美的集團榮登益普索「中國品牌影響力指數100強」TOP5

7月3日，益普索《2025中國品牌影響力指數(BII)》100強榜單正式發佈，深入探究新情境下的消費者心智，揭示品牌在消費者心中的真實影響力。憑藉深厚的情感鏈接、卓越的創新感知及高用户忠誠度，美的集團強勢躋身該榜單前五位。

據悉，《2025 中國品牌影響力指數(BII)》是全球知名市場研究機構益普索發佈的一項旨在衡量中國品牌在消費者心中影響力的指數。該指數基於益普索三大核心維度「3i」(Inspire心動、Invest行動、Influence帶動)品牌增長路徑打造，數據樣本來自超過1萬份消費者調研問卷和118億條社媒數據。

該研究機構指出，新情境下的品牌增長路徑更離不開以消費者為中心。在「用户直達」戰略的引領下，美的集團立足於「科技盡善、生活盡美」企業願景，持續加大研發投入，優化「四級研發體系」與「三個一代」研發模式，通過差異化創新產品推動結構升級，支撐品牌價值持續提升。

美的積極擁抱數字化傳播，通過IP營銷、場景化內容與用户共創，在社交媒體中積累高「正向情感聲量」。全球超5億家庭用户和200多個市場的覆蓋，進一步放大了品牌的口碑影響力。

面向不同需求的用户，美的可提供多品牌、多元化的產品組合，強化品牌核心價值傳播，賦能終端零售與用户運營。報告顯示，輕熟客羣與高線城市人羣是品牌構建影響力的核心目標人羣，56%的受訪人羣願意為品牌支付溢價。近年來，美的集團持續推動「COLMO+東芝」雙高端品牌戰略。COLMO以「智感交互」「智能進化」「智慧呵護」三大能力為核心，讓家電主動思考、自主決策與自我升級，以 AI 科技持續進化，為全球菁英用户創造生活價值與進階體驗；擁有百年曆史沉澱的全球知名家電品牌東芝，則以傳承的精工匠心美學，為消費者創造突破性的星級生活方式。

此外，美的將AI與大模型技術深度融入高端產品，自主研發家居領域語言大模型「美言」，基於10億級家居場景數據訓練，已應用於20+品類、500+型號產品。

近年來，美的集團加速推動全球突破戰略，堅持以消費者為中心的產品導向，強化海外本地化運營。2024 年，美的系自有品牌在多個國家和多個家電品類均取得市場突破，如冰箱產品在馬來西亞、沙特、智利等國家取得市場份額第一；洗衣機產品在馬來西亞和沙特的市場份額分別達到第一和第二。

同時，美的持續發展海外智能家居業態和提升用户使用體驗。2024 年美的智能家居應用的海外新註冊用户數超過 210 萬，已註冊用户數超過 440 萬，平均月活躍用户數量同比增長近 140%。

值得一提的是，美的通過大力推進OBM(自有品牌)優先戰略，2024年實現海外OBM銷售同比增長35%，品牌溢價能力持續提升，在德國、日本等成熟市場，美的品牌認知度從2020年的12%提升至2024年的28%。日前在巴西聖保羅舉辦的第二屆拉美暖通(HVAC)經銷商大會上，美的還榮獲 「拉美第一空調品牌」認證。

未來，美的將繼續聚焦技術創新與心智佔領，通過「3i」路徑——從激發情感到推動消費再到口碑擴散，實現品牌價值的長期增長。