LV「巨輪」停泊南京西路，有商業體銷售三位數增長，這波熱度接下來如何延續

轉自：上觀新聞

日前，全球唯一的路易威登（LV）品牌文化地標——「路易號」，在靜安南京西路商圈亮相。「路易號」「停泊」以來，帶給南京西路商圈巨大人流量與消費增量。今天，靜安區透露，路易威登非凡之旅展覽啟幕以來，興業太古匯周邊客流日均超8萬人次，周末最高達到17萬人次，周邊商業體和商户銷售額普遍增長20%-30%。

LV「巨輪」帶來的人氣還在持續，這波流量如何變為留量、增量？今天，靜安區啟動了「靜安樂購之旅」主題促消費活動：聯動14家周邊商場、酒店推出「靜安航線紀念船票」與《南西商圈消費指南》。「以‘巨輪’為入口，構建‘吃住行遊購娛’全消費鏈條，串聯南京西路周邊消費場景，以優質的文旅商體展供給、優惠與服務，吸引到訪中外遊客留下來消費。」靜安區商務委負責人解釋。

「巨輪」引發片區消費熱潮

矗立在興業太古匯廣場上的「路易號」，是一艘融合「展覽+文創+咖啡」多元業態的「巨輪」，自6月26日開幕以來迅速成為南京西路商圈的「流量引擎」。

來源：上海靜安

其外部氣勢恢宏，巨輪的宏大造型，細節感滿滿，「打卡」效果奇佳。「巨輪」內部是三層複合空間，有品牌《非凡之旅》展覽、零售專賣店、餐廳等，聯動運營，商業模式新穎，體驗感滿滿。

「巨輪」的停泊引來人流效應。首個周末，南京西路東端，人山人海。有網友調侃説：第一次在南京西路感受了春節時南京東路的氛圍。

「巨輪」給周邊商户也帶來了消費：星巴克甄選工坊賣到需要限流入內，興業太古匯內的奶茶店爆單了，餐飲店午市和晚市都要排隊，吳江路和張園人氣高漲起來。

爆賣的不僅是咖啡奶茶。今天，來自靜安區商務委數據顯示：「巨輪」停泊首周即帶動興業太古匯的客流翻番，銷售額三位數增長，周邊的星巴克工坊、王家沙等餐飲商户同步迎來客流與銷售「雙豐收」，熱度持續十多天，「巨輪」周邊商業體和商户銷售額普遍增長約20%-30%。

這波消費熱度如何持續

「我們對最近打卡‘巨輪’的遊客來源進行分析后發現：外地遊客非常多、外國遊客非常多。」今天，靜安區商務委負責人透露，針對「打卡」遊客，靜安今起推出「靜安樂購之旅」活動，包含「靜安航線紀念船票」以及《靜安樂購之旅・南西商圈消費指南》兩部分。

「靜安航線紀念船票」，實際上是一張具有「看展+互動+消費」等權益的「票根」。區商務委與區文旅局攜手，聯合14家商場與酒店——商場涵蓋興業太古匯、張園、星巴克臻選上海烘焙工坊、豐盛里、久光百貨、靜安嘉里中心、芮歐百貨、中信泰富廣場、錦滄文華廣場、CP 靜安等南京西路主要商場，酒店包括上海素凱泰酒店、上海鏞舍、上海波特曼麗思卡爾頓酒店、阿麗拉上海酒店等周邊知名酒店。

來源上海靜安

消費者在興業太古匯「天真藍」門店可免費打印一張跟「巨輪」合影的照片，並領取這一限量紀念船票。掃描船票二維碼，即可獲取聯動商户的優惠信息及打卡禮品領取券，憑票可享受滿減、贈品、積分兑換等消費權益。

《靜安樂購之旅·南西商圈消費指南》則匯集商場推薦、必逛首店、精品購物、美食盛宴、樂遊體驗、高端酒店等板塊，涵蓋近百家商户，為前來逛展的市民遊客提供更豐富、更多元、更便捷的消費供給。

「我們希望通過‘票根可留、照片可曬、權益可兑’的方式，進一步延長消費者停留時間，打造活動消費鏈與記憶鏈，推動文旅商體展場景實現深度融合。」靜安區商務委負責人説。

同時，靜安進一步優化境外遊客的消費體驗，積極推進離境退税便利化服務，創新打造靜安離境退税「EASY退」服務品牌，構建「靜安5分鍾離境退税便捷圈」。

創新大模型，精準促進文旅商體展聯動

「來‘打卡’LV巨輪的遊客畫像是什麼樣的？他們會在哪些品牌感興趣，在哪家店鋪駐留？什麼樣的文化產品對他們更有吸引力？」靜安區商務委負責人透露，靜安正在探索構建「文旅商體展聯動數據模型」：以「活動模型 + 數據分析」雙輪驅動，搭建起科學的聯動體系，為消費聯動活動提供「精準導航」。

如，此次與路易威登非凡之旅聯動中，「靜安樂購之旅」船票聯動活動將既實現跨業態權益互通，也為實現數據溯源提供支撐，進而幫助靜安有效追蹤消費轉化路徑，為未來推出更深入的業態聯動提供支撐。

據透露，靜安區構建了「三維」監測體系，來實現人氣拉動消費的精準評估。主要聚焦「媒體傳播力、現場吸引力、商圈消費力」三個維度的監測模型，形成數據驅動的決策閉環。

在媒體傳播力層面，覆蓋傳統媒體、社交平臺及自媒體，通過報道量、互動數據及傳播熱力圖，量化活動輻射範圍；在現場吸引力層面，依託智能設備採集人流量、客羣畫像及停留時長，精準分析聚客效能；在商圈消費力層面，整合零售、餐飲、酒店等數據，測算直接消費增量、間接乘數效應及長期生態價值。

「帶動人氣，就能帶動消費，進而提升整個商圈活力。」靜安區商務委負責人説，為促進文旅商體展聯動發展，今年以來，靜安區推進了 「五個一」行動 ：制定一套行動方案，為聯動發展明確路徑框架；出臺一套配套政策，為項目落地提供堅實支撐；組建一個工作專班，凝聚跨部門協同合力；召開一次啟動大會，以高位統籌激活聯動動能；推出一批重點項目，以標杆引領帶動全域提升。

接下來，靜安還將持續推出「靜安樂購」系列活動，深化全域消費場景的創新融合。「探索以‘一點’引爆全域聯動」的新消費格局。」

海沙爾攝

原標題：《LV「巨輪」停泊南京西路，有商業體銷售三位數增長，這波熱度接下來如何延續》

來源：作者：解放日報 唐燁