遊客同比增長66.7%。

寧波鎮海區擁有蛟川走書、澥浦船鼓、鎮海口海防歷史故事等各級非遺項目52項，非遺代表性傳承人60名。如何讓古老非遺煥發新活力？該區探索出一條「雙向賦能」路徑：依託豐富非遺人才資源和精心打造的非遺館、手藝人部落、非遺工坊等空間陣地，深挖「非遺+文旅」融合文章——以非遺魅力賦能文旅活力，借文旅業態煥新非遺生機。

「我們將非遺館、手藝人部落等特色場景植入景區、盤活城鄉閒置空間，讓非遺有展示平臺，更成為文旅的核心吸引力。」寧波鎮海區文廣旅遊體育局副局長張琳介紹，目前，該區精心打造的10個特色非遺空間，已成為市民遊客爭相打卡的熱門地。

這些空間的成功實踐，在多個村鎮生動上演：在永旺村，手藝人部落推出的非遺研學課程累計吸引市民遊客超1萬人次。曾經以村咖、村景聞名的永旺，如今因「村藝」的注入，顯著延長了遊客停留時間，有效促進了文旅消費。在澥浦鎮，當地深耕省級非遺澥浦農民畫，打造農民畫文創中心，印有農民畫元素的漁夫帽、雨傘、絲巾等衍生文創產品持續熱銷。農民畫文創中心還聯合郵政部門，打造了寧波首家農民畫主題「郵政咖啡」，推出農民畫明信片。「印着農民畫的絲巾賣得最好！」澥浦鎮農民畫文創中心負責人李閏指着熱銷產品介紹：「文創是推廣非遺的絕佳載體。」

讓非遺煥發活力，「動」起來是關鍵。為此，鎮海區每月組織非遺代表性傳承人深入各個非遺空間展演、互動。這股活力在「最鎮海 等你來」非遺主題月中集中爆發——密集推出10余場深受市民遊客喜愛的「非遺新聲、手藝潮玩」特色活動，成為文化消費新選擇。

這些動態展示的吸引力立竿見影，影響力持續擴大。6月下旬，永旺村的手藝人部落迎來一批特殊「學徒」——來自泰國、蒙古國、尼泊爾、肯尼亞等國家的56名外國教師。他們動手體驗衍紙藝術、糕點製作等技藝，一場指尖上的文化對話就此展開。「第一次來中國！這里讓我觸摸到了更鮮活的中國文化，太棒了！」尼泊爾教師潘迪讚歎。

為最大化釋放「非遺+旅遊」活力，鎮海區正積極推動「非遺點+旅遊線」的「串點成線」行動。通過整合全區非遺工坊、非遺館、博物館、旅遊景區等節點，精心打造了「鄭氏十七房景區+寧波幫博物館+招寶山風景區」等非遺主題「一日遊」精品線路。這條融合了歷史、商業文化與非遺的線路，已帶動相關文創、農產品等銷售超2.1億元。同時，依託這些節點開發的各類沉浸式非遺研學項目，累計吸引學生、遊客參與體驗超3萬人次。

從靜態展覽到動態互動，從單點打卡到線路串聯，寧波鎮海區正通過非遺與文旅的深度融合，讓傳統文化煥發新生機，更實實在在地繪製出文旅消費與鄉村共富的新圖景。