賴茅採樣網購假冒率超三成，茅臺醬香酒年內二度更新授權店鋪名單「堵漏」

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜彭水萍

「618」電商平臺購物節的熱度剛剛散去，茅臺醬香酒一則公告再度引發公眾對線上假酒的關注。

7月5日晚間，茅臺醬香酒官方微信公眾號更新推文，發佈茅臺醬香酒電商平臺授權店鋪名單，希望消費者認準官方授權。此次公佈的線上銷售名單覆蓋京東、抖音、天貓、微信視頻號、快手、蘇寧、唯品會七大主流電商平臺，店鋪總數超過160家。

值得注意的是，對比公司今年1～2月公佈的電商平臺授權店鋪名單，此次公佈的名單中京東、天貓平臺授權店鋪數量有所減少，抖音有所增加。此外，三大電商平臺均新增了「茅臺醬香酒旗艦店」。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

茅臺醬香酒公佈官方授權電商店鋪背后，與一年多以來電商平臺假冒產品氾濫的行業亂象有着直接關聯。從去年10月以來，劍南春、五糧液便相繼發文，提醒消費者線上購酒一定要選擇正規渠道，注意保護自身合法權益。茅臺醬香酒旗下賴茅酒業也曾兩次發佈對電商平臺賴茅酒進行購買採樣中發現假冒產品的公告。

電商平臺「百億補貼」「低價引流」等促銷措施，不僅對酒類行業的價格體系造成衝擊，更讓假冒商品有了空子可鑽。

《每日經濟新聞·將進酒》記者發現，茅臺醬香酒旗下賴茅酒業6月30日發佈消費提示稱，1~5月對京東、淘寶、拼多多部分網店所售賴茅酒進行購買採樣，共計購買289瓶，其中64瓶為假冒，佔比達30.7%。同時提示廣大消費者，當前市場銷售的假冒賴茅酒，大部分是通過回收正品賴茅酒包裝材料灌裝製作，此類假冒產品鑑定難度較大。

無獨有偶，茅臺醬香酒公司今年初曾發佈過線上渠道授權店鋪名單。此前一個月，賴茅酒業發佈聲明稱，公司市場督察部門發現部分電商平臺店鋪宣稱其銷售的賴茅產品開展「平臺補貼」，甚至存在假冒「官方授權」的行為。為此，公司對相關平臺店鋪銷售的賴茅產品進行購買採樣：共計購買375瓶，經鑑定其中176瓶為假冒賴茅酒，假冒產品佔比高達46.9%。

賴茅是茅臺醬香酒旗下重要增長極，其產品主要覆蓋300元~500元價格帶。公開信息顯示，賴茅2024年實現營業收入近20億元。

除上述賴茅酒業外，五糧液近年也曾多次公佈發現消費者線上購買到假冒產品的相關情況。

據瞭解，茅臺醬香系列酒繫上市公司貴州茅臺的第二增長極，旗下品牌包括貴州大麴、茅臺迎賓酒、賴茅、漢醬、茅臺王子酒等，2024年實現營業收入達246.84億元，同比增長19.65%。

2024年12月6日，茅臺醬香酒啟動招募京東、天貓平臺茅臺醬香酒旗艦店運營商招募工作，旨在進一步完善醬香系列酒在電商平臺上的產品、銷售、監管等機制，將線上平臺銷售運營納入官方體系。根據招募公告，公司將為旗艦店提供11款自營產品，2025年單個店鋪合同計劃金額為1億元。2025年，公司根據運營商的打款金額10%給予費用支持，用於旗艦店的運營以及促銷推廣。

《每日經濟新聞·將進酒》記者統計發現，此次公佈線上銷售名單覆蓋京東、抖音、天貓、微信視頻號、快手、蘇寧、唯品會七大電商平臺，涵蓋的茅臺醬香酒旗艦店及眾多授權經銷商店鋪總數超過160家。

此次，茅臺醬香酒在京東、抖音、天貓三大平臺授權店鋪名單之中均新增了「茅臺醬香酒旗艦店」。其中，京東平臺授權店鋪為70余家，抖音平臺授權店鋪30余家，天貓平臺授權店鋪30余家，佔公佈授權店鋪總數近九成。

值得注意的是，相較於年初公佈的授權店鋪名單，京東、天貓、快手、蘇寧、唯品會等平臺授權店鋪數量有所減少，而抖音平臺授權店鋪卻有所增加。

封面圖片來源：每經記者 張韻 攝