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花一張電影票錢體驗「兩小時環球影城項目」，暑期4D電影火了
2025-07-11 20:07
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轉自：上觀新聞
「騎龍飛行時有飛躍地平線的感覺」「好像低配版‘哈利波特禁忌之旅’」……CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）店長劉湘文記得清清楚楚，6月23日是周一，上班時，他按慣例查看前一天的票房數據，發現《新·馴龍高手》4DX廳的上座率明顯提升。第二天，他接到大量諮詢電話，觀眾都在問同樣的問題：「4D廳有排《新·馴龍高手》嗎？是不是三面屏？」放下電話，他隱隱有預感，「這部電影要火了。」
暑期以來，滬上多家影院ULTRA 4DX廳的《新·馴龍高手》一票難求。不少網友化身「自來水」推薦這部影片的4D觀影效果，吸引更多觀眾體驗。三面屏、座椅有腳踏板、抖動時有浮空感，有人將其比作用一張電影票的價格，體驗「兩小時環球影城項目」。該片已上映近一個月，周末黃金場次仍能實現滿座。4D電影在上海並不是新鮮事物，為何在這個暑期又火起來？新的影院放映技術能否扛起暑期檔？
4D《新·馴龍高手》一票難求
7月10日下午，解放日報·上觀新聞記者來到CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店），一場4DX《新·馴龍高手》放映剛結束，走出影廳的觀眾摸着胸口平復心情，「太刺激了」。
ULTRA 4DX除了與普通4D廳一樣帶有座椅搖動和噴氣等互動體驗外，還增加了SCREENX三面屏影廳的效果，SCREENX影廳通過270°多面投影，讓視覺延伸到觀眾的左右手兩側，帶來更身臨其境的觀影體驗。記者從上海市電影發行放映行業協會獲悉，目前全市擁有ULTRA 4DX影廳的影院不到10家，以CGV影城為主，大都位於嘉定、青浦、松江、閔行等郊區，位於市中心區域的CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）和CGV影城（晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店）尤為火爆。
記者在影廳內看到，SCREENX影廳的三面屏除中間的大銀幕外，另外兩「屏」是在影院牆壁基礎上進行的改造。影廳左右兩邊各裝有一個投影儀，牆壁上加裝特殊塗層，可以清晰呈現投影。《新·馴龍高手》放映時，相當一部分內容都以三面屏來呈現，主人公騎龍飛行時，畫面視野向兩側自然延伸，座椅前面的裝置會噴氣，配合座椅震動，有一種馭風而行的沉浸感。據悉，沒有將兩邊牆壁換成銀幕，除了觀影安全考慮外，也有聲音等細緻考量。
「這部影片是6月13日上映的，前兩周票房其實一般，包括4DX廳在內。」劉湘文回憶，影片上映初並未見太多宣傳，6月23日票房突然提升后，一開始，工作人員也好奇原因，問了前來諮詢的顧客，才發現是有觀眾發帖推薦，將ULTRA 4DX廳《新·馴龍高手》的觀影體驗比作「飛躍地平線」和「環球影城項目」，一下子吸引了大量關注。《新·馴龍高手》有高分動畫原作在前，這部真人版電影豆瓣評分也達8.4分。好體驗如好內容一樣在社交平臺上口口相傳，帶動一波又一波「自來水」，電影一下子火了。
網友自發推薦ULTRA 4DX觀影體驗
