黃金投資「年輕化」 90后已成主力

經觀財經熱點

在美元貶值之際，黃金將發揮傳統保值作用。7月3日，京東金融舉辦「千鈞蓄勢躍金門——2025京東財富黃金投資策略會」。京東金融相關負責人表示，平臺將持續打造一站式黃金交易平臺，以科技賦能與生態整合，助力投資者把握新周期機遇。

當前，黃金投資正經歷一場「年輕化」浪潮，Z世代已悄然成為市場主力軍。京東金融黃金一站式平臺數據顯示，90后投資者佔比已突破50%；社交化投資在Z世代中普遍存在，他們在投資社區內交流互動，分享經驗，形成了獨特的投資社羣生態。

黃金長期價值探討

黃金成為今年上半年表現最佳的大類資產，現貨黃金上漲25%。全球央行購金、地緣風險、通脹壓力三大因素構成黃金上漲的「三重驅動」，而美聯儲政策轉向與美元走勢將成為關鍵變量。

瑞銀財富管理投資總監辦公室(CIO)預測，基準情景黃金今年12月的目標價在3500美元/盎司，而目前為每盎司3357美元。

中國黃金協會黨委書記、副會長兼祕書長張永濤表示，當前我國黃金市場面臨全球經濟波動等不確定性，也迎來居民財富增長等機遇，完善市場體系、創新金融產品是產業破局的重要戰略選擇。

中國首席經濟學家論壇理事劉煜輝在主題演講中提出「黃金十年」的觀點，他認為黃金是未來十年值得重點關注的定投資產，中國和美國達成協議后，市場可能會出現階段性調整，但基於當前的時代背景，黃金資產的長期發展前景依然值得期待。其次，關注做多贏家溢價，珍惜每一次激烈博弈和碰撞中，中國核心資產「倒車接人」的機會。他也強調擁抱數字資產、擁抱RWA，這是大趨勢、大風口。

世界黃金協會中國區投資業務負責人楊振海認為，2025下半年黃金價格較大概率寬幅震盪，但下行空間有限。中長期來看，美元信用風險和全球地緣政治風險等核心因素將繼續支撐黃金牛市。黃金長期年化收益率約為8%，與全球名義GDP增速相當；但在當前全球央行購金加速的背景下，黃金的收益率中樞有望上移，這將為投資組合在低利率環境下提供相對穩健的長期收益來源。此外，在股、債、匯率波動加劇時，黃金是重要的對衝資產價格及匯率波動的工具。

Z世代投資者行為觀察

隨着黃金投資價值被廣泛認可，市場熱度不斷攀升，正吸引新一代投資者入場。

京東金融黃金一站式平臺數據顯示，90后投資者佔比突破50%，Z世代正成為黃金投資的核心力量。從投資特徵來看，這一羣體更偏好「輕量入門、靈活操作」的模式，積存金等產品交易佔比超60%，且交易時段集中在晚間8到11點，與通勤、休閒時間高度重合，展現出「碎片化理財」的特點。從地域分佈看，廣東、江蘇、浙江穩居黃金消費前三甲：廣東因「婚嫁無金不成婚」的傳統穩居榜首，江蘇憑「散裝買金」的文化底藴位居第二，浙江則以「工商資本+民間收藏」的投資屬性領先。

同時，社交化投資已成為Z世代的標籤，在京東金融黃金社區「金友圈」，一批兼具交易能力與內容創作力的投資者成長為「優質內容創作者」。

這一趨勢不僅反映了黃金資產本身在全球經濟不確定性背景下的韌性，也折射出中國財富管理市場正在經歷的深刻變革。年輕一代投資者，特別是Z世代，他們成長於互聯網時代，天然帶有數字化、社交化的基因，其投資行為模式——碎片化、輕量化、社羣化——正在重塑傳統金融產品的服務邏輯。這不僅是京東金融等平臺需要適應的挑戰，也是整個行業需要思考的課題：如何將金融的嚴謹性與用户的體驗感更好地融合？如何利用技術真正賦能個體，在信息爆炸的時代提供有效且負責任的財富管理支持？

科技賦能構建黃金投資新生態

京東金融相關負責人介紹，回顧六年佈局，京東金融將黃金業務的核心競爭力歸結為「前瞻性認知」：2019年率先以「賬户視角」展業，打破傳統平臺單一產品模式。在其看來，黃金不是簡單商品，而是資產配置的重要維度，要構建全鏈路服務能力。

目前，京東金融已打造了集實物黃金、積存金、黃金ETF、黃金回收等工具於一體的一站式黃金交易平臺，投資者可通過京東金融APP直達「京東黃金」頻道，根據自身投資策略和目標自由選擇工具。

針對黃金投資的增量空間，京東金融相關負責人介紹平臺將從三方面升級：一是強化投資者教育體系，通過投研團隊以及生態合作伙伴，加強投資者風險意識培養，推崇理性投資；二是完善黃金一站式的產品體系，聯合銀行、基金公司共建「黃金+」產品矩陣，拓展更多高質量產品與創新模式；三是打磨黃金投資專業服務體系，不斷完善條件單體系、提供更多的交易便利化工具、投資分析工具以及專業資訊服務、研究報告等內容服務，為用户在黃金不同品類投資上提供更加絲滑和周到的服務。

京東金融相關負責人表示，平臺未來將持續以科技驅動服務升級，讓黃金投資更簡單、更透明，助力更多投資者在新周期中把握黃金資產的長期價值。

當前黃金投資的「年輕化」浪潮，或許也預示着社會財富傳承與再分配的新階段。當傳統觀念逐漸被更靈活、更多元的方式所補充，當「避險」不再僅僅是老年人的專利，而成為年輕人生活方式的一部分，這背后既是對未來的審慎，也藴含着對個人資產掌控權的積極探索。未來的黃金市場，或許將不僅僅是資產價格的博弈場，更是不同代際、不同觀念碰撞交融的縮影。平臺若能持續洞察並服務好這一不斷演進的需求，其價值將遠超單一產品的交易本身，而在於構建了一個連接個體財富管理與宏觀經濟發展脈搏的橋樑。