民俗遊、小城遊……各地文旅「搞事情」，這份旅遊攻略請收好→

轉自：中國商報

中國商報（記者 趙熠如）在廣東佛山，端午假期熱鬧非凡的龍舟競渡活動吸引大批遊客前來遊玩；在四川青城山景區里，外骨骼機器人助力遊客實現輕松爬山；在北京，身穿清代服裝的外國遊客過了一把「格格癮」……今年上半年，各地文旅市場亮點紛呈，民俗遊、入境遊、小城遊多點開花，在政策加持下持續升溫，展現出強勁活力與創新動能。

圖為在遼寧大連星海廣場，遊客正在和海鷗互動。（圖片由CNSPHOTO提供）

民俗遊成為文旅消費新引擎

民俗遊正成為文旅消費的「新引擎」，在傳統節日里火力全開，新意與活力雙雙拉滿。

今年春節，首個「非遺版」春節圈粉無數，「非遺遊」成為香餑餑。飛豬數據顯示，今年春節假期，包含非遺景點、非遺項目體驗的「非遺遊」熱度較去年同期增長40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容最熱門。根據飛豬數據，包含民俗表演內容的旅遊消費人次同比增長36%，其中親友出行的訂單量佔比過半。

作為傳統節日之一的端午節，其民俗活動體驗也成為旅遊消費熱點。去哪兒旅行數據顯示，端午假期，平臺標籤或描述含「龍舟」「端午」「粽子」等關鍵詞的搜索量環比上月同期增長2.5倍。擁有豐富民俗體驗的湖南岳陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預訂量同比增長超四成。美團數據顯示，今年端午假期，縣城景區訂單同比增長超428%。廣東、新疆、貴州等地的龍舟活動盛況空前，其文旅訂單同比增幅躋身全國各省份前三。

去哪兒旅行大數據研究院認為，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼。非遺+民俗、地方特色文化活動+民俗，助力越來越多的「非主流」目的地進入大眾視野，吸引了越來越多的遊客。

外國遊客「解鎖」多樣中國

民俗遊不僅吸引了眾多國內遊客，還成為外國遊客的「中國文化體驗卡」，讓他們沉浸式感受中國的魅力。

今年春節，外國遊客迷上了非遺體驗。攜程數據顯示，石家莊、福州、西安等目的地入境遊訂單量相較去年春節分別增長50%、52%、97%。在攜程海外平臺上，「燈會」「廟會」「戲劇」等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。

除了一、二線城市，外國遊客還喜愛民宿深度體驗。位於張家界的攜程度假農莊縵心店，五一假期前迎來預訂高峰。該店營銷負責人稱，自4月起，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加。遊客更熱衷參與農莊設計的農耕活動，傳統農趣項目和融合自然與文化的創新場景讓外國遊客沉浸於「限定玩法」中。

與此同時，隨着入境免籤政策的便利度提升，入境遊訂單量也在大幅增長。攜程數據顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境遊訂單量同比增長翻倍，其中來自韓國和日本這兩個相鄰國家的入境遊訂單量同比分別增長215%、145%。今年春節假期，入境遊門票訂單相較去年增長180%，入境遊酒店訂單同比增長超60%。

五一假期入境遊訂單量同比增長130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。與此同時，在近期出臺的境外旅客購物離境退税「即買即退」等措施的助推下，今年五一假期入境遊訂單量同比增長173%。

今年端午假期，入境遊訂單同比增長近90%，入境遊景區門票GMV（商品交易總額）相較去年增長超1.5倍。

小城遊鄉村遊也有高品質

今年，小城遊、反向遊依舊火爆，訂單量漲勢喜人。

今年春節假期，在去哪兒平臺上，「年味兒」更濃的小城熱度上升更快：因今年新增眾多非遺表演，黃山市春節期間酒店預訂量同比增長逾一倍；因年味兒濃厚、有許多特色民俗活動，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；在民俗活動「遊神」加持下，福建福州、泉州等地酒店預訂量增長六成。

今年五一假期首日，攜程平臺縣域旅遊訂單同比增長近兩成，鄉村遊訂單增長超40%。去哪兒大數據顯示，五一假期首日，旅客的目的地已覆蓋全國1229個縣城，預訂量同比增幅達到兩成。

值得一提的是，人們對住宿越來越講究「品質感」。

今年春節假期，高星酒店的「吸金」能力在縣城乃至全國均有所上升。縣城高星酒店預訂相較去年春節翻番，預訂佔比超過連鎖和低星酒店。從全國範圍來看，高星酒店整體預訂量較去年春節增長近四成，佔比也反超連鎖和低星酒店。

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，當前旅客出行需求呈現「既要性價比更要品質感」的特徵。以今年五一假期酒店預訂數據來看，四線及以下城市五一酒店熱度同比已增長25%，其中三星及以上酒店訂單佔比超六成，這表明旅客在下沉市場的旅遊消費已出現明顯偏好迭代，並非「越便宜越好」。

文旅政策引領消費熱潮

值得一提的是，今年上半年，各地放出文旅「大招」促消費，市場活力滿滿。

今年3月，新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳提出落實豐富文旅消費惠民舉措等四大核心措施，發佈12項重點任務，推出111個具體活動；江西省從加大惠民力度、豐富文旅供給、拓展文旅需求、打造融合場景、深化「引客入贛」五個方面，全面提振文旅消費；寧夏回族自治區文化和旅遊廳也於今年3月宣佈，將依託寧夏獨特的資源稟賦，策劃實施文旅消費提振五大專項行動。

今年五一假期，各地文旅部門密集推出惠民舉措：陝西組織開展625項2000余場豐富多彩的活動，面向全國用户發放20萬張文旅惠民券；石家莊突出「旅遊+音樂」，多場搖滾音樂公益演出持續上演；第十二屆世界運動會將於2025年8月在四川成都舉辦，五一期間，「跟着世運遊成都」系列活動成為當地一大亮點。

在文旅政策加持下，今年以來，節假日國內出遊人次和國內出遊總花費均實現同比增長。

據文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。今年清明節假期，全國國內出遊1.26億人次，同比增長6.3%；國內出遊總花費575.49億元，同比增長6.7%。今年五一假期，全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；國內遊客出遊總花費1802.69億元，同比增長8.0%。今年端午節假期，全國國內出遊1.19億人次，同比增長5.7%；國內出遊總花費427.30億元，同比增長5.9%。