記者發現，《新·馴龍高手》排片場次主要集中在晚上和周末時段。CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）7月10日上午十點開售周末場次，到下午兩點左右，上座率已達一半以上，96座的影廳里，中央區域座位全部賣光。一部院線電影需要提前幾天搶票，這樣的情況已經久未出現。「4DX火了后，我們立刻調整排片，除了加場次，考慮到觀影羣體以年輕人和親子羣體為主，按照他們的作息習慣來排片。」劉湘文介紹，6月23日電影出圈以來，4DX廳的票房收入佔比達影院總票房的40%-50%。6月23日至29日，該影院4DX廳《新·馴龍高手》上座率為37.66%，其中28日、29日周末兩天上座率高達85.68%，「可以説一票難求」。CGV影城（晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店）同樣銷售火爆，記者發現，7月6日周日該影院的《新·馴龍高手》全部滿座。
「一部影片的生命周期通常不會特別長，《新·馴龍高手》已經上映第四周了，還陸續有觀眾諮詢，光是今天上午我就接到兩三個電話。只要觀眾有需求，我們會繼續排下去。」劉湘文説。
年輕觀眾更愛新奇體驗
進入暑期，迪士尼、樂高樂園、環球影城等遊樂園項目火熱，能在電影院獲得類似遊樂場的觀影體驗，成為4D電影吸引年輕人的重要亮點。
即將讀六年級的王晨嘉剛看了2D版《新·馴龍高手》，人物、劇情、音樂等都讓他印象深刻，聽説有4D版，他想去二刷。「4D版應該會接近環球影城中哈利波特的禁忌之旅這個項目，我在暑假剛玩了這個項目，覺得肯定很有意思。」在傳統電影和4D電影中選擇，他更偏向4D，「感覺會更身臨其境，就好像進入電影玩了一次樂園項目；但是媽媽説她會選擇傳統電影。」
上海温哥華電影學院3D動畫系講師盧文君陪朋友在CGV影城（白玉蘭廣場IMAX店）看了4D《新·馴龍高手》，此前還看過4D版《荒野機器人》。「朋友從新西蘭回國，看到網上推薦后特地來看4D版，沒想到體驗到了不同以往的沉浸式感受。」她認為，和遊樂園項目相比，4D電影體驗較為温和，享受時間也更長。「感覺真的好像要飛起來，三面屏延伸了視覺畫面，也是不錯的體驗。」
《新·馴龍高手》
「動感座椅+環境特效+三面屏，相當於把影院二維空間突破成沉浸式的具身體驗。」在上海温哥華電影學院副院長陳曉達看來，此前電影界一直提「影遊融合」概念，4D影廳無疑是這一層面的良好拓展，未來會有更多應用前景。「通過4DX技術讓電影與人的身體產生互動。隨着VR、個人影院競爭加劇，動感成為線下實體影院不可替代的優勢之一，是影院從當下競爭激烈的內容格局中‘搶人’的工具之一。」
「如今年輕觀眾已經不想只是坐着看電影，他們需要更多感官上的刺激，更加主動參與電影情節，跟着主角完成冒險。很多孩子也對4D效果很好奇。」劉湘文説。在互動沉浸感上，4D電影早有探索。比如2019年上映的《大偵探皮卡丘》4DX版本配備了動感座椅和與颳風、下雨、閃電、氣味等20多種環境特效，通過編程使得特效與電影情節緊密聯繫。2019年上映的《勇敢者遊戲2：再戰巔峰》通過座椅前后擺動加上颳風、閃電、煙霧等環境特效，讓觀眾「變身」強森駕駛越野車在沙漠逃生。
他介紹，未來CGV影城有機會聯手同屬CJ集團的4DXPLEX公司，共同加速4D電影在中國市場的佈局，一方面不斷深入拓展，改造、增加更多ULTRA 4DX或4DX影廳，同時研發、升級「動作包」，讓電影4D特效更好地與內容融合，滿足顧客需求。
4D電影讓電影院「遊樂場化」，會否消解電影的意義？「諾蘭等導演的確反對這種電影形式，認為電影還是要安靜地看故事，但電影有多種類型。對於作為商品、娛樂品的電影而言，推出4D版應該是一個趨勢，對於作為藝術品，有表達和思想性的電影而言，環境特效可能會干擾觀眾欣賞。」陳曉達認為，當下電影發展有兩個趨勢，一方面銀幕、卡司、時長等升級，讓電影越來越「大」，另一方面內容碎片化、短視頻化等，讓電影變得越來越「小」。「當下的焦點問題是，先要把年輕人吸引到影院里來。4D電影能吸引到喜歡新形式的年輕人，對電影有破圈意義。」
「接住這波流量」后如何走得更遠
其實，SCREENX影廳的「三面屏」並不是最新出現的，該技術與4DX都來自韓國。劉湘文記得，影院早在2018年就已引入ULTRA 4DX技術，當時叫「4DXSCREEN融和廳」，同年上映的《神奇動物：格林德沃之罪》就用到過三面屏。不過，並不是每部電影都會特別製作三面屏內容，由於定製片源較少，一直關注有限。
「近年來演唱會電影、電競直播等多元內容進入影院，三面屏把二維平面感打造成三面環繞效果，很適合做這樣的跨媒介拓展。」陳曉達認為，三面屏在當下有更多應用可能，除了放映演唱會電影或做賽事直播，帶來更沉浸的體驗外，能否通過機器學習來自動生成、填補兩側畫面的衍生內容，為AI電影創作提供一個新的應用方向。「國外的確有影院將三面屏與演唱會電影放映結合，我們也在做相關嘗試，希望能給觀眾帶來更好的體驗。」劉湘文説。
4D影廳不是第一次火。今年春節期間《哪吒2》熱映時，不少年輕人二刷、三刷，會選擇IMAX版本或4D版。劉湘文回憶，春節期間，《哪吒2》同樣基本滿場，不過，當時《哪吒2》除了4D廳外，普通廳也銷售火爆，而《新·馴龍高手》只有4D廳火爆，普通廳和4D廳呈現「冰火兩重天」的情況。「從全國4D電影銷售數據來看，《哪吒2》春節期間票房7600萬元，《新·馴龍高手》截至目前680萬元，離全民爆款還有相當大的距離。」
4D電影想要出圈，內容、體驗缺一不可。目前，除了《新·馴龍高手》外，《F1：狂飆飛車》也銷售較好，影片豆瓣評分達8.6，三面屏、動感特效與場景良好融合，讓觀眾彷彿親身體驗賽道馳騁。同樣是視效大片的《侏羅紀世界：重生》上映時間較晚，影片4D版本的口碑尚未發酵，上座率暫不如前兩部影片。
《F1：狂飆飛車》
據燈塔專業版，截至7月8日11時38分，2025年年度票房（含預售）突破300億元，相較去年提前28天。在年度票房榜前十名中，國產電影占據九席，這一消息讓不少從業人員感到振奮。2025年暑期檔電影儲備充足，目前陳思誠監製的《惡意》、饒曉志導演的《無名之輩：否極泰來》已經上映，待映影片還包括喜劇片《長安的荔枝》《你行！你上！》，歷史劇情片《東極島》《南京照相館》《731》，動作劇情片《捕風追影》，動畫片《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》等。此外，好萊塢大片《超人》7月11日中國內地同步北美上映，該片同樣推出了4D版。
《超人》
「我們看好《長安的荔枝》《東極島》等影片的票房表現，也會排ULTRA 4DX版，希望給顧客多一種選擇。」劉湘文介紹，國產電影做4DX版本的並不少，據統計，光是2024年就有37部國產電影推出4DX版。除了《哪吒2》等春節檔電影外，今年暑期檔的國產大片也大都有4DX版，包括《醬園弄·懸案》《惡意》，即將上映的《長安的荔枝》《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》等。「視效大片的確更適合做4DX版，但有些觀眾喜歡追求刺激體驗，會特別選擇4D電影。目前能夠集中引爆顧客需求的影片較少，單靠一部《新·馴龍高手》，顯然扛不起整個暑期檔，我們也很期待下一個《哪吒2》出現。」
「要盤活電影市場，電影創作方和發行放映方需要一起把蛋糕做大。」陳曉達認為，4D電影是電影發行放映方主動作為的增量。4D《新·馴龍高手》在今年暑期的意外走紅值得行業關注，有了市場需求，電影創作端需要開發更多與之匹配的內容，「4D電影票價比普通廳貴，但上座率遠超普通廳，説明觀眾願意點有特色的菜。這也要求供給側推出更多元的類型和更多特色專屬放映形式，讓電影實現硬件、軟件生態綁定，給觀眾找到更多線下看電影的理由，重構電影院的體驗價值。」
原標題：《花一張電影票錢體驗「兩小時環球影城項目」，暑期4D電影火了》
欄目主編：施晨露 題圖來源：賴鑫琳 攝
來源：作者：解放日報 鍾菡